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방직 산업 체인 합력 커 브 길 추월 속 순환

2021/6/4 4:18:00 0

방직 산업 체인커 브 길 추월내부 순환

현재 백년 변 국 과 세기 전염병 상황 이 교차 하면 서 전 세계 의 불안정 성 불확실 성 이 현저히 높 아 졌 다.

방직 업 계 는 아직도 심도 있 는 조정 구조 전환 단계 에 있 으 므 로 중국의 현대화 발전 새로운 목표 와 국내 순환 을 주체 로 하 는 이중 순환 발전 새로운 구 조 를 바탕 으로 '14 - 5' 를 새로운 출발점 으로 새로운 정세 에 적응 하여 새로운 발전 을 실현 해 야 한다.

내부 순환 이 경제 핫 이 슈 로 떠 오 르 고 있다.시대 의 큰 물결 이 세차 게 불고 '경제 순환' 은 현재 국제 정세 에 대응 하 는 중요 한 전략 선택 이다.조방 식 발전의 단일 대외 지향 형 경 제 를 떠 나 착실하게 내공 을 쌓 는 것 도 중국 방직 의 류 산업 이 질 좋 은 발전 을 향 해 나 아 가 는 중요 한 계기 가 될 것 이다.

올해 4 월 16 일 에 신 면 사태 가 발생 한 지 한 달 도 안 되 는 시간 에 국가 통계 국 은 1 분기 에 중국의 GDP 가 249310 억 위안 으로 동기 대비 18.3% 증가 했다 고 발표 했다.이 는 전염병 발생 이후 중국 경제가 다시 활 기 를 띠 게 된 것 을 의미 하 며 전 세계 의 주목 과 감탄 을 자아 내 고 있다.

그 밖 에 국가 통계 국 과 중화 전국 상업 정보 센터 에 따 르 면 1 분기 에 전국 한도액 이상 의 의 류 신발 과 모자, 침 방직품 류 의 소매 액 은 3401 억 위안 으로 동기 대비 54.2% 증 가 했 고 절대적 인 규 모 는 2019 년 동기 의 99.4% 로 회복 되 었 다.같은 기간 에 전국 100 개 중점 대형 소매 업 체 의 의 류 상품 소매 액 은 동기 대비 51.1% 증가 했다.전국 인터넷 에서 의 류 상품 소매 액 이 동기 대비 39.6% 증가 했다.우리 나 라 는 세계 최대 의 면화 소비 국 이자 두 번 째 로 큰 면화 생산 국 이다. 이 일련의 데 이 터 는 측면 에서 '신장 면화 중국 자신 도 부족 하 다' 는 말 을 증명 했다.

01. 신 면 출 권

신 강면 사건 발생 후, 예 를 들 어 태평 새, 해란 의 집, UR, 삼 마 등 많은 중국 유명 브랜드 들 이 신장 면 화 를 지원 하 는 목 소 리 를 냈 다.중국 소비 자 는 더욱 의분 이 치 솟 아, 새로운 면 을 견 뎌 내 려 고 노력 하고 있다.분 개 는 이 문제 가 이미 국가의 한 계 를 건 드 렸 기 때문이다.그러나 많은 소비자 들 이 더욱 놀 랍 고 자 랑스 러 워 하 는 것 은 원래 중국 면화 가 세계 에서 이렇게 중요 한 자 리 를 차지 하고 있 었 는데, 특히 신장 면화 의 품질 이 이렇게 높 았 다 는 것 이다.많은 사람들 이 사실 "세계 면 화 는 중국 을 보고, 중국 면 화 는 신장 을 본다" 는 것 을 처음 알 게 되 었 다.

새 강면 이 나 왔 습 니 다!국산품 을 지지 하고 국산 브랜드 를 지지 하 자 는 목소리 도 높 아 지고 있다.신 쟝 면 사건 은 부스터 라 기보 다 중국 브랜드 의 커 브 길 을 추월 하 는 것 을 추진 하 는 것 이 마치 거울 과 같다. 이것 은 민족 의 자신 감, 시장 수요, 소비 태도, 방직 산업 체인 등 여러 측면의 현황 과 변 화 를 반사 한다.

