《 인터넷 생방송 마 케 팅 관리 방법 (시행) 》 은 본 격 적 으로 생방송 감독 을 실시 하 는 것 이 더욱 엄격 하 다.

최근 에 쾌 수 는 두 번 의 근심 을 겪 고 있다.

원래 618 의 노드 에서 각 대형 전자상거래 플랫폼 은 모두 명절 을 보 내 느 라 바 빴 지만 빠 른 손 은 616 년 과 10 주년 의 '경사' 에서 '짝 퉁 기계', '짝 퉁' 의 소용돌이 에 빠 졌 다.

사건 의 원인 은 빠 른 손 머리의 앵 커 인 '당나귀 형수 평 영' 이 판매 하 는 '짝 퉁 기계' 가 많은 소비자 에 의 해 노출 되 어 공분 을 야기 한 것 이다.

재빨리 휴대 전화 유형 에 대해 전문 적 인 관리 와 수정 을 실시 하여 이 소동 을 진정 시 켰 다.

이 어 6 월 5 일 밤 에 재 방 된 신 바 는 '아나운서 압착, 데이터 제한' 을 고소 했다. 20 억 위안 의 돈 을 내 고 8000 만 명의 팔 로 워 를 쌓 았 지만 지금 은 '상황 이 나 빠 지고 있다' 고 말 했다. 그리고 팬 덤 을 올 리 는 규칙 을 신속하게 바 꾸 어 자신 에 게 적지 않 은 손실 을 입 혔 다.

빠 른 손 으로 응답 하지 않 았 지만 빠 른 손 으로 머리 가족의 세력 을 무 너 뜨리 고 그들 에 게 끌 려 다 니 지 않도록 하 는 것 을 알 수 있다. 더 많은 중 소 앵 커 들 이 한 잔 의 숟가락 을 나 누 어 빠 른 전기 상 태 를 재 구축 할 수 있 는 기 회 를 가 질 수 있다.

그러나 빠 른 손 으로 머리 를 가 진 아나운서 가 화물 을 자주 전복 시 키 고 아나운서 가 공공연히 '간판' 을 부 르 는 것 은 마지막 이 아 닐 수도 있다.

5 월 25 일 에 중국 은 을 정식 적 으로 실시 하여 인터넷 생방송 마 케 팅 중의 '인, 화물, 장' 에 대한 감 사 를 강화 했다. 방송국 앞 뒤에 있 는 각종 주 체 를 감독 범위 에 포함 시 키 고 생방송 플랫폼, 생방송 운영 자, 생방송 마 케 팅 직원, 생방송 서비스 기구 등 참여 주체 각자 의 권한 과 책임 경 계 를 세분 화 했다.

빠 른 손 으로 '사람, 물건, 장소' 의 생방송 전자상거래 플랫폼 을 구축 하고 심사 제도 에 빈틈 이 있어 야 왕 홍 이 돈 을 빨리 벌 고 짝 퉁 을 파 는 기 회 를 얻 을 수 있다.빠 른 전기 상 사 는 더 이상 가족 아나운서 에 게 협박 당 하고 싶 지 않다. 국가 감독의 부 름 에 응 하기 위해 부하 직원 들 은 '장사 가 잘 리 겠 다' 고 결심 하고 기 세 를 혁신 하 는 동시에 자신의 '철 강 문화' 에 도전 한다.

　　01 빠 른 손 아나운서 "얼굴 때 리 기", 항상 철심 박 기

'짝 퉁 머 신' 의 일 은 당나귀 아주머니 가 목이 터져 라 생방송 에서 물건 을 사라 고 부 르 는 데 서 비롯 되 었 다. '라 오 철 들 아, 오늘 은 또 손 해 를 보고 너희들 에 게 휴대폰 을 올 리 는 거 야. 다 오 는 12Pro 홈 페이지 가격 이 4999 원 이 야. 내 가 899 원 으로 내 려 줄 게. 인터넷 * * 저렴 한 가격 으로!"올 라 가!"

그래서 한때 사 라 졌 던 짝 퉁 휴대 전 화 는 속수무책이다.

