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한 푸 열풍 은 젊 은 층 에서 널리 보급 되 었 다.

2021/5/12 16:12:00 84

한 푸.

01 、옛날 '한 푸' 가 지금 은 신선 하 다.

최근 에 정심 곡 과 삐 리 가 투자 하고 거품 마 트 가 투자 한 한 한 푸 국풍 브랜드 인 '13 여' 가 억 위안 의 A 라운드 융자 를 완 성 했 고 한 푸 라 는 작은 트랙 을 자본 시장 에 진출 하 게 했다.공개 자료 에 따 르 면 13 여 개 소 속 된 항 저 우 다 야 문화 유한 공사 가 설립 된 지 3 년 이 안 되 었 고 주요 제품 은 오리지널 한 푸, 국풍 복식 등 이다.

'한 푸' 는 한 사람의 복식 을 뜻 하 는데 중국 조복 의 관념 이나 고대 중국 복식의 통칭 (위 키 백과) 이다.이 단 어 는 의 '수 래 조 하, 러 한 의복 제도' 로 거 슬러 올라간다.학술 적 으로 볼 때 '한 푸' 는 아직 명확 한 정의 가 없다.베 이 징 의 류 대학의 원 측 교 수 는 한 푸 의 개념 이 확실 하지 않 고 어떤 조 모 형의 복식 이 아니 라 고 지적 했다.

우리 나 라 는 엄 청 난 한족 인구 기 초 를 가지 고 있 지만 '한 푸' 가 십 여 년 전 만 해도 소 규모 문화 권 이 었 다 는 것 은 상상 하기 어렵다.그 당시 에 '화하 문화 부흥' 을 원 하 는 인터넷 사용자 들 이 '한 망' 이라는 인터넷 플랫폼 에 모여 '화하 부흥, 의관 선행' 을 호소 했다.이런 사람들 이 손수 만 든 한 푸 를 입고 거리 에 나 가 홍 보 를 하려 고 할 때 행인 들 의 반응 은 보통 엽기 적 이 고 경이 로 우 며 이해 하지 못 하고 심지어 비 웃 는 것 이다.

이러한 복식의 부흥 은 전통 적 인 한 문화 사상 부흥 운동 에 따라 생 겨 나 고 한 차례 의 국학 사조, 전통 문화 열풍 속 에서 힘 을 축적 하 며 여러 가지 요소 가 많아 지면 서 '확대 권' 의 폭발 기 를 맞이 했다.그 중에서 초기 한 푸 업 체 들 의 노력 이 없어 서 는 안 된다.한 푸 브랜드 인 '한 당 으로 다시 돌아 가' 는 설립 된 지 약 15 년 이 되 었 다. 창시자 인 여 효 위 는 한 왕 운동 의 경험 자 중 한 명 이 었 고 첫 번 째 '재판' 을 제작 한 후에 그 중에서 상업 기 회 를 예리 하 게 발굴 했다.

전자상거래 플랫폼 의 보급 은 한 푸 시장의 공급 과 수요 인 '석유 분사' 를 추진 하 는 데 도움 이 된다.에 스 미디어 컨설팅 데이터 에 따 르 면 2017 - 2019 년 에 한 푸 마니아 수량 은 3 년 동안 70% 이상 의 성장 속 도 를 유지 했다.2018 년 말 까지 13 개 오프라인 매장 의 '한 당 에 다시 돌아 가기' 만 있 었 고 2019 년 1 분기 에 티몰 플래그 십 스토어 와 오프라인 매장 의 총 매출 은 작년 한 해 를 비 겼 다.한편, 이 해 에 전체 시장 판매 규 모 는 45.2 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 31.8.5% 증가 했다.

2020 년 한 푸 의 류 도 타 오 바 오 에서 100 억 원 이 넘 는 신규 시장 이 됐다.이번 부화 상장 의 13 여 개가 올해 의 한 푸 판 매 량 1 위 이다.13 여 개 공식 타 오 바 오 매장 중 월 매출 1 위 는 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *디자인 과 계절 등 요소 와 관련 하여 이 가격 은 13 여 개의 점포 에서 비교적 저렴 한 수 트 라 고 할 수 있다. 13 여 개의 전체 브랜드 가 타 오 바 오 한 푸 시장 에서 의 가격 포 지 셔 닝 에 있어 창시자 인 샤 오 두 커 우의 '라인 스타 효과' 를 고려 하여 일부 네티즌 들 은 이 를 '한 푸 업계 의 사 치 스 러 움' 이 라 고 규정 했다.

