양 대 균: 중국 패션 산업의 < 제4 대 소비 시대 >

중국의 소비 현황 에 따라 현재 주류 소비자 들 은 3 단계 로 발전 하고 있다.이 단계 에 소비자 들 은 외국 브랜드 에 대한 미신 을 깨 고 이성 적 인 소비 로 돌아 갈 것 이다. 더 이상 외국 브랜드 의 프리미엄 에 돈 을 지불 하지 않 고 가성 비, 심지어 성능 비 를 추구 할 것 이다!

중국의 소비 층 은 경제의 급속 한 성장 에 따라 소비 추세 의 교체 변화 가 큰 차 이 를 보인다. 그러나 분명 한 것 은 경제 성장 이 느 려 지면 서 소비자 계층 의 '경화' 에 따라 소비 가 날로 다 원화 되 는 동시에 시장 구역 간 의 차 이 는 세분 화 되 는데 주로 소득 격차, 교육 수준, 인구 고령 화가 초래 한 것 이다.1 억 의 중산층 이 소비 주류 가 되면 서 기업 이 브랜드 를 만 들 려 면 소비 자 를 주목 해 야 하고 중국 사회의 소 비 를 4 단계 로 나 눌 수 있다.

열정 적 인 소 비 는 서로 다른 시기 에서 온다.

첫 번 째 단 계 는 70 - 80 년대 이다. 중국 사회 가 막 발전 하기 시작 했다. 이것 은 중국 개혁 개방 의 초기 이 고 물질 적 수요 가 왕성 했다. 그러나 소수의 사람들 만 서양 화 된 현대 생활 을 추구 할 수 있 고 사람들 은 서양 브랜드 에 대한 숭상 이 매우 컸 다.많은 토 종 브랜드 들 도 이름 을 짓 거나 브랜드 출신 등 을 가리 지 않 고 이런 소비 에 맞 추 려 고 노력 하 다가 결국은 짝 퉁 브랜드 가 곳곳에 꽃 을 피 웠 다.이 단계 의 경쟁 중점 은 바로 제조 능력 이다. 속도 와 규 모 는 기업 이 돈 을 버 는 능력 을 결정 한다. 브랜드 는 아직 기업 과 고객 이 주목 하 는 초점 이 아니다. 기업 의 사장 은 담력 과 식견 이 필요 하면 큰 이익 을 얻 을 수 있다. 처음에 개 방 된 시장 수요 가 너무 왕성 하고 기회 가 많은 시대 에 처 한다.

두 번 째 단 계 는 90 년대 - 2010 년 에 중국 경제가 비약 하기 시 작 했 고 집집마다 대량으로 소 비 를 하기 시 작 했 습 니 다. 집 을 사고 차 를 사고 가전제품 을 샀 는데 쇼핑 은 '비 싼 것 이 좋 은 것 이다' 는 경향 이 있 습 니 다.이것 은 사치품 이 중국 에서 신속히 발전 하 는 시기 이다. 외국 브랜드 뿐만 아니 라 현지 브랜드 도 특별 판매 하 는 시기 이다. 중국 현재 방직 의 류 상장 회 사 는 모두 이 단계 에서 신속히 성장 하고 미래 업계 의 경쟁 구 조 를 다 지기 시작 했다.이 단 계 는 '수량 형' 부터 '품질 형' 으로 과도 하 게 소비 하기 시작 했다. 소비자 들 은 브랜드 와 디자인 스타일 에 관심 을 가지 기 시작 했다. 가격 은 이 단계 에서 구 매 량 에 영향 을 주지 않 았 다. 기업 도 이 단계 에서 도매 와 전매, 수량 과 브랜드 까지 의 과정 을 완 성 했 고 10 년 만 에 중국의 브랜드 기업 은 서양 국가의 50 년 단 계 를 거 쳤 다.이것 은 기적 이지 만 역사 가 부여 한 기회 이기 도 하 다.

서로 다른 단계 의 소비 수요 의 차이 가 비교적 크다.

