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아디다스는 이미 산하의 예리한 판매 운영권을 상해 연합아에 넘겨주었다

2022/4/20 19:37:00 0

날카로운 걸음

4월18일 많은 소비자들은 문자를 받고 자신의 개인정보와 예보(수요면적: 100-200평방미터) 중국대륙지역 업무를 알리고 5월1일에 상하이연아상업유한공사에 동시 양도할 것이라고 밝혔다.

다음날 베이징청년보 보도에 따르면 아디다스 측은 이 같은 소식이 사실이라고 밝혔다. 문자메시지의'개인정보'는 주로 리보 브랜드의 회원 정보와 사용자의 주문 정보를 가리키며 아디다스 브랜드의 사용자와 회원은 언급하지 않으며 이번 데이터는 전 세계 업무 조정의 일부로 넘어갔다.

앞서 지난 4월 8일 2차 실험실 위챗 공식 계정에 따르면 아디다스는 아테네틱 브랜즈 그룹(이하'ABG')에 산하를 예리하게 매각했으며 최종 거래가는 21억 유로(약 46억원)였다.실제로 이 거래는 작년 8월에 이미 이루어졌고, 이후에도 아디다스가 예리하게 위탁 관리하여, 쌍방은 최근에야 비로소 인수인계를 마쳤다.또 보스턴 본사에는 약 450명의 직원이 전 세계에 4000명 있는데, 이번에 150명이 해고된 것으로 알려졌다.

구체적으로 중국 시장에 가면 ABG는 상하이 유니온에 중국 본토 지역 업무 운영권을 예리하게 넘겨주고, 협력 모델은 수권료 외에 판매 배당금도 받는다.더욱이 예보의 대부분 품목은 상하이 연합아에 권한을 수여받았고 일부 미세 품목, 예를 들어 스포츠 속옷 등은 단독으로 꺼내 판매될 수 있어 현재 하문 브랜드와 적극적으로 접촉하고 있다.

시간은 다시 2006년으로 거슬러 올라간다. 아디다스는 38억 달러(약 242억 위안)로 예보를 인수했고, 그때 아디가 예보를 인수한 의도는 숙적인 나이키와 맞서기 위한 강화였다.그러나 뜻대로 되지 않아 인수 후의 예보 실적이 좋지 않았다. 2021년 2월에 무거운 짐을 감당하지 못한 아디는 박리 절차를 시작하여 재무보고서에서 예보에서 예보를 제거하겠다고 발표했다.5월에 아디는 예보 브랜드를 판매하는 입찰을 시작했다.아디는 8월 매각 예보에 대해 ABG와 합의했다고 발표했다.이번 ABG 인수 예보 인수 완료는 예보가 다시 발전할 수 있는 기회일지도 모른다.

또 자료에 따르면 ABG는 가구 중개 속성을 갖춘 브랜드 관리 회사로 캐나다 상인 제이미 솔터가 2010년에 창립했고 본사는 뉴욕에 위치한다.그 핵심 업무는 브랜드를 발굴, 인수, 육성, 판매하는 것으로 업계에서'파산 브랜드의 좋은 의사'라는 타이틀을 얻었다.현재 이 회사는 아웃도어 스포츠 브랜드 볼컴, 스케이트보드 스포츠 브랜드 에어워크, 테니스 브랜드 프린스, 스포츠 브랜드 히든과 트레톤 등 50+ 개 브랜드를 관리하고 있다.

한편, 상하이연아는 2005년에 설립되었고 셔츠38의류유한공사가 전적으로 주식을 보유했다.캐주얼 브랜드를 운영하는 데에도 어느 정도 경험과 축적이 있었고, 미국 캐주얼 남성복 NAUTICA와 독일 아웃도어 브랜드 잭 울프스킨(늑대발톱)을 대리했다.이들 두 브랜드는 2021년 말 현재 중화권의 대륙 지역 매장이 800곳을 넘어섰다.



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