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지속 가능한 패션과 지속 가능한 따뜻한 오르도스

2023/10/11 11:44:00 5

　　9월 20일, 중국 홍콩,"아시아 브랜드 대회"에서 세계 브랜드 실험실 (World Brand Lab) 은 2023년"아시아 브랜드 500대 기업"순위표를 발표했는데,"어얼둬쓰"브랜드는 268위에 올랐다. 세계 브랜드 실험실이 올해 6월에 발표한"중국 500대 가장 가치 있는 브랜드"분석 보고서에서"어얼둬쓰"브랜드 가치는 이미 1565억 6900만 위안에 달했다.17년 연속 방직의류 업계 1위.

　　9월 20일, 안휘성 합비, 2023 중국 500대 기업 정상포럼에서 중국기업가협회와 중국기업련합회는"2023 중국기업 500대"순위표를 대대적으로 발표했다.'2023 중국 제조업 기업 500대 기업','2023 중국 서비스업 기업 500대 기업'등 각종 차트도 함께 발표됐다.내몽골 오르도스투자지주그룹유한회사는 71만 55990원의 영업수입으로"2023 중국기업 500대"순위표 총328위를 차지했으며 동시에"2023 중국제조업기업 500대"에 올라 165위를 차지했다.

　　마찬가지로 9월 20일, 상해 외탄에서 이색적인 브랜드발표행사가 이곳에서 개최되였다. 오르도스그룹 산하의 브랜드 1436은 재차 Uma Wang과 손잡고 련명계렬을 발표하여 자연만물에서 령감을 찾고 캐시미어의 아름다움과 부드러움을 보여주었다.

　　아니면 9월 20일, 오르도스시 악토크기 알바스수목, 오르도스그룹 원목장, 오르도스와 알바스수목기업지 공동건설 울란우소가차 공동부유지역사회 현장견학추진회, 알바스수목 공동부유지역사회 기업지 련합당지부 현판 및 2023년 량질우량가격캐시미어 보조금 지급식이 이곳에서 거행되였다.울란우소가차에서 온 목축민들은 명절의 화려한 옷을 입고 얼굴에 기쁨의 표정이 넘쳐나면서 이 따뜻한 순간을 함께 목격했다.

오르도스 현대 캐시미어 산업단지

　　같은 날, 다른 측면, 그리고 이 모든 것은 장강남북에 울려 퍼지는 고전 광고어"오르도스는 전 세계를 따뜻하게 한다"는 말처럼 사람들의 마음을 따뜻하게 한다.

　　이 따뜻함의 근원은 43년 전부터 말해야 한다.

　　대도지간

　　오르도스그룹의 전신은 1980년에 창립된 내몽골 이크소맹 캐시미어셔츠공장으로서 공장은 내몽골의 중심지에 위치해있으며 당시 인구가 10만명에 불과했던 가난하고 락후한 이크맹의 수도인 동승시에 위치해있다.

　　그러나 여기에는 가장 크고 가장 좋은 캐시미어 자원이 있습니다. 중국의 캐시미어 생산량은 세계 70% 이상, 네이멍구의 캐시미어 생산량은 중국의 60% 를 차지합니다.이 진귀한 자원에 의거하여 보상무역방식을 통하여 이크소맹 캐시미어 공장은 일본의 선진적인 캐시미어 분소 설비와 기술을 전부 도입하였는데, 당시 누구도 편벽하고 낙후된 지역에 위치한 이 작은 캐시미어 공장이 앞으로 두각을 나타내어 새로운 세계 캐시미어 왕이 될 줄은 생각지도 못했다.

내몽고 이크소맹 캐시미어 셔츠 공장

　　젊은 조타자 왕림상은 하지 않거나 하려면 최선을 다해야 한다는 원칙을 봉행했다.원료의 우세와 내부관리에서의 지속적인 혁신에 의거하여 이크소맹 캐시미어 셔츠 공장은 거대한 활력을 뿜어냈다.공장이 가동된 후, 매년 한 공장을 버는 속도로 하루가 다르게 질주하고 있다.1985년, 해외 시장에 힘을 쏟는 동시에 국내에 오르도스 브랜드를 등록하여 오르도스 브랜드의 성장사가 발단되었다.

공장 건설 초기

　　이에 앞서 오르도스 캐시미어 셔츠 공장은 보상무역으로 시작해 해외 시장을 잘 알면서도 국내 시장에 대해서는 전혀 몰랐다.생산에 능하지만 판매 경험이 없다.국내 트리 브랜드를 위해 제품단에서 품질을 단단히 틀어쥐는 것 외에 오르도스의 가장 눈에 띄는 점은 판매단에서'온라인'과'오프라인'을 결합하는 방식으로 선도적으로 보급했다는 것이다.