블 로 거들 '테 크 노 샤 오 신' 은 생방송 인 다 웨 이 12 Pro 를 받 은 후에 핸드폰 에 가입 허가증 이 없고 관련 번 호 를 찾 을 수 없다 는 것 을 알 게 되 었 다. 그 는 '가짜 동 영상' 을 녹음 해서 사람들 에 게 당나귀 형수 가 파 는 핸드폰 은 스티커 가 붙 은 짝 퉁 핸드폰 이 라 고 알려 주 었 다. 생방송 에서 핸드폰 에 3 개의 카메라 중 2 개가 가짜 라 고 주장 했다.8G 메모리 + 128 G 메모리 라 고 하 는데 4G 메모리 + 64 G 밖 에 저장 되 지 않 습 니 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 짝 퉁 기 는 지나치게 홍보 하고 물건 이 판 에 맞지 않 으 며 심지어 인터넷 에 접속 할 가능성 도 있다.

'구 덩이 를 밟 는' 소비자 가 점점 많아 지면 서 짝 퉁 기기 도 정부의 중 시 를 불 러 일 으 켰 다.

속수 관 영 에 서 는 홈 페이지 에 짝 퉁 기 판 매 를 금지 하 라 고 명 했 지만, 속수 들 은 보통 아나운서 에 게 만 '판매 금지', '며칠 간 방송 금지' 등의 처벌 을 내 렸 을 뿐, 이번 에는 당나귀 형수 에 대한 처벌 조차 하지 않 았 다.

또 날쌔게 짝 퉁 을 휘 두 르 는 뉴스 도 드 물 지 않다.당나귀 생방송 으로 물건 을 사 는 팬 들 은 당나귀 가 파 는 옷 의 질 이 떨 어 지고 신발 이 퇴색 된 사실 이 밝 혀 졌 다.당나귀 와 형 수 는 양송이 술 을 팔 기 위해 이 술 이 방사선 에 저항 할 수 있다 고 직언 했다. 이 일이 발생 하 자 왕 해 에 게 휴가 를 받 았 다. 신 바 가 차 를 몰 았 기 때문에 당나귀 와 아 내 는 신속하게 생방송 에서 왕 해 를 '아빠' 라 고 불 렀 다.

지난해 네티즌 조 씨 는 '봉 상 설날 행사 가게' 에서 상가 가 약속 한 999 순금 팔찌, 팔찌, 귀 걸 이 를 구입 했다.그런데 그 가 받 은 택 배 를 열 어 보 니 999 금 이 티타늄 소재 로 바 뀌 었 다.택배 에서 도 검 측 보고, * * 등 증빙 이 없습니다.조 씨 는 앵 커 와 익 스프 레 스 서비스 에 상황 을 반영 해 정품 금장 식 교 체 를 요 구 했 으 나 협상 은 이 뤄 지지 않 았 다.

왜 날쌔게 늘 모조품 사고 가 나 죠?왜 짝 퉁 제품 은 빠 른 손 으로 성행 합 니까?어쩌면 답 은 빠 른 아나운서 의 세계 속 에 있 을 지도 모른다.

숙 화 는 "빠 른 전기 상 사 는 신뢰 에 기초 한 것" 이 라 고 말 했다.

이런 믿음 은 빠 른 손 에 만 있 는 가족 적 분위기 에 있다.예 를 들 어 앵 커 신 바 의 화물 보유 경력 은 마치 시원 한 글 과 같다. 그의 팀 은 사실 MCN 의 운영 모델 이지 만 그의 대외 적 인 역할 은 가장 이다. 알맹이, 고양이 여동생, 시 대 예 쁜 제자 등 을 받 았 고 생방송 에서 제자 들 이 무릎 을 꿇 고 스승 님 을 모시 고 눈물 을 흘 리 는 장면 을 연출 했다.

지난 3 월 신 바 가 '단속' 을 당 한 이후 팬 들 의 신뢰 도 는 예전 보다 크게 떨 어 졌 고, 생방송 상황 마저 '강하 일 하' 였 다.지금 은 빠 른 손 으로 물건 을 가 진 머리 게이머, 예 를 들 어 당나귀 가족의 당나귀 형수 평 영, 그리고 부기 가문 의 소이 등 이 있다.이들 은 여전히 날쌔게 활동 하 며 생 중계, 함 맥 등 을 통 해 돈 을 건 졌 다.이 중 소 이 는 판매 하 는 옷 이 저질 이라는 사실 이 자주 알려 져 팬 들 의 마음 을 아 프 게 했다.