물론 가격 이 더 비 싼 오리지널 브랜드 도 있다. 예 를 들 어 명 화 당, 한 객 사 로, 십 리 명주 등 이 있다. 관련 제품 은 대부분이 예복 이 아니 라 드레스 를 입 는 것 이다.한 커 실로 예 를 들 면, 현재 이 타 오 바 오 매장 내 가격 * * * * 의 '드 래 곤 드레스' 가격 은 11800 위안 에 이른다.

현재 각종 소 셜 미디어, 짧 은 동 영상 사 이 트 를 열 면 한 푸 와 관련 된 내용 이 점점 자주 볼 수 있 고 제작자 와 시청자 의 수량 도 날로 증가 하고 있다.13 여 명의 창시자 인 소 두 커 우 도 B 역 에서 백만 명의 팬 을 보유 한 국풍 구 창작 업 주 이다.한편 시 나 웨 이 보 의 경우 기 고 를 하기 전 까지 한 푸 의 초 화 는 50.5 만 명의 팬 들 을 모 았 으 며 관련 게시 물 은 11 만 1000 명, 읽 기 는 25 억 명 으로 1 위 를 차지 했다.사실은 조금 만 유의 하면 일상생활 에서 한 푸 를 입고 거리 에 나 가 사진 을 찍 는 젊은이 들 이 점점 많아 진다. 특히 일부 역사 문화 관광지 나 자연 풍경 구 에 나타 날 확률 이 수직 으로 높아진다.

개인 적 인 인정 여부 와 상 관 없 이 사실은 한 푸 의 대중 들 이 역사상 최고 수준 에 이 르 렀 고 한 푸 열풍 은 젊 은 층 에서 널리 보급 되 었 다.

02 、견지 의 배후: 사랑 이 고 계승 이다.

젊은이 들 의 복식 '삼 갱' 중의 하나 로 서 한 푸 는 많은 마니아 들 의 아름 다운 기억 을 담 았 다.이번 주 에 가 지 쿠 에 와 서 5 년 이상 의 한 푸 애호가 두 분 을 방문 하여 우 리 를 데 리 고 한 푸 업계 와 한 푸 시장의 수요 단 을 알 아 보 았 습 니 다.

방문 자 아 웬 (24 세)

일상 적 인 스타일 을 선 호 하 며, 또한 아름 다운 한 푸 를 입고 카드 를 찍 는 것 도 좋아한다.

저 는 고 3 때 입 덕 한 복 입 니 다.그 때 는 하 다 의 고풍 만 화 를 좋아 했 는데 한 푸 를 입 은 것 을 보고 예 쁘 게 생각 했 고 이것 이 우리 민족 의 전통 복식 이라는 것 도 알 게 되 었 다.대학 1 학년 은 한 복사 에 참 가 했 고 추석 제 월, 화조 제 화신 등 행사 에 참 가 했 습 니 다. 이런 전통 문 화 를 좋아 합 니 다.

저 는 평소에 명나라 제 와 송 나라 제 한 푸 를 좋아 합 니 다. 일상 적 인 편 이 라 서 평소에 도 입 을 수 있 고 보통 옷 과 어 울 릴 수 있 습 니 다. 좋아 하 는 브랜드 는 한 당, 종영기, 화조 기, 난 뤄 팅 등 이 있 습 니 다. 보통 타 오 바 오 에서 사 는데 한어 에서 도 볼 수 있 습 니 다.저 는 보통 카페 에서 교 류 를 하고 한 푸 동아리 도 추 가 했 습 니 다. 그리고 한 푸 모델 인 웨 이 보 와 B 역 의 한 푸 패션, 메 이 크 업, 촬영 분야 의 UP 메 인 채널 에 관심 을 가 져 서 많은 것 을 배 웠 습 니 다.