　　온라인으로 가는 것은 텔레비전 광고이다.오르도스는 업계 최초로 과감하게"게를 먹는다"는 텔레비전 광고를 내보내 CCTV가"뉴스 연합 방송"이후의 황금 시간대의 의류 브랜드에 올랐다."오르도스 캐시미어 셔츠, 전 세계를 따뜻하게 한다"는 광고 문구는 겨우 5초였지만, 오르도스는 이때부터"따뜻함"과 함께 평생을 함께하게 되었다.

오르도스는 업계 최초로 중앙 텔레비전 방송국의 황금 시간대에 광고를 내보냈다

　　스크린에는 처음 떠오르는 욱일이 금빛 일광을 대지에 뿌리는 동시에"오르도스"라는 이름이 사람들의 마음속에 뿌리를 내리게 했다.

　　오늘날까지도 이 짧디짧은 5초간의 텔레비죤광고는 여전히 업계내에서 경전으로 추앙받고 널리 전해지고있다.그리고 그 탄생의 과정은 오르도스라는 기업 특유의 열혈과 진정성으로 가득 차 있다.

　　외향형 기업으로서 오르도스의 초기 포지셔닝은 세계를 향한 것이었다."우리의 캐시미어 셔츠가 소비자의 마음을 따뜻하게 하자"는 것은 모든 오르도스 사람들의 마음속에서 가장 진지한 이상이다.광고 문구를 참작할 때'따뜻함'이라는 단어도 주요 기조가 될 수밖에 없다.관리팀은 난로 옆에 둘러앉아 오후부터 저녁까지 토론했다. 각자 자신의 의견을 가지고 당당하게 이야기했다. 장면은 진실하고 열렬했다......열띤 토론에서 한 마디 툭 튀어나온"어르도스 캐시미어 셔츠는 전 세계를 따뜻하게 한다!"즉시 현장에 있던 모든 사람들이 일치하게"절"이라고 불렀다!"전 세계를 따뜻하게"하는 것은 한편으로는 오르도스 캐시미어 셔츠의 품질이 좋고 보온 효과가 뚜렷하다는 것을 설명하는 동시에 오르도스가 전 세계에 진출하려는 브랜드 의지를 표명한다.

　　대도가 지극히 간단하고 진실이 최고이다.이와 관련해 장강남북에 울려 퍼지는 이 고전광고어는"단번에 정음한다."

　　광고가 방영되자마자"폭발"했으며 그후 23년간 지속적으로 중앙텔레비죤방송국에서 방송되였다.이 광고문은 중국 캐시미어 제품의 첫 번째 세계에 대한 선언이며, 또한 오르도스라는 기업의 이상과 꾸준히 추구하는 가치관을 드러낸다-중국의 세계적인 브랜드를 만들어 오르도스가 전 세계를 따뜻하게 한다.

　　"오프라인", 오르도스는 당시 가장 류행되던 패션공연을 주력함과 동시에 혁신을 하여 자체로 모델팀을 건설하고 전시판매회와 모델공연을 일체화했다.이 조치는 성과가 현저하고, 가는 곳마다 뿔뿔이 흩어졌는데, 너무 폭발적이어서, 전시 판매 카운터가 뜻밖에도 하루 안에 여러 번 밀려날 수 있었다.

오르도스 직원 패션쇼단

　　1991년, 오르도스는 처음으로 내몽골을 벗어나 북경, 상해, 심양, 청도, 서안, 곤명, 성도, 대련 8대 도시에 중개판매부를 설립하였다.이듬해에는 전국으로 더욱 확장되여 시대와 함께 빈번히 소비자와 공진하여"캐시미어 대왕"의 정상에 올랐다.

　　이에 따라 캐시미어 의류는 고급스러운 신품종으로 점차 부유해지는 중국인들에게 빠르게 받아들여지고 있다.오르도스는 이 품종의 계몽자로서 한때 품종의 대명사가 되었다.항저우에서 오르도스의 작은 전문점은 저녁까지 문을 닫을 수 없을 정도로 장사가 잘 된다.베이징에서 오르도스는 전무후무하게 전시회를 가장 높은 베이징 호텔로 열었고, 하루 매출은 그 해에 보기 드문 200여만 위안의 기록을 세웠다.그리고 베이징 시장의 첫 천만 가게에서 매년 2만여 벌의 캐시미어 셔츠를 팔 수 있으며, 매달 보고서에는 두꺼운 두 권이 있다.

