국산 브랜드 의 굴기 에 주목 하 는 해외 브랜드 의 국내 시장 점유 율 이 축소 되 고 있다.

최신 재무 보고 에 따 르 면 리 닝 의 올해 상반기 순이익 은 동기 대비 187%크게 올 라 작년 한 해 를 넘 어 섰 다.이에 비해 아 디 다스 는 상반기 중국 에서 영업 이익 이 16 퍼센트 폭락 했다.그동안 중국 은 아 디 다스 의 글로벌 실적 성장 을 이 끄 는 가장 중요 한 시장 중 하 나 였 다.

스포츠 복식계 의 풍향 이 바 뀌 고 있다.

올해 들 어 나이 키,아 디 다스 등 외국 기업 의'신 강 면'불매 운동 으로 분 노 를 샀 고,하남 수해 국산 브랜드 의'야성 기부',도 쿄 올림픽 에서 뤼 샤 오 쥔 등 이 국산'하 이 테 크 워 커'를 신고 우승 해 눈길 을 끌 었 다........................................................................

중국 스포츠 브랜드 에 속 하 는 시대 가 오고 있다.

아 디 다스 들 의 상실

2020 년 에는 국제 브랜드 나이 키 와 아 디 다스 의 중국 시장 점유 율 1,2 위 에 올 랐 다.

하지만 올 상반기 실적 은 크게 떨 어 졌 다.

특히 아 디 다스 는 전 세계 매출 이 52%올 랐 지만 중화 권 의 수입 은 16%폭락 하여 전 세계**의 매출 감소 지역 이 되 었 다.지난해 중화 권 은 아 디 다스 에 약 35%의 수입 을 기 여 했 으 나 이 비율 은 19.8%로 떨 어 졌 다.

카 스 퍼 로 스 트 아 디 다스 CEO 는 중국의 시장 수요 가 글로벌 브랜드 가 아 닌 중국 본토 브랜드 에 치 우 쳤 다 고 밝 혔 다.

나이 키 의 재 중 업무 도 마찬가지 로 좌절 되 었 다.최근 발 표 된 2021 4 분기 보고서 에 따 르 면 중국 시장 에서 의 매출 은 17.4%증 가 했 지만 환율 영향 을 제외 한 성장 속 도 는 9%에 그 쳐 코로나 여파 로 인 한 2019 년 같은 기간 22%보다 훨씬 낮 았 다.

양 대 국제 스포츠 브랜드 가 상반기 중국 에서 의'참담 한 경영'은 어느 정도'신 강 면'사건 이 가 져 온 영향 에서 비롯 되 었 다.

지난 3 월 H&M,나이 키,아 디 다스 등 브랜드 가'신 강 면'사태 에서 밝 힌 발언 에 많은 중국 소비자 들 이 자발적으로 관련 브랜드 제품 구 매 를 거부 했다.

"일단 중국의 한 계 를 건 드 리 면 나이 키 가 아니 라 반드시 함락 된다!"중앙 방송국 의 평론 은 이렇게 말 했다.

나이 키 와 아 디 의 재무 보 고 는 두 스포츠 거두 가 올해 초 3 개 월 동안'신 강 면'사건 이 발생 하기 전에 중국 에서 판매 한 자 랑스 러 운 성적 을 기록 했다.

사건 발생 며칠 전 나이 키 가 발표 한 회계 보고서(올해 2 월 28 일 까지 3 개 월 동안)에 따 르 면 전염병 의 영향 으로 전 세계 매출 은 전년 동기 대비 3%소폭 증가 해 기대 에 미 치지 못 했다.중화 권 은 그 중에서**하 이 라이트 로 서 2 분기 연속 20 억 달러 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 51%증가 하여 전 세계**플러스 성장 지역 이 되 었 습 니 다.전 세계 적 인 전염병 으로 실적 이 누 적 된 나이 키 로 서 는 중화 권 의 매출 이 거 센 파 도 를 만회 하 는 역할 을 했다.

