브랜드 재무제보: 2022년 361도 업무수익 77.6%

3월 16일, 361도국제유한공사 (이하'361도') 는 2022년도 실적 공고를 발표했다.공고에 따르면 집단의 수익은 인민페로 69억 6000만원에 달해 동기대비 17.3% 늘어났고 권익보유자가 차지해야 할 리윤은 인민페로 7억 5000만원으로 동기대비 24.2% 증가되였다.

사진 출처: 361도 2022년 실적 공고

구체적으로 보면 361도 핵심 브랜드 제품 사업이 전체 수익의 77.6%(2021년: 80.0%)를 기여한다.361도 아동 사업 및 기타(즉, 신발 밑창 판매)로 분류된 사업은 각각 총수익의 20.7%와 1.7%(2021년: 18.7% 및 1.3%)를 기여한다.

전 세계 누적 매장 8000개 초과

보고서는 2022년 12월 31일까지 361도가 중국 및 전 세계에 8000개 이상의 소매망을 보유하고 있다고 밝혔다.그중 361도 주브랜드의 중국 내륙 점포 수는 5480개로 전년 동기 대비 210개가 순증가했습니다.361도 아동점포는 중국 내지의 수량이 도합 2288개로 동기대비 392개 순증가되였다 (그중 412개는 361도 브랜드수권소매점포내에 위치해있으며 동시에 361도 핵심브랜드 및 361도 아동제품을 판매한다.).해외 판매망 1192개.

주요 브랜드를 지역별로 구분하면 서부지역 361도 수권 소매점 수는 총 1천247개로 22.8% 를 차지한다.북부 지역의 361도 수권 소매점 수는 총 2631개로 48.0% 를 차지한다.남부지역 361도 수권 소매점 수는 총 604개로 11.0%를 차지했습니다.동부 지역의 361도 수권 소매점 수는 모두 998개로 18.2% 를 차지했다.

2022년, 361도는 계속 소비자를 핵심으로 하여 소비습관의 새로운 추세를 포착하고 소비자에게 탁월한 쇼핑체험을 제공한다.2022년 12월 31일 현재 361도 브랜드의 최신 9세대 이미지숍 수는 2664개로 48.6% 를 차지해 전년 동기 대비 20.4% 증가했다.9세대 이미지숍은 경량적이고 간결한 인테리어와 풍부한 소품을 결합해 매장 이미지를 높이는 동시에 인테리어 원가를 낮추고 쇼핑 체험을 풍부하게 하며 점포 효익을 효과적으로 높이는 것으로 알려졌다.

361도 어린이의 경우 2022년 12월 31일 현재 최신 4세대 이미지숍은 1642개로 71.8% 를 차지해 2021년 12월 31일 현재 26.4% 증가했다.

전자상거래 사업 * * * 동기대비 37.3% 증가

포스트 코로나 시대, 361도는 오프라인 오프라인 단말기 매장, 온라인 전자상거래와 새로운 소매 채널의 동시 발전을 제기하고, 전체 채널 소매를 통해 소비 체험의 업그레이드를 추진한다.

보고 기간 내에 스마트 소매 시스템이 단말기 매장에 정착하였고, 커버리지 수가 점차 상승하였다.361도는 또 흡인력 있는 회원제도를 보완함으로써 목표고객군에 대해 풍부한 회원권익을 제공한다.이와 동시에 회원에 대한 정밀화운영관리를 통해 회원군체의 효능을 가동하고 소비점성을 증강해야 한다.

2022년, 361도는 계속 더욱 많은 자원을 투입하여 기존의 전자상거래시스템을 보완하고 마케팅강도를 높여 전자상거래업무의 발전을 추진한다.보고기간 동안 361도 온라인 전문공급품 판매수익은 전년 동기 대비 37.3% 증가한 16억 8500만 위안 (2021년: 12억 2700만 위안) 으로 회고연도 총수익의 약 24.2% (2021년: 20.7%) 를 차지했다.

361도는 전자상거래 업무는 여러 가지 사명을 짊어지고 있으며, 한편으로는 브랜드 제품 판매의 중요한 경로이고, 한편으로는 브랜드 이미지 구축의 중요한 플랫폼이며, 그룹은 주로 티몰 타오바오, 징둥, 웨이핀회 등 유명 전자상거래 플랫폼 및 핀둬둬, 틱톡 등 신형 플랫폼을 통해 전자상거래 업무를 전개한다고 지적했다.현재 온라인 플랫폼에서 판매하는 것은 주로 온라인 전용 공급품이다. 온라인 전용 공급품의 디자인은"고성능","고얼굴","개성"을 중시하여 오프라인 매장에서 판매하는 제품과 차별화를 형성한다.동시에 그룹 유통업체 및 그 수권 소매상들을 협조하여 일부 계절이 지난 재고 제품을 정리한다.

2022년 12월 31일까지 361도"기타"조의 수익은 * * * 121.8백만원 (2021년: * * 78.7백만원) 으로 그룹 총수익의 약 1.7% (2021년: 1.3%) 를 차지한다.보고서에 따르면"기타"조별 업무의 수익은 361도 그룹이 51% * * * 를 보유한 종속회사가 독립적인 제3자에게 신발 밑창을 판매하여 발생하는 수익을 말한다.

IP 연명 시리즈 제품으로 권층 돌파를 실현하다

젊은 소비자들이 개성화를 추구하는 현재, IP 연명 제품은 새로운 소비 트래픽 비밀번호가 되었다.2022년, 361도도 소비 추세를 정확하게 파악하여 시장 보급을 진행하고, 브랜드 전파와 소비자 취향을 한층 더 결합하며, 자원 부여를 통해 IP로 계열 제품을 연명하여 젊은 층을 겨냥한 권층 돌파를 실현한다.

보고기간 동안 361도는 삼체, 카카오프렌즈, 락사, 삼성퇴 등 풍부한 연명제품을 잇달아 출시하고 강한 판매성과를 거두었으며 연승계렬의 수입기여는 2022년에 전반 수입의 5% 에 접근했다.

361도 어린이도 2022년'중국 우주 · 우주 창상', 둔황, 작은 몬스터, 미피, 싼리갈매기, 노노판다, 카카오 프렌즈 등 IP 연명 제품을 잇달아 선보였다.

주목할 만한 것은 2022년, 361도 어린이가 허난성 안양시에서 첫 우주 주체 매장을 열고, 미래감이 넘치는 우주 은을 주요 색조로 하며,"중국 우주 정거장","우주 비행사"등 중국 우주 과학 기술 요소로 가득 차 있어 소비자로 하여금 우주 비행의 매력을 몰입식으로 느끼게 한다는 것이다.