나 는 한 푸 의 발전 은 전통 을 계승 하고 현대 의 흐름 을 따라 야 한다 고 생각한다.한 푸 는 역사적 으로 도 계속 발전 하고 변화 하고 있다. 현 재 는 전통 적 인 한 푸 를 제외 하고 일부 업 체 에서 내 놓 은 한 푸 옷 도 있다. 예 를 들 어 스웨터 원단 의 한 푸 는 일상생활 에 더욱 잘 어 울 리 고 수용 도가 높 아서 저 는 구 매 하고 싶 습 니 다.그러나 제 가 한 푸 를 구 매 하고 입 을 때 구조 가 정확 한 지 여 부 를 연 구 했 습 니 다. 예 를 들 어 일부 문물 사진 의 역사 자 료 를 볼 수 있 는 지 확인 해 보 겠 습 니 다. 만약 에 구조 가 정확 하지 않 으 면 저 는 구 매 하지 않 겠 습 니 다.

응답자 비

학교 한 푸 서클 을 창립 하여, 몸소 한 푸 를 홍보 하 다.

저 는 어 렸 을 때 부터 이불 을 걸 치고 사극 의 캐릭터 를 모방 하 는 것 을 좋아 했 습 니 다. 2014 년 에 고등학교 3 학년 을 졸 업 했 고 한 푸 의 홍보 영상 을 봤 습 니 다. 그 때 한 푸 는 지금 처럼 유행 하지 않 았 습 니 다. 우 리 는 티베트 족, 몽골 족의 전통 복식 을 쉽게 알 수 있 었 지만 한 푸 는 많은 사람 이 알 지 못 해서 아 쉬 웠 습 니 다.그래서 대학 1 학년 이 된 후에 저 는 매일 한 푸 를 입 었 고 두 선배 와 같이 학교의 한 푸 사 를 설립 했 습 니 다. 한 푸 를 입고 동아리 활동 을 개최 하 는 등 방식 으로 더 많은 사람들 에 게 한 푸 의 존재 와 함 의 를 알 리 고 싶 습 니 다.

어떤 옷 을 즐겨 입 는 지 는 내 마음 과 관련 이 있다.송 제, 명나라 제 도 는 단정 하고 착용 하기에 편리 하 며 일상 에 적합 하고 당나라 제 도 는 매우 화려 하 다. 그러나 당나라 제 흉상 의 치 마 는 입 을 때 떨 어 지기 쉬 우 므 로 일상 에 가서 입 는 것 을 제약 한다.한 당, 한 상 화 련, 화조 기, 난 뤄 팅, 초 안 은 제 가 좋아 하 는 브랜드 이 고 모두 저렴 한 가격 입 니 다.

학교 에 서 는 주로 웨 이 보 와 QQ 라 는 두 플랫폼 을 이용 해 같은 옷 들 과 교 류 를 했 습 니 다.제 가 주목 하 는 한 푸 권 의 유명 인물 은 선현, 진 아시아 문 과 같은 한 푸 부흥 선배 도 있 고 이런 한 푸 춘 완 등 각종 행 사 를 개최 하 는 한 푸 문화 추동 자 도 있 습 니 다. 저 는 그녀 가 베 이 징 에서 조직 한 오프라인 활동 에 참 가 했 고 서 교, 방 문 산 등 비교적 특별한 오락 권 을 가지 고 한 푸 부흥 을 추진 하 는 인물 도 있 습 니 다.팡 문 산 처럼 그 가 바로 서당 한 푸 문화 축제 의 발기인 이다.

졸업 한 후에 저 는 학교 가 있 는 도 시 를 떠 났 습 니 다. 그래서 같은 옷 과 의사 소통 이 많이 없어 졌 습 니 다. 그리고 지금 은 매일 출근 하고 한 푸 를 입 는 것 도 적당 하지 않 지만 토요일 에 일요일 에 입 습 니 다.저 에 게 있어 한 푸 는 제 일상적인 옷 입 니 다. 비록 모양 에 대해 지나치게 신경 을 쓰 지 는 않 지만 이렇게 오래 입 은 한 푸 는 구조 와 관련 된 지식 에 대해 잘 알 고 있 습 니 다.

03 、한 푸 문화 의 전 파 는 책임 이 무 겁 고 갈 길 은 멀다.