같은 기간 에 아 디 다스 가 발표 한 재무 보고 에 따 르 면 중화 권 시장 은 전염병 발생 이후 강력 한 회복 세 를 보 였 고 당기 7%의 성장 속도 로 전체 아시아 태평양 시장 을 동기 대비 1%성장 시 켰 다.

지난 5 년 동안 아 디 다스 는 북 미 와 중화 권 에서 모두 매출 이 배로 늘 었 다.그 재무 보고 에서 중화 권 시장 은 앞으로 몇 년 동안 전 세계 에서 성장 속도 가 가장 빠 른 스포츠 시장 이 될 것 이 라 고 예상 했다.그러나'신 강 면'사건 이후 아 디 들 은 이 잠재력**의 시장 을 양보 하려 는 것 같 았 다.

국산품 이 부상 하고 있다

이에 비해 소리 없 이 국 조 브랜드 가 강 세 를 보이 고 있다.

리 닝 이 일전 에 발표 한 연중 실적 보고서 에서 여러 가지 데 이 터 는 2004 년 출시 이후 동기**수준 을 경신 했다.그 중에서 상반기 영업 수익 은 101.97 억 위안 으로 동기 대비 65%증가 했다.순***는 19 억 6 천 200 만원 을 넘 어 전년 대비 187%더 급등 했다.

리 닝 뿐만 아니 라 엔 타,스 페 셜 인터내셔널 등 여러 국산 스포츠 브랜드 도 성장 했다.앤 더 슨 이 발표 한 상반기 실적 예고 에 따 르 면 경영***는 전년 동기 대비 최소 55%증가 할 것 이 고,특 보 국제 예고 에 따 르 면 종합 적 인 과잉 이익 은 전년 동기 대비 최소 65%증가 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

앤 티 스포츠 는'신 강 면'사태 가 발생 하 자 즉각 성명 을 내 고 2019 년 가입 한 BCI 조직(스위스 양호 면화 발전 협회)에서 탈퇴 하 는 절 차 를 시작 하고 있다 고 밝 혔 다.리 닝 은 파문 이 발생 하기 전에'이 원단 은 신장 양질 의 긴 스 웨 이 드'라 는 표 시 를 의 류 라벨 에 눈 에 띄 게 찍 었 다.

국산 스포츠 브랜드 들 이 신 강 면 을 지지 한 다 는 입장 을 밝 히 면서 올해 첫'야성 소비'를 맞 았 다.네티즌 들 은"국산품 지지!"중국 시장 은 악의 적 인 중상 자 를 환영 하지 않 는 다.

'신 강 면'사건 이 실 검 에 오 른 후 로 보 는 위 챗 군 에서 친구 들 과"나 는 갑자기 신발 을 신지 못 했다"고 토로 했다.운동 화 를 매우 좋아 하 는 그녀 는 아 디 다스 가 아니면 나이 키 를 산 적 이 있다.두 브랜드 이미지 가 하루아침 에 무 너 지면 서 로 보 는 중국 시장 에서 브랜드 가'밥 을 먹고 솥 을 깨 는'행위 에 분개 하면 서,또 다른 한편 으로 는 계속 신 으 면'애국 하지 않 는 다'는 오 해 를 살 까 봐 서둘러 인터넷 에서 새 신발 을 구입 했다.

"당시 웨 이 아,리 쟈 치 등 각 헤드 앵 커 들 의 생방송 실 에서 국산 신발 을 밀고 있 었 습 니 다."많은 디자인 이 괜 찮 은 것 을 발 견 했 습 니 다.해 보고 싶 지만 보통 한 순간 에 물건 이 없어 서 리 닝 신발 몇 켤레 를 쭈 그리고 앉 았 지만 쭈 그리고 앉 지 않 았 습 니 다."로 보 는 그동안 관심 이 부 족 했 기 때문에 국산 브랜드 에 대한 인상 은 여전히'촌스럽다'고 말 했다.'신 강 면 사건 이후 에 야 그녀 는 진정 으로 국 표 제품 에 주 의 를 기울 이기 시작 했다."신세계 의 문 이 열 린 것 같 았 는데,원래 지금 이렇게 예 쁜 국산 운동화 가 많 구나."