　　전시판매회와 모델공연이 일체화된 전시판매형식과"오르도스 캐시미어 셔츠가 전 세계를 따뜻하게 한다"는 CCTV 광고는 두 가지 모델이 서로 보조하고 서로 보완하여 브랜드 내수 성장의 고전적인 붓이 되었다.

　　1995년의"세계통계대회"에서 오르도스는 국가통계국이 수여한"중국캐시미어대왕"칭호를 받았다.최고봉에 이르렀을 때 그 년도생산과 판매량은 천만건에 달해 규모면에서 볼 때 캐시미어업을 150년간 제패해온 영국 도슨회사를 대체하여 명실상부한 글로벌업종의 왕으로 되였다.오르도스의 인솔하에 중국양털가공기업은 우후죽순처럼 궐기하여 세계 양털업종의 절대적인 주도적력량으로 되였다.

　　1999년 1월 5일,"오르도스"상표는 국가공상총국에서"중국유명상표"로 인정되였는데 이는 우리 나라 방직복장업종의 첫 유명상표이며 소수민족지역의 첫 번째이다.

　　2001년 2월 26일, 이크소맹은 동맹을 철회하고 시를 설치하여 오르도스시로 명명하였는데 한 기업이 한 도시와 같은 이름을 갖고있어 중국의 개혁개방의 대조속에서 어깨겯고 앞으로 나아가면서 공동으로 다채롭고 아름다운 화장을 엮어냈다.

　　2003년, 오르도스그룹이 전 품목의 사계절복장에 진출하여 브랜드확장을 진행하고 순환경제분야에 진입하여 다원화확장을 진행함에 따라 이 고전광고어는"오르도스가 전 세계를 따뜻하게 한다"로 되였다.그것은 더 이상 제품 광고가 아니라 오르도스의 기업 선언과 이상이다.

　　지속 가능한 패션, 지속 가능한 따뜻함

　　규모면에서 정상에 도달한후 오르도스는 브랜드의 고품질발전에 더욱 진력하기 시작했다.2016년, 새로운 시기 소비자 수요의 세분화된 변화에 순응하여 오르도스 캐시미어 그룹 회장 왕진의 인솔하에 브랜드 환신의 막을 열고 전 산업 사슬의 우세에 입각하여 단일 브랜드에서 다중 브랜드로 협동 운영하여 최종적으로 5대 브랜드를 관할하는 브랜드 매트릭스를 형성한다.5개 브랜드는 각기 부동한 시청자와 풍격을 겨냥하였지만 최종적으로 합력을 형성하여 소비자를 위해 자신만의 고품질생활을 창조하는데 진력하였다.

　　업계에서 가장 완벽한 산업 사슬은 오르도스가 규모에서 브랜드로 향상되는 것을 지지할 뿐만 아니라 지속 가능한 패션의 길로 나아갈 수 있는 기초를 다졌다.

　　"녹색 환경 보호와 지속 가능한 발전은 이미 전 세계의 추세가 되었다. 환경 보호와 지속 가능한 발전의 요구에 부합하는 제품과 서비스를 지속적으로 출시하는 것은 일종의 책임일 뿐만 아니라 기업의 일상적인 행위이기도 하다. 미래를 지향하는 선견지명이 있는 기업은 반드시 자연과 환경과의 관계를 중시할 것이다. 또한 반드시 책임감이 있을 것이다. 그렇지 않으면 오래 지속되기 어렵다."얼마 전 열린 2023년 APEC 상공지도자 중국포럼에서 왕진 오르도스그룹 회장은'더 높은 품질의 지속가능한 발전을 창조하자'는 주제에 대해 이런 견해를 밝혔다.

알바스융 염소

　　오르도스 그룹의 지속 가능한 개발 관행은 1990 년대로 거슬러 올라갑니다.오르도스그룹은 캐시미어를 핵심자산으로 하는 기업이고 캐시미어는 희귀원료로서 그 생산량이 극히 낮기에 원천을 보호하고 환경을 보호하며 자연을 존중하는것이 오르도스그룹의 전통으로 되였다.

　　21세기에 들어선후"지속가능한 류행"리념이 각 큰 국제류행브랜드에서 추진됨에 따라 왕진은 오르도스가"지속가능한 류행"을 전개하는 우세를 똑똑히 보았다.오르도스는 캐시미어 주업종에 립각하여 40년간의 발전을 거쳐 이미 분소, 염색, 방적, 니트, 기성복 등을 포함한 목축업자로부터 고객에 이르기까지, 목장에서 백화점에 이르는 수직산업사슬을 형성하였다.이는 지속가능한 류행에 대한 실천이 단점을 돌파하고 점에서 련결되고 선에서 면을 형성할수 있다는것을 의미한다.또한 산업 사슬의 모든 단계를 100% 통제하고 가장 진실한 데이터를 얻을 수 있기 때문에 오르도스가 추진하는 지속 가능한 연구와 전략도 더욱 설득력이 있고 장기적으로 지속되기 쉽다.