이런 자주 발생 하 는 '생방송 사고' 와 엄격 한 외부 감독 으로 인해 빠 른 손 플랫폼 이 초조 하 다.그리고 6 억 일 을 살아 가 는 떨 음 과 내용 을 전면적으로 펼 치 는 B 역 에 앉 아서 안정 적 으로 앞으로 나 아가 고자 하 는 타 오 시스템 은 손 으로 '위기' 를 냄새 맡 게 한다.

0.2. 손 이 빠 른 '외안 안 내'

2016 년 에 빠 른 손 DAU (일 활약 유저 수) 가 4000 만 명 을 돌파 할 때 떨 림 소리 가 막 출시 되 었 다.2 년 뒤 떨 음 DAU 는 6 억 원 으로 빠 른 손 을 넘 어 섰 다.고래 상 은 에서 에서 '빠 른 손 으로 왼쪽 을 흔 들 고 소 리 를 오른쪽으로' 를 분석 한 적 이 있다.

특히 지난해 에는 방송 업 체 를 대대적으로 배치 했다.음 이탈 은 달인 생방송 의 제3자 링크 상품 에 대해 20% 의 고액 서 비 스 를 받 은 다음 에 달인 은 대량의 별 그림 을 통 해 생방송 에서 제3자 상품 을 올 릴 수 밖 에 없다 고 규정 했다.드디어 10 월 에 소 리 를 떨 며 방송 외 사슬 을 끊 고 떨 음 매점 만 남 겼 다.

이런 높 은 수준의 조 치 는 확실히 효 과 를 거 두 었 다. 에 따 르 면 7 월 부터 10 월 까지 기업 번호 의 사용자 수가 100 만 개 증가 했다.

빠 른 손 으로 브랜드 의 상업 자원 을 도입 하고 2020 년 에 대량의 기업 점포 의 상업 유치 정책 을 추 가 했 고 업 체 에 혜택 정책 을 주 었 다. 예 를 들 어 '쌍 백' 지원 정책 을 실시 하여 자체 상품 지 를 계속 최적화 시 켰 다.2020 년 8 월 부터 2020 년 1 월 까지 익 스프 레 스 업 체 의 업 체 수 는 74% 증 가 했 고 구매자 수 는 상응 하여 68% 증가 했다.

상기 플랫폼 의 조 치 는 쌍방 에 대량의 새로운 상 가 를 유치 했다.소 리 를 떨 어 뜨리 는 것 은 물건 을 근본 으로 하고, 화물 권 의 사람 을 사용한다.빠 른 손 으로 시장 을 공략 하고, 생방송 전자상거래 의 주력 군 은 가족 아나운서 다.한편, 손 이 빠 른 '오래된 철 문화' 가 전자상거래 차원 에서 의 전환 은 바로 소비자 가 아나운서 들 의 '체면', '세력' 에 게 하 는 것 이지 제품 품질 이 아니다.이것 도 역시 빠 른 손 이 점점 떨 어 지 는 원인 중의 하나 이다.

또 올해 618, 616 게임 에 서 는 빠 른 속도 의 차이 도 엿 볼 수 있다.

설 맞이 축제, 인기 축제 에 비해 떨 리 는 소 리 는 올해 618 대 촉진 과정 에서 왕 홍, 스타 의 노출 * * * 조합 뿐만 아니 라 많은 자원 과 지원 을 기울 이 고 더욱 풍부 한 게임 방법, 혜택 정책, 마 케 팅 도구 등 업 체 에서 제품 의 노출 경 로 를 확대 하여 타 겟 을 많이 만 나 고 전환 율 을 높 인 다.