응답자 인 린 이 가 고 3 때 한족 의 전통 복식 에 대해 아 는 사람 이 없 었 던 것 처럼 10 여 년 전 한 푸 부흥 운동 의 직접적인 싹 은 이런 단순 한 의혹 에서 비롯 되 었 고 그 뒤 에는 '문화 적 자각', 심지어 '문화 적 위기 감' 이 깨 어 났 다.뤼 샤 오 웨 이 는 복식 이 가지 고 있 는 기호 성과 직관 성 을 보 았 다. 2019 년 에 와 서 한 푸 부흥 의 취 지 를 밝 혔 다. '전통 문화, 예 를 들 어 시 등 전파 에는 문턱 이 있 지만 복식 은 없다. 네가 좋아 하면 입 을 수 있 고 입 으 면 문화 도 퍼 져 나 갈 수 있다.'

한 푸 는 발전 하 는 황금 시 기 를 맞이 했다. 한 푸 문화 의 추동 자 와 한 푸 마니아 들 의 좋 은 상호작용 뿐만 아니 라 '천시 지리' 의 여러 가지 요소 에서 비롯 되 었 다.현재 고대 복식 예절 제도 가 대표 하 는 계급 구분 성 은 크게 약화 되 었 고 그의 직관 으로 인해 발생 하 는 민족 성 효과 가 국제 무대 에서 의 역할 이 날로 증가 하고 있다.예 를 들 어 90 년대 이후 에 여자 후 징 선 은 프랑스 보 르 도 제3 대학 음악 대학 에서 유학 하 는 동안 길거리 에서 한 푸 를 입고 쟁 곡 을 연주 하 며 외국 에서 인 기 를 끌 었 다.

한편, 한 푸 는 중국 공산주의청년단 등 관 영매 체 에 도장 을 찍 은 것 으로 인 정 받 았 다.4 월 17 일 에 개 최 된 제4 회 중국 화 푸 의 날 은 * * * * 에서 개 최 됐 고 백 주기, 관람 지 직조, 금 몽 미 앙 등 19 개 전수 업 체 가 이번 행사 에 참여 했다.주의해 야 할 것 은 그 중에서 도 초립 과 샤 오 화 샤 오 샤 두 개의 주요 어린이 한 푸 브랜드 가 있다 는 점 이다.중국 공산주의청년단 은 이번 활동 에 대해 전단 계 홍보 및 전 과정 생 중계 하 였 다.

그러나 바람받이 에 서 있 는 한 푸 시장 이 진정 으로 발전 하려 면 전통 계승 과 현대 혁신 간 의 관 계 를 어떻게 잘 처리 해 야 하 는 지 하 는 것 은 회피 하기 어 려 운 과제 이다.고대 와 현대 사이 의 심미 적 차이, 소 규모 사회 문화 와 프로 대중 노선 의 영합 도 구분 등 일련의 문제 도 한 푸 라 는 주제 에서 점점 광범 위 하 게 토론 되 었 다.시장 에서 일부 제 도 를 바 꾸 는 것 은 전통 적 인 구조 와 어 긋 나 거나 차이 가 너무 큰 요 소 를 융합 시 키 는 '한 푸' 의 등장 에 반 해 미 는 아름 답지 만 주류 한 푸 권 에 인 정 받 지 못 하고 초보 자 에 게 도 식별 의 어려움 을 증가 시 켰 다.

"나 는 한 푸 는 반드시 혁신 을 해 야 한다 고 생각한다. 그러나 혁신 은 한 푸 의 가장 기본 적 인 특징 을 유지 하 는 토대 에서 이 루어 져 야 한다."인 터 뷰 를 할 때 린 은 한 푸 의 개량 에 대한 생각 을 밝 혔 다. '서로 다른 왕조의 한 푸 는 서로 다른 특징 을 가지 지만 보면 가장 기본 적 인 특징 은 거의 일맥상통 한다. 예 를 들 어 넓 은 옷 과 넓 은 소매, 옷깃 과 오른쪽 옷깃 등 특징 이 있다. 한 푸 는 사람들 에 게 우아 한 아름다움 을 주 었 고 고대 사람과 사람 이 어 울 리 고 자 연 스 럽 게 지 내 는 정신 적 의 미 를 나 타 냈 다.사실 지금 우 리 는 타 오 바 오 에 있 는 한 푸 를 보 았 는데 모두 현대 요 소 를 융합 시 킨 개량 한 푸 였 으 나 그 기본 적 인 특징 을 보류 했다."그런 기본 적 인 것들 을 버린다 면 이런 옷 은 한 푸 가 아니 라 한 푸 라 고 할 수 밖 에 없다."