　　"우리는 전체 사슬의 소유자로서 모두 영예롭고 잘하면 자신이 가장 큰 수혜자이고 반대로 필연적으로 가장 큰 피해자이기 때문이다."라고 왕진은 솔직하게 말했다.

오르도스 브랜드'융요 신생'발표회

　　2017년, 오르도스는 정식으로 지속가능성을 집단의 전략적중점의 하나로 설정하고 상응한 행동계획을 제정했다.2019년에"ERDOS WAY 오르도스의 길"을 발표하여 공급망, 브랜드, 직원 3대 차원, 8개 방면의 행동지침과 목표를 포괄하고 산업사슬에서 체계적인 방법론을 전면적으로 보여주었으며 원천적으로 초세캐시미어 목장을 건설하고 염소품종을 보호육성하며 생산단계에 이르기까지 새로운 기술과 생산모식을 도입하였다.그리고 소매단말기에서 혁신제품을 통해 각종 활동과 소비자와 지속적인 소통을 달성하여 오르도스는 진정으로 지속가능한 류행을 산업사슬의 전반 과정에 일관시켰다.

　　2022년 4월, 오르도스는 탄소중립프로젝트를 가동하고 중국방직공업련합회의"30 • 60 류행기후혁신탄소중립가속계획"에 가입하고 기후변화관리와 저탄소전환사업을 전개하며 기업의 탄소중립목표 및 실시로선도를 설립하고 록색저탄소생산경영모식을 구축한다고 선포했다.현재 자체 운영 및 가치사슬 탄소 배출 기선 조사 작업을 완료하고 기선 조사 결과에 대한 자체 운영 탄소 배출 감축 시나리오 가정을 구축하는 동시에 제품의 탄소 발자국에 대한 측정 작업도 진행 중이다.

오르도스 그룹 원목장

　　2023년 9월 17일, 2023년 유엔 지속가능발전목표정상회의가 미국 뉴욕 유엔본부에서 개최되고있는데 이는 유엔의 지속가능발전분야에서의 최고위급정상회의이다."산업지속가능혁신" 공식변방회의에서 오르도스그룹은"지속가능발전산업공감대"창의에 서명하고 제출하여 이 창의에 서명한 첫 기업의 하나로 되였다."오르도스 그룹은 지속 가능한 행동을 캐시미어 산업 사슬의 모든 부분에 깊이 파고들어 초원과 자연을 원천부터 보호하고 녹색 저탄소 생산을 견지하며 지속 가능한 제품을 개발하고 소비자에게 지속 가능한 소비 이념을 보급하며 전 산업 사슬에서'캐시미어 담당'이라는 이념을 실천하고 보급한다.왕진은 오르도스 그룹이 캐시미어 업계의 지속 가능한 성장을 선도하고 있음을 세계에 표현했다.발전적 결심.

　　왕진은 다음과 같이 인정했다. 저탄소발전은 기업의 장기적인 발전의 필연적인 선택이다. 이는 하나의 체계적인 장기적인 공정으로서 기업이 하루빨리 행동해야 한다.캐시미어 업계의 선두주자로서, 앞으로 오르도스 그룹은 기후 변화 관리와 저탄소 전환 업무를 더욱 적극적으로 전개하고, 전체 가치 사슬의 모든 단계에서 지속 가능한 이념을 추진하며, 탄소 배출을 줄이기 위해 노력하고, 녹색 저탄소 생활 방식을 실천하며,"이중 탄소"목표의 실현을 도울 것이다!

오르도스는 전국과 세계로 나아가고 있다

　　오르도스인들은 자신의 실천으로 전 세계에"오르도스는 전 세계를 따뜻하게 한다"는 것은 천하에 이름을 날리는 광고어일 뿐만 아니라 일종의 유전자, 일종의 정신이며, 만천의 오르도스인들이 책임을 근본으로 견지하고 탁월한 품질을 추구하는 장인정신을 응집시키기로 결심했다. 바로 이런 정신과 착실한 노력으로 오르도스는이 브랜드의 이름과 이 북부의 새로운 도시의 이름은 전국으로, 세계로 나아간다.