특히 이번 에는 '품질 업 체 의 새로운 선택' 을 주제 로 '좋아요' 라 는 키 워드 를 둘 러 싼 것 으로 알려 졌 다.소 리 를 내 는 전자상거래 업 체 는 아직도 브랜드 업 체 에 초점 을 두 고 있다. 슈퍼 라 이브 룸, 주제 라 이브 룸, 브랜드 라 이브 룸 으로 나 누 어 브랜드 의 단계별 판 매 를 돕는다. 브랜드 의 사례 로 브랜드 가 소 리 를 내 는 방송 주체 에서 차지 하 는 비례 를 확대 하고 더 많은 가입 자 를 유치 할 수 있다.

게다가 빠 른 손 을 보면 '616 품질 쇼핑 축제' 는 독립 주 제 를 설정 하지 않 았 고 '품질' 을 강조 하지만 업 체 정책 에 있어 브랜드 와 화이트 브랜드 간 에 보다 세밀 한 어 시 스 트 전략 을 주지 않 았 다.

분리 해 보면 빠 른 손 은 지난해 더 블 11 과 같은 방식 으로 톱 스타 와 빠 른 손 아나운서 의 심도 있 는 협력 을 통 해 쌍방 에 열 기 를 더 하 는 것 이다.예 를 들 어 딱딱 한 사탕 소녀, 경 단, 장 철 한 등 스타 를 초대 하고 유 공자, 맹 맹 언니, 백 소 백 등 왕 홍 달인 을 초대 했다.그래서 616 활동 에서 빠 른 손 은 브랜드 를 돕 는 것 이 아니 라 '조 세 를 이 끌 어 가 는' 판 매 량 '에 초점 을 맞춘다.

사실 타 오 바 오 는 처음에 물고기 와 용이 섞 인 단 계 를 겪 었 지만 나중에 '티몰' 처럼 * * * * * 가 있 는 브랜드 운영 플랫폼 이 탄생 했다.그럼 에 도 불구 하고 얼마 전 타 오 메 인 방송 인 웨 이 아의 회사 인 '겸 찾기' 는 광고 에 사회 공공 질 서 를 방해 하고 사회의 좋 은 기풍 에 어 긋 나 는 내용 과 상황 이 담 겨 있어 53 만 위안 의 처벌 을 받 았 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 성숙 한 전자상거래 체계, 앵 커 는 모두 전자상거래 생방송 과 관련 된 법률 과 법 규 를 위반 할 수 있다.빠 른 손 으로 여러 번 스타 를 초청 하여 입주, 스타 가 물품 을 가지 고 중국 CCTV 와 합작 하여 백 억 위안 의 보조금 을 보급 하 였 으 나 외부 에 서 는 이미 '날씨 가 변 했다' 는 조 치 를 취 했 기 때문에 이런 조 치 는 '흙 냄새', '짝 퉁' 의 이미 지 를 철저하게 씻 어 낼 수 없 었 다.경 제 를 신뢰 하면 * * * 플랫폼 이 건강 하 게 돌아 갈 수 없습니다.

　　03 가족 '새장' 깨 기

사실은 빠 른 손 으로 '장사 가 잘 리 겠 다' 는 계획 을 세 웠 고 지난 플랫폼 에서 강호 의 분 위 기 를 전환 시 켜 머리 아나운서 에 게 걸 린 '역사 가 남 긴 문제' 를 해결 할 계획 이다.

알다 시 피 빠 른 손 은 주로 생방송, 온라인 마 케 팅 서비스 와 전자상거래 등 세 가지 가 있다.

두부 가족 앵 커 는 생방송 과 전자상거래 분야 에서 모두 대량의 구 조 를 가진다.그러나 그들의 '강호' 의 맛 이 너무 강해 서 언어 가 저속 하고 연기 와 물건 을 팔 며 가짜 상품 을 종횡 무진 하 는 것 이 그들의 트레이드 마크 가 되 었 다.생방송 은 또 날쌔게 * * 영업 하 는 '간판 업무' 인 데, 일년 내 내 이 사람들 에 게 강점 당 한다.

플랫폼 을 더욱 건전 하고 균형 있 게 발전 시 키 기 위해, 빠 른 손 으로 작년 에 많은 돈 을 태 웠 다.2020 년 에 빠 른 손 으로 판매 와 마 케 팅 에 만 266 억 위안 의 거액 을 투 자 했 지만 온라인 마 케 팅 서비스 에서 얻 은 매출 은 218.54 억 위안 에 불과 했다.전 자 는 후자 보다 훨씬 많다.그럼 에 도 불구 하고 빠 른 손 은 여러 가지 경 로 를 찾 고 있 고 가족 아나운서 의 질곡 에 갇 히 고 싶 지 않다.