로 보 의 카 트 에는 한때 서로 다른 브랜드 의 국산 신발 10 여 켤레 가 들 어가 6 켤레 를 구입 했다.로 보 처럼 국산 브랜드 를 지원 하 는 소비자 로 전향 한 소비자 도 많다.

미국 투자 연구 기관 인 새 별 컴 퍼 니 보고서 에 따 르 면 4 월 아 디 다스,나이 키 티몰 플래그 십 스토어 매출 은 전년 동기 대비 각각 78%,59%감소 했다.

리 닝,안 타 까 운 판매 가 눈 에 띄 게 늘 었 다.이 가운데 리 닝 산하 패션 제품 라인 인'중국 리 닝'의 티몰 매출 은 전년 동기 대비 800%이상 증가 했다.안 타 깝 게 도 전체 매출 은 전년 동기 대비 59%증가 했다.

지난 7 월 하남 폭우 사태 에서 국산 브랜드 가 기부금 으로 검색 어 에 오 르 면서 제2 의'야성 소비'를 추진 했다.

훙 싱 크 가 5 천만 원 의 물 자 를 조용히 기부 한 것 이 네티즌 들 에 의 해'발견'되자 오프라인 점 포 는 모두 사재 기 되 었 다.온라인 플랫폼 에서 틱 톡 전자상거래 의 7 월 21~23 일 판 매 량 은 올해 상반기 총 계 를 초과 했다.경 동 플랫폼 의 23 일 매출 은 전년 동기 대비 52 배 이상 증가 했다.훙 싱 크 의 대량 상품 이'물건 이 없다'고 표시 되면 서 각 플랫폼 앵 커 들 은 네티즌 들 에 게'이성 적 소비'를 호 소 했 지만 네티즌 들 은 높 은 국산품 소비 열정 속 에서"이 물건 이 없 으 니 간판 을 내 가 꿰 매 줄 게","야성 소 비 를 해 야 지,너희 공장 재봉틀 에서 연기 가 나 지 않 으 면 우리 가 지 는 거 야"라 고 요구 했다.

또 다른 한 곳 은 지난 6 월 말 파산 재정 비 계획 을 막 집행 한 브랜드'귀인 조'도 2 천만 원 과 2 천만 원 의 물 자 를 조용히 기부 해 소비자 들 의'미 친 매입'지 지 를 받 고 있다.7 월 24 일 귀인 조 아동 화 경 동상 의 판 매 량 은 23 일보 다 10 배 이상 증가 했다.

또 막 폐막 한 도 쿄 올림픽 의 동풍 을 빌려 국산 스포츠 브랜드 들 도 눈길 을 끌 었 다.

안 타 는 중국 대표 단 이 상 을 받 은 스 폰 서로 서 선수 들 이 금메달 을 땄 을 때의 노출 을 받 았 다.리 닝 은 중국 사격 팀,다이빙 팀,탁구 팀 등 우세 한 프로젝트 에 의 류 협찬 을 제공한다.피 커 는 7 개 외국 대표 단 을 후원 했다.그 중 5 개 는 올림픽 개막 식 에서 피 커 의상 을 입고 있 었 다.

중국 역도 선수 여 소 군 이 우승 할 때 신 은'황금 전투 화'

올림픽 기간 중국 역도 선수 뤼 샤 오 쥔 이 우승 할 때 신 었 던'황금 전투 화'도 화제 가 되 기도 했다.이 역도'전용 신발'은 안착 이 개발 하고 압력 저항 한계 가 1 톤 을 초과 하 며 똑 같이 안착 이 개발 하여 만 든 역도 복 에 맞 춰 운동 선수 들 이**수준 을 발휘 하도록 도와 준다.