국산품 을 지원 하 는 것 은 국가의 민족 이익 에 대한 유지 일 뿐만 아니 라 다른 한편 으로 는 소비 시장 이 이미 변화 하고 있 음 을 나타 내 고 국제 브랜드 가 중국 시장 에서 대체 할 수 없 는 것 이 아니다.최근 몇 년 사이 에 열풍 이 불 었 고 국산 브랜드 는 중국 소비자 들 의 시야 에 들 어 갔 으 며 점점 인 정 받 고 있다.의 류 브랜드 를 예 로 들 면, 많은 국산품 들 은 품질, 디자인, 가성 비 와 반응 속도 가 모두 한 수 위 다.이것 은 소비 단 에 나타 난 한 브랜드 가 우수한 성적 을 보일 뿐만 아니 라 전 방직 의 류 산업 체인 의 종합 실력 의 표현 이기 도 한다.

02. 빠 른 패션 을 새롭게 정의 한다

반응 속 도 를 예 로 들 면, 신 면 사건 이 일어 난 지 보름 도 안 되 는 시간 에 UR 와 워 버 가 패션 과 합작 한 신 면 계열 제품 은 이미 전국 290 여 개 점포 에서 눈 에 띄 는 위치 에 나 타 났 다.속도 가 빠 른 것 은 사회 각계 의 경탄 과 찬 사 를 불 러 일 으 켰 다.이 배후 에서 두 가지 실력 을 나타 내 는데 하 나 는 브랜드 력 이 고, 다른 하 나 는 방직 산업 체인 의 공 급 력 이다.

브랜드 는 중국 의 류 업계 에서 가장 큰 통 증 이 었 는데, 최근 몇 년 동안 이미 크게 변 했다.빠 른 패션 을 하면 스페인 의 자 라 · 스웨덴 의 H & M · 미국의 GAP · 일본 의 유 니 클 로 만 떠 오른다.하지만 현재 중국의 UR 매장 은 이미 많은 소비자 들 의 카드 놀이 터 가 되 었 다.디자인 장력 이 있 는 공간, 풍부 하고 다 원 화 된 제품 으로 이 토 종 브랜드 는 전통 적 인 빠 른 패션 브랜드 와 다른 길 을 걷 게 한다.UR 가 빠 른 패션 을 새롭게 정의 하고 있다 고 할 수 있다.

지난 5 년 간 빠 른 패션 과 추 운 겨울 로 여 겨 졌 고 유럽 과 미국의 거두 브랜드 들 은 연이어 성장 세가 하락 하고 가게 가 문 을 닫 으 며 심지어 파산 하 는 상황 이 나 타 났 다.2020 년 전염병 의 확산 은 가뜩 이나 침 체 된 빠 른 패션 업 계 를 더욱 불투명 하 게 만 들 었 다.H & M 은 올해 1 분기 에 10 억 위안 의 적 자 를 보 았 고 수익 액 은 동기 대비 15.6% 폭락 했다. 현재 중국 시장 에서 20 개의 점포 가 문 을 닫 았 고 올해 전 세계 시장 에서 250 개의 순 관문 점 이 있 을 것 으로 예상 된다.ZARA 는 2020 년 회계 연도 소득 이 27.6% 떨 어 지고 세전 이익 이 70% 폭락 하 며 연말 까지 1000 ~ 1200 개의 점포 가 문 을 닫 을 예정 이다.한편, 중국 대표 브랜드 인 UR 는 상승 곡선 을 유지 하고 2020 년 에 50 억 위안 의 매출 을 올 렸 으 며 개점 수량 이 40 개 를 넘 었 고 심지어 패션 판 도 를 해외 로 확대 했다. 현재 싱가포르 와 태국 에 매장 을 개설 했다.

어떤 이유 로 UR 가 역 주 행 을 하 게 되 었 습 니까?이에 대해 UR 창업 자 이명 광 은 '글로벌 패션 이 전환기 에 접어 들 면서 UR 는 업계 의 변 화 를 예민 하 게 감지 하고 2015 년 에 브랜드 포 지 셔 닝 업 그 레이 드 를 주동 적 으로 실시 했다. UR 를' 빠 르 고 사 치 스 러 운 패션 '이 라 고 정의 했다. 빠 른 패션 을 유지 하 는 트 렌 드 디자인 과 빠 르 고 새로운 것 을 제외 하고 제품 의 질, 가게 이미지, 소비자 체험 등 여러 분야 에서 동시 발전 을 했다."국내 소비자 들 에 게 신선 한 느낌 을 준다."

03. 공급 사슬 완 비 된 품질 꿈

이명 광 은 "그동안 소비자 들 이 패션 브랜드 의 제품 품질 이 좋 지 않 고 친 환경 적 이지 않다 고 지적 해 왔 다" 고 덧 붙 였 다.우 리 는 이러한 통 증 을 바 꾸 어 품질, 원단, 작업 의 전방위 적 인 향상 을 이 룰 수 있 기 를 바란다."UR 는 원단 의 선택 과 품질 에 대한 통 제 를 더욱 중시 하고 혜택 가격 을 유지 하 는 동시에 제품 의 질 을 외국 패션 브랜드 보다 우수 하 게 한다."사실 이런 목 표를 달성 하려 면 꿈 과 브랜드 력 만 으로 는 부족 하고 강력 한 산업 체인 기반 이 필요 하 다.