세 번 째 단 계 는 2010 년 - 2017 년 이다. 중국 경 제 는 과잉 과 구조 전환 및 업그레이드 의 전환점 에 들 어 갔다. 반 부패 로 인해 사치품 과 국내 고급 브랜드 의 판매 가 큰 폭 으로 하락 했다. 재고 정리, 온라인 전자상거래 등 노력 을 거 쳤 다. 개인 소비 의 발전 에 따라 중산층 의 교육 이 강해 지고 사람들 이 소비 할 때 개성화, 차별 화 를 추구 하기 시작 했다.현지 브랜드 와 국제 브랜드 에 대한 소 비 는 양극 화 되 었 고 젊 은 소비자 들 의 소 비 는 국제 화 에 편중 되 었 다. 60 후, 70 후 에는 고소 득 층 을 제외 하고 현지 고급 브랜드 에 대한 수요 가 비교적 안정 적 이 었 다.이 단계 도 국내 전자상거래 가 고속도로 발전 하 는 시기 이다. 소비 방식 은 전통 적 인 실물 기업 에 큰 영향 을 미 쳤 다. 전통 적 인 기업 의 제품 판매, 브랜드 홍보 가 날로 인터넷 화 되 었 다. 이것 은 단계 적 인 특징 은 혼 란 스 럽 고 융합 되 었 다 는 것 이다. 대부분 국내 브랜드 는 인터넷 기술 을 응용 하여 시장 경 쟁 력 을 향상 시 켰 고 국제 브랜드 는 이 분야 에서 앞장 선다.경쟁의 중점 은 역시 전자 상 거래 에 대한 통제 능력 에 있다.

네 번 째 단계, 즉 2018 - 2025 년 에 소비자 들 은 소박 하 게 돌아 가 편안 함, 미니 멀 함 과 고성능 비 교 를 추구 하기 시작 했다.인터넷 이 소비 증 가 를 추진 하 는 보너스 가 점점 사라 지고 인공지능, 빅 데이터 가 브랜드 가 소비자 의 수 요 를 만족 시 키 는 '효율' 을 크게 향상 시 켰 다. 또한 기업 간 의 기술 향상 능력 도 '비슷 해 지고' 기술 은 상대방 을 초월 하 는 핵심 수단 이 되 지 않 고 기술 혁신의 보급 은 기업 의 응용 을 '정상 적' 으로 만 들 었 다.이 단계 의 경쟁 우위 절대 체 는 현재 '창의 적' 이다. '독창성' 은 차별 화 된 경쟁의 관건 이 될 것 이다. 모든 브랜드 는 자신의 다양한 가 치 를 보 여 줘 야 한다. 그러나 인터넷 은 창의 성 을 다양 하 게 하지만 매번 창의 성 이 더욱 짧 은 '생명 주기' 를 준다. 빅 데이터, 인공지능 은 기업 내부 의 '수익' 을 향상 시 킬 뿐이다.한편, '창의' 는 시장 에서 더욱 큰 '수요' 를 열 었 다. 이 단 계 는 패션 을 전혀 모 르 고 생활 방식 을 전혀 믿 지 않 는 '부자' 기업 을 도태 시 킬 것 이다. 그러나 사치품 시장 구 조 는 큰 변화 가 없 을 것 이다. 젊은이 들 이 기대 하 는 높 은 가격 대비 개성 화 된 시장 은 활력 과 치열 한 경쟁 으로 가득 하고 지속 적 인 경쟁 우 위 를 유지 하기 어렵다.이 시장 에서 '백년 브랜드' 라 는 생각 은 젊 은 소비자 들 에 게 '웃음거리 가 될 까 봐 무섭다.' 변 덕 스 럽 고 변화 가 많다 '는 것 은 아마도 미래 패션 의' 주제 곡 '일 것 이다.

다시 말 하면 세계 각국 의 중산층 이 소비 주력 으로 부상 할 때 보통 하나의 현상 이 수반 된다. 그것 이 바로 국민 현지 문화 의 굴기 이 고 국민 의 자신 감 이 강해 지면 소비자 들 은 토 종 브랜드, 토 종 혁신 에 더욱 많은 돈 을 지불 할 것 이다.그러나 주의해 야 할 것 은 글로벌 화 된 국제 브랜드 와 토 종 브랜드 가 공존 하고 공영 하 며 민족 이 야 말로 세계 적 인 것 이다. 미래 는 중국의 세계 이 고 미래 패션 이 중국의 패션 인지 여 부 는 우리 가 노력 해 야 한다.

　　전공, 집중 해 야 미래 가 보 입 니 다.

중국의 소비 현황 에 따라 현재 주류 소비자 들 은 3 단계 로 발전 하고 있다.이 단계 에 소비자 들 은 외국 브랜드 에 대한 미신 을 깨 고 이성 적 인 소비 로 돌아 갈 것 이다. 더 이상 외국 브랜드 의 프리미엄 에 돈 을 지불 하지 않 고 가성 비, 심지어 성능 비 를 추구 할 것 이다!국제 브랜드 도 현지 화 수요 에 따라 중국 문 화 를 크게 때 리 기 때문에 이것 은 가장 좋 은 시대 이자 가장 나 쁜 시대 입 니 다.