올림픽 주기 내 에 국산 브랜드 의 노출 이 증가 하고 소비자 들 이 국산품 에 대한 호감 도가 계속 높 아 지면 서 관련 제품 의 판 매 량 이 현저히 증가 했다.징 둥 이 발표 한 보고서 에 따 르 면 도 쿄 올림픽 개막 을 전후 한 7 월 22 일,23 일 에 궈 차 오 스포츠 브랜드 의 전체 매출 은 전년 도 동기 대비 280%를 넘 었 다.

'국조'운동 풍 은 지속 가능 합 니까?

신 강 면,하남 수재 기부금 등 사건 의 영향 이 사라 져 도 국산 브랜드 는 이미 소비자 들 의 관심 을 끌 고 있다.

그러나 쿵 푸 는 하루 에 연습 되 는 것 이 아니다.수년 전부터 국산 브랜드 들 이 젊은이 시장 에 눈 을 돌리 기 시작 하면 서'국조'노선 에 힘 을 쏟 고 있다.

리 닝 의 경우 2014 년 창업 자 리 닝 이 복귀 한 이후'국조'노선 을 걷 고 있다.2018 년 리 닝 산하 패션 제품 라인 인'차이 나 리 닝'이 뉴욕 패션 위 크 에 오 르 자 여러 쇼 장 디자인 이 품절 되 는 등 빠르게 팔 렸 다.이후 리 닝 은 꾸준히 크로스 오 버 를 시도 해 인민 일보,국 만,디즈니,BMW,홍 기,울 래,덕 방 물류 등 과 여러 개의 연명 제품 을 내 놓 았 다.

'눅눅 해 졌 다'는 리 닝 은 젊 은 세대 의 인정 을 받 았 다.저장 성 증권 조사 에 따 르 면'중국 리 닝'의 소비 주력 층 나 이 는 18~25 세로 95 세,00 세 사이 에서 높 은 인지 도 를 보 였 다.

"기억 에 남 는 리 닝 디자인 이 안 예 뻐 서 관심 이 없어 요."하지만 국산품 을 사 는 쪽으로 방향 을 바 꾼 후에 야 비로소 그 디자인 이 많은 아 디,나이 키 신발 의 디자인 보다 업데이트 되 었 다 는 것 을 알 게 되 었 다."로 보 는 하 광사 에 알 렸 다.

로 보가'신 강 면'사건 이후 구입 한'중국 리 닝 파리 패션 위 크 쇼'운동 화 는 이제 그녀의 것 이 되 었 다.로 보 는 신발 디자인 이 마음 에 들 었 는데 착용 체험 에 대한 기 대 는 전혀 없 었 는데,생각 지도 못 한'참 고소 하 다'고 말 했다.'"하루 에 2 만 보 를 걷 는 것 도 힘 들 지 않 아 요.제 가 예전 에 산 아 디,나이 키 보다 도 잘 입고 가격 이 더 싸 요."

안착 의 예 역시 사람의 마음 을 고무 시킨다.지난해 코로나 사태 로'원기 대 상'을 겪 은 아 디 다스 를 제 치고 중국 시장 을 연중 주도 해 온 양 대 국제 브랜드 에 본 격 적 으로 도전 했다.앤 더 슨 은 지난 6 월 말 시가 총액 647 억 달러 로 아 디 다스 시 총 626 억 9 천만 달러 를 제 치고 세계 시 총 2 위 스포츠 브랜드 로 떠 올 랐 다.

시장 점유 율 에서 도 안 타 와 아 디 다스 의 격차 가 좁 혀 지고 있다.유럽 예 에 따 르 면 2020 년 국내 스포츠 의 류 시장 에 안착 한 시 점유 율 은 15.4%로 3 위 에 올 랐 고,2 위 아 디 다스 의 17.4%에 비해 2%포인트 차이 가 났 다.