한편, UR 와 상류 방직 기업 인 모 빌 패션 합작 의 신 면 시 리 즈 는 바로 하류 브랜드 와 상류 공급 체인 이 조합 권 을 하 는 전형 적 인 대표 이다.이 시리즈 의 류 원단 은 모두 신장 에 스 웨 이 드 면 을 정제 하여 만 들 었 고 상하 류 는 합력 하여 더욱 좋 은 원료 로 중국 소비자 에 게 더욱 높 은 품질의 제품 을 제공 했다.신장 의 독특한 일조 조건 으로 인해 신 면 은 유연성, 광택, 친 피부 도, 통기 성 등 분야 에서 일반 면 화 를 훨씬 넘 고 신장 에 스 웨 이 드 면 은 전 세계 에서 가장 높 은 면화 품종 중 하나 이다.

3 월 26 일 에 UR 는 모 빌 패션 과 심도 있 는 전략 적 합작 파트너 관 계 를 달성 하고 새로운 면 공급 체인 과 의 협력 을 강화 하 겠 다 고 발표 했다.신 강 면 이 나 오 면서 신장 에는 18 만 묘의 양질 의 목화밭 이 있 고 35 개의 조면 공장 이 있 으 며 연간 목화 경영 능력 은 60 만 톤 의 모 빌 패션 도 한 바퀴 돌 았 다.3 월 이후 10 여 개 브랜드 와 워 버 는 신 면 과 관련 된 심도 있 는 전략 적 협력 관 계 를 확립 하고 실제 행동 으로 신 면 을 지원 했다.목화 와 방직 에 대해 잘 모 르 는 소비자 들 은 종종 "모 빌 은 어떤 기업 인가?" 라 는 글 을 남 겼 다.

그 패션 브랜드 는 왜 모 빌 패션 을 선 택 했 을 까?리 명 광 은 "모 빌 패션 은 전 세계 에서 가장 큰 신형 원사 제조 업 체 와 공급 업 체 이자 국내 에서 신장 에 먼저 진출 하여 신 면 을 재배 하 는 대형 면방 업 체 로 서 지금까지 UR 의 밀접 한 합작 파트너 였 다" 고 답 했다."모 빌 에서 유행 하 게 재배 한 엄 청 난 양질 의 목화밭 은 우리 에 게 고 품질 면 원 료 를 제공 할 수 있다."모 빌 패션 은 2006 년 부터 신장 에 투자 하기 시 작 했 고 15 년 의 누적 을 통 해 목화 재배, 가공, 거래, 염색, 방적 에 이 르 기 까지 '삼 사 합 일' 의 방적 기지 중 하나 로 연간 16 만 톤 의 원사 공급 사슬 체 계 를 구축 한 것 으로 알려 졌 다.

패션 의 장점 은 이 뿐만 이 아니다.이 회사 마 케 팅 센터 장 항 리 부 총 리 는 "엑 소 버 는 2020 년 디지털 화학 공장 프로젝트 에 발 을 들 여 모 빌 의 모든 생산 능력 의 디지털화 건설 을 위해 많은 전통 적 인 방법 을 바 꾸 었 고 설비 효율 향상, 인원 정밀 화 관리, 생산량 향상, 비품 관리, 원 격 현장 환경 통제 등에 서 현저 한 효 과 를 거 두 었 다" 고 말 했다.단말 브랜드 에 품질 보증 을 제공 하 다.우 리 는 브랜드 의 주문 수요 에 따라 양질 의 신장 목화 자원 을 고정 시 키 고 목화 기 지 를 설립 할 것 이다. 목화 부터 원사 까지 원단 까지 트 레이스 공급 체인 체 계 를 강화 하고 원료 의 품질 배 서 를 강화 할 것 이다.

"현재 경쟁 이 치열 한 글로벌 시장 환경 에서 UR 와 모 빌 은 중국 현지 기업 으로서 더욱 함께 나 아가 각자 가 처 한 업계 에 힘 을 기여 해 야 한다."이명 광 은 인터뷰 에서 이렇게 말 했다.확실히 방직 상류 산업 체인, 상류 기업 은 하 류 의 류 브랜드 의 발전 에 매우 중요 하 다. 일치 하 는 공급 체인 이 없 으 면 하 류 브랜드 는 빠 르 고 변화 가 많은 시장 에서 여 유 를 가 질 수 없다.