2020 년 말 까지 손 이 빠 른 '스 크 래 치' 는 처음에 효 과 를 보 았 고 생방송 의 수입 비례 는 전년 도 80.4% 에서 56.5% 로 크게 떨 어 졌 다. 온라인 마 케 팅 서비스, 다른 서비스의 수입 비례 는 각각 전년 도 19%, 0.6% 에서 37.2%, 6.3% 로 급증 했다.2021 년 1 분기 에 와 서 실시 간 으로 실시 간 으로 실시 간 으로 실시 간 으로 실시 간 으로 실시 간 으로 실시 간 으로 벌 어 들 인 수익 은 72.5 억 위안 으로 동기 대비 19.5% 떨 어 졌 고 2020 년 4 분기 의 79 억 위안 에 비해 8.2% 떨 어 졌 다.

또한 작년 에 오락 방송 업 계 는 더욱 엄격 한 감독 을 받 았 기 때문에 빠 른 생방송 감상 업 무 는 계속 조 여 졌 다.그러나 이때 의 빠 른 수익 구조 가 더욱 균형 을 이 루 고 있 으 며, 머리 아나운서 가족의 '족쇄' 에서 벗 어 나 는 속도 가 빨 라 지고 있다.

지금 은 지하철 들 이 상 을 주지 않 는 다. 쇼 생방송 이 지하철 에 대한 흡인력 이 떨 어 진 것 은 바로 생방송, 마 케 팅 서 비 스 를 신속하게 발전 시 키 는 동시에 '삭 번' 의 두부 아나운서 가족 에 게 좋 은 시기 이다.

플 래 너 플랫폼 은 전자상거래 생방송 에서 뽑 은 서비스 비용 비율 이 매우 낮다.빠 른 손 으로 전기 상 방 송 률 을 크게 높 인 다 면 예 쁜 성적 표를 낼 수 있 을 것 이다.

손 이 빠 른 사람 도 이렇게 하 는 것 은 사실 이지 만, 가족 아나운서 들 이 여전히 이곳 에 모여, 더욱 빠 른 손 으로 "생방송 을 누 르 고 있 는 조롱박 에 전자상거래 바가지 가 생 겼 다" 고 말 했다.위 에 언급 된 바 와 같이 더 블 11 과 616 가 까 울 때 빠 른 손 은 여전히 '판 매 량', '아웃', '성적표' 등 을 가장 심각하게 본다.전자상거래 업 무 는 성장 속도 가 빠 르 지만 전자상거래 등 다른 서비스 수입 은 빠 른 손 전체 수입 의 7.1% 에 불과 하고 비중 은 여전히 낮다.

그래서 지금 은 빠 른 손 으로 보면 플랫폼, 생태 를 정화 시 키 고 철 들 에 게 새로운 환경 을 만들어 주 며 공급 체인 기반 을 다 져 주 고 전자상거래 업무 의 폐 환 을 잘 구축 하 는 것 이 중요 하 다. 성장 과 현금 화 를 추구 하 는 것 이 아니 라 중요 하 다.

이번 정규 휴대 전화 브랜드 가 '짝 퉁 머 신' 으로 바 뀔 수 있 는 것 은 빠 른 손 으로 빠 른 브랜드, 화이트 브랜드 를 만 드 는 업 체 에 한 번 경 고 를 할 수 있 을 것 이다.생방송 감독 은 앞으로 더욱 엄격 해 질 것 이다. 리스트 작성, 제품 품질 이 낮 고 허위 홍 보 는 국가 와 플랫폼 의 중점 타격 방향 이 될 것 이다.

빠 른 손 플랫폼 에서 '혼' 을 계속 하면 신 바, 당나귀 등 두부 아나운서 가족 은 반항 을 한 후에 도 고 개 를 숙 이 고 플랫폼, 사용자 와 의 관 계 를 다시 생각 할 것 이다.