국산 스포츠 브랜드 가 최근 잘 돼 주가 도 계속 오 르 고 있다.리 닝 주 가 는 2018 년 말 이후 11 배 이상 올 랐 고,앤 디 도 5 배 이상 올 랐 다.

그러나 나이 키 와 아 디 는 중국 시장 에서 매우 영향력 이 있 고 관중 들 이 좋아 하 는 브랜드 라 는 것 을 부인 할 수 없다.올해 티몰 618 행사 에서 양 대 스포츠 의 류 거두 들 은 여전히 관련 품목 의 판 매 량 1,2 위 를 차 지 했 고 판 매 량 톱 10 에는 리 닝,안 타,필 라 세 개의 중국 브랜드 만 있 었 다.

다만'신 강 면'사태 이후 나이 키,아 디 다스 의 브랜드 영향력 은 더 오래 영향 을 받 을 수 있다.많은 스타 들 이 계약 을 해 지 하면 서 스타 모델 등 마 케 팅 경로 가 종결 되면 서 나이 키,아 디 다스 가 각종 미디어 플랫폼 에서 의 노출 도가 현저히 떨 어 졌 다.

나이 키 와 계약 을 해 지 한 후에 트 래 픽 스타 왕 일 보 는 안 타 와 합작 을 선 택 했 고 그의 팬 덤 효과 도 이에 따라 국산 브랜드 를 이 끌 었 다.지난 4 월 말 안 타 플래그 십 스토어 가 출시 된 왕 이 보'동일 모델'상품 은 판매 시작 5 분 만 에 4 천 100 여 만 원 의 거래 대금 을 잡 았 다.

한편,연구 개발 능력 에 있어 늦게 시작 한 국산 브랜드 도 과학 기술 투 자 를 확대 하고 제품 의 기능 성,쾌적 도 등 측면 에서 국제 브랜드 를 따라 잡 기 를 기대한다.

2005 년 에 안 타 는 거액 을 들 여'안 타 운동 과학 실험실'을 설립 하여 중국 최초의 연구 운동 의 과학 실험실 중 하나 가 되 었 다.최근 안 타,리 닝 등 국산 브랜드 들 이 연구개 발 에 적지 않 은 투 자 를 하고 있 지만 나이 키 와 아 디 다스 가 일년 내 내 7%이상 을 유지 하 는 것 에 비해 여전히 적지 않 은 차이 가 있다.데이터 에 따 르 면 2020 년 에 안 타 연구개 발 지출 은 8 억 7 천 100 만원 이 었 고 연구개 발 투입 비 는 2.45%였 다.리 닝 의 연구개 발 지출 은 3 억 2 천 300 만원 으로 연구개 발 투입 비 는 2.2%에 불과 하 다.

로 보 는 그 간 구 매 한 국산 신발 6 켤레 가 결국 3 켤레 를 남 겼 고,나머지 3 켤레 는 발 이 예 쁘 지 않 거나 불편 하 게 신 었 기 때 문 이 라 고 말 했다.""많은 브랜드 들 이 자신 을 홍보 하기 위해 노력 해 야 한다 고 생각 합 니 다.가장 중요 한 것 은 품질 을 향상 시 키 는 것 입 니 다."로 보 설.

국내 체육 활동 의 투과 율 이 상승 함 에 따라 앞으로 운동화 복 시장 은 여전히 비교적 높 은 성장 속 도 를 유지 할 것 이다.오 예 컨설팅 은 2025 년 관련 시장 규모 가 5 천 990 억 원 에 달 할 것 으로 예상 했다.이런 배경 에서 제 품 력 이 계속 향상 되 는 국산 스포츠 브랜드 는 더 많은 기회 와 도전 에 직면 하 게 될 것 이다.