청 화대 국정 연구원 부원장, 공공 관리 학원 이 일 룡 부교수 의 말 처럼 "국내 대 순환 에서 가장 시 급 한 임 무 는 내 수 를 확대 하고 산업 사슬 을 안정 적 으로 최적화 하 는 것" 이 라 고 말 했다.모 빌 등 많은 방직 기업 들 이 중국 방직 업 의 공급 능력 을 최적화 시 키 고 있다.손 서 철 중국 방직공 업 연합회 회장 은 중국 방직 업 계 는 이미 전 세계 에서 가장 완 비 된 산업 체 계 를 형성 하고 생산 제조 능력 과 국제 무역 규 모 는 장기 적 으로 세계 1 위 를 차지한다 고 밝 힌 바 있다.중국 공정 원 의 한 연 구 는 중국의 26 개 제조 업 산업 과 전 세계 제조 업 강국 을 비교 분석 한 결과 중국 방직 업 은 세계 선진 수준 에 있 는 5 개 업 종 중 하나 이다.완 비 된 산업 체 계 는 유연성 공급 체인 의 기초 이자 현재 중국 방직 업 이 전 세계 에서 앞장 서 는 중요 한 요소 이다.

04. 슈퍼마켓 이 규모 효 과 를 발휘 한다.

한편, 방직 업계 든 중국 브랜드 든 모든 사람들의 주목 을 받 을 수 있 는 것 은 국력, 민족 문화 자신 감, 시장 수요 가 공동으로 이 루어 진 결과 이다.

이명 광 이 말 한 것 처럼 중국 패션 브랜드 는 독특한 장점 을 가지 고 있다.이 는 14 억 1000 만 인 구 를 등에 업 고 4 억 중산층, 3 억 4000 만 '90 / 00 후' 를 포함 한 거대 시장 이라는 장점 이다.어떻게 우리 나라 의 대규모 시장 우 위 를 발휘 합 니까?당의 19 회 5 중 전체 회 의 는 국내 대 순환 을 주체 로 하고 국내 국제 쌍 순환 이 서로 추진 하 는 새로운 발전 구 조 를 구축 하 겠 다 고 제안 했다.1 분기 일련의 데 이 터 를 통 해 알 수 있 듯 이 전 세계 에서 가장 성장 한 소비 시장 으로서 중국의 강력 한 소비 이 끌 어 가 는 힘 이 이미 나타 나 기 시작 했다.

95 년, 심지어 00 년 후에 점차적으로 소비 능력 을 가지 게 되면 서 중국의 시장 잠재력 은 더욱 확 대 될 것 이다.이명 광 이 말 한 것 처럼 "중국 Z 세대 소비자 들 은 현지 문화 에 대해 더욱 자신 감 을 가지 고 현지 브랜드 에 대한 정체성 이 X, Y 세 대 를 넘 어 섰 다. 그들 은 소비 과정 에서 가성 비 를 추구 할 뿐만 아니 라 전방위 적 인 소비 체험 도 필요 하 다. 또한 소비 행 위 를 통 해 개인 가격 관 을 표현 하기 도 한다" 고 말 했다.이 를 위해 UR 는 소비자 와 더욱 깊 은 감정 관 계 를 맺 고 제품 이 소비자 의 수요 에 가장 가 깝 게 하 는 것 을 강조 한다.비록 국제 화 노선 을 걷 지만 UR 는 제품 이 현지 소비자 의 수요 에 대한 정확 한 매 칭 을 중시한다.

"국내 시장의 소비 잠재력 에 대해 서도 심도 있 게 협력 하 는 모 빌 패션 을 선 호한 다."중국 경제가 성장 함 에 따라 천 희 후 는 소비 주력 이 되 고 국내 시장의 소 비 력 이 상당 하 다."면제품 은 환경보호 가 지속 가능 하고 편안 하 며 가성 비가 높 은 우수 성 은 반드시 소비 시장 에서 인 기 를 끌 고 중국 면제품 산업의 지속 가능 한 성장 을 추진 할 것 이다."모 빌 패션 주식회사 천 링 회장 은 인터뷰 에서 이렇게 밝 힌 바 있다.

대붕 의 움직임 은 가 벼 운 것 이 아니다.준마 의 속 도 는 한 사람의 힘 도 아니다.내부 순환 의 바람 을 타고 시장 잠재력 을 잡 고 산업 체인 과 힘 을 합치 면 중국 브랜드 는 반드시 차 를 추월 할 것 이다.

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