고증 의 측면 에서 볼 때 역사상 한족 복식 은 현대 한 푸 개량 에 무궁무진 한 보고 서 를 제공 했다.심 종 문 선생 은 16 년 동안 심혈 을 기울 여 창작 한 을 결합 하여 수천 년 동안 찬란 한 중국 고대 다 민족 복식 문 화 를 상세 하 게 보 여 주 었 다. 한족 복식 은 그 중에서 짙 은 먹물 과 색채 가 있 는 작품 이다.한족 복식의 양식 은 주로 상의 와 치마 가 서로 연결 되 는 두 가지 가 있 는데 여자 상 의 는 저고리, 옷걸이, 의복, 의복 등 이 있 고 하 상 은 바지 와 치 마 를 위주 로 하 며 서로 다른 조대 와 단계 가 각각 특징 이 있다.

일본 아이 지 대학 교수 주성 의 연구 에 의 하면 '한 푸' 라 는 단 어 는 고대 사회 에서 자주 사용 되 지 않 았 고 현대 '한 푸' 는 한 푸 참여 자가 상상 한 전통 복식 이라는 것 을 발견 했다.중국 청년 정치학 원 교수 인 장 광 역시 '한 푸' 는 한 푸 운동 의 창도 자 들 이 자신의 사상 과 관념 을 홍보 하기 위해 명나라 이전 한족 전통 복식 전통 을 정리 하여 형 성 된 '유형 개념' 이 라 고 주장 했다.

그러나 어쨌든 라 는 책의 서문 에서 작 가 는 '복식 은 인류 문화 의 뚜렷 한 표현 이 고 민족 이 가장 직관 적 이 고 선명 한 문화 표지 이자 복잡 한 의 미 를 가 진 문화 매개체' 라 고 지적 했다.

한편, 현재 의 언어 환경 에서 작은 것 부터 개인의 미 적 감각, 옷차림 의 자유, 큰 것 부터 문화 전승, 국제 교류 까지 어느 한 푸 는 시대 가 필요 하고 시대 에는 한 푸 가 필요 하 다.

한 푸 가 마침내 대범 하 게 대중 들 의 시야 에 들 어 갔 고 심지어 Z 시대 의 대표 적 인 명함 이 되 었 을 때 도 어느 정도 한 푸 부흥 운동 에 찬 가 를 불 렀 다.이러한 열 기 는 자본 시장의 열정 에 불 을 붙 였 다. 마치 십 삼 여 년 이 추구 하 는 '한 푸 를 일반 백성 의 집에 들 어가 게 하 자' 는 것 처럼 한 푸 의 넓 은 전망 은 부인 할 수 없고 상업 적 승리 와 동일시 할 수 있 는 지 여 부 는 아직 알 수 없다.

가 지 쿠 에 와 서 비 한 푸 마니아 들 을 인터뷰 했다. 많은 사람들 은 한 푸 를 받 아들 이 고 감상 할 수 있다 고 말 했다. 자신 도 사진 을 찍 거나 고성 을 구경 하 는 등 특정한 장소 에서 한 푸 를 입고 싶 지만 한 푸 를 자신의 일상 복장 으로 생각 하지 않 는 다.

이러한 대답 은 사람들의 예상 을 벗 어 나 지 않 았 다. 한 푸 문 화 는 오랫동안 발전 하면 서 자유 로 이 성장 한 소 규모 문화 이다. 한 푸 를 받 아들 이 는 것 은 모든 사람 이 한 푸 를 구 매 하 는 것 을 의미 하지 않 는 다. 한 푸 의 부흥 운동 으로 인해 한 푸 는 좋 은 평 가 를 받 았 고 대중화 되 고 일상적인 상업 노선 을 잘 살 려 면해결 해 야 할 핵심 은 흥 행 문제 이다.


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