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전자상거래의 거대한 류량과 판매량리익배당금 배후의 신중식미학

2024/4/7 12:34:00 10

시간의 검증을 거친 후, 신중식 미학은 분명히 여전히 바람받이에 있다.중국 패션 산업에 있어서 점차 본토 문화 자산에서 출발하여 디자이너, 브랜드, 소매 플랫폼, 소셜 미디어를 연동하여 해외 소비 활력을 점차 활성화시키는 기회가 되었다.

폭발적인 확장 후, 시장 증가량은 어떻게 안정적인 보유량으로 전환됩니까?

신중식 미학이 빈번히 트래픽과 판매량 열풍을 촉발할 때 산업단의 근심과 의문이 줄곧 존재한다는 것을 부인할 수 없다-여전히 고공행진을 피할 수 없는 발전 동선인가?열풍의 배후에 신중식미학을 대표로 하는 중국문화소비에는 도대체 어떤 구조적문제가 존재하는가?

웨이보 패션이 WWD CHINA에 제공한 더 긴 주기 데이터 표현을 보면 2023년 웨이보 플랫폼'신중식'관련 화제의 누적 독서량은 30억 명에 육박하고 오리지널 블로그 수 중 여성이 73% 를 차지한다.연령별로는 19~29세가 54%를 차지했고 30~39, 20% 순이었다.3선 이상 도시가 69% 를 차지한다.

소홍서플랫폼의"신중식"관련 필기성량은 390% + 늘어났고 상호작용총량은 188% + 늘어났으며 소홍서에서는 일반화, 현상화, 상업화로 나아갔다.

타오바오의 최신 데이터에 따르면, 봄옷을 사는 성가가 가장 높은 타오바오 봄여름 신세력 주간으로서 올해 한복, 신중식 등 복식의 판매량도 신세력 주간이 시작됨에 따라 천정부지로 치솟았다. 타오바오 복식 한복의 3월 판매량은 전년 동기 대비 115% 증가했고, 하루 평균 100만 명 이상이 타오바오에서 한복을 검색했다.특히 올해 타오바오 복식의 2024"은침복식지침"도 신국풍코스를 신한복과 신중식으로 분할하여 국풍상인들에게 더욱 많은 전시경로를 제공해주었다.

이 중 신중식 수상 점포는 신세력 주간이 열리기 3일 전 거래가 전년 동기 대비 161% 증가해 국풍 패션이 일상화되고 있다.타오바오 여성복 스타일 운영 관계자는"전통적인 한복 당복에 비해 신중식 옷차림은 이미 정해진 의식감과 성대함을 약화시키고 일상화를 추구한다"고 말했다.

전도희보가 빈번히 전해지면서"신중식"은 분명히 중국복식시장의 승격의 중요한 창구기로 되고있으며 이는 부동한 령역의 시장참여자들의 가속적인 확장과 문화응용률을 산생시켜 은연중에 복식산업의 시장점유률을 개변시키고있다.

후각이 예민한 패션 브랜드는 더 큰 성량과 브랜드 우세로 신중식 코스에 진출하고 있다.국내 의류 브랜드든 국제 명품 브랜드든 심지어 스포츠 브랜드도 신중식 시리즈를 만들기 시작했다.이밖에 일부 독창적인 신중식브랜드들이 소비자의 시선에 뛰여들었는데 마면치마로 동그라미를 친 직조사도 그중의 하나이다.이 외에도 많은 중국 스타들도 M essential, 치지 등 더 많은 디자이너나 브랜드를 대중의 시선에 들어오게 한다.

이와 동시에 패션을 포지셔닝하는 타오계, 털계 여성복 브랜드도 신중식 스타일의 오리지널을 진행하기 시작했으며, 더 이상"패치"장사에만 국한되지 않았다.신중식이라는 거대한 시장 기반도 화이트카드 상인들의 관심을 끌었고, 저가 우세로 틱톡, 타오바오, 1688, 핀둬둬 등 플랫폼에서 강세를 보이며 가격 우세를 통해 시장 점유율을 선점했다.

시장참여자들의 집단행동에서 전통문화, 현대설계와 산업사슬, 신형의 판매경로 및 민족인정감정 등 요소는 공동으로 더욱 큰 복사효과의 시장물결이 나타나도록 추진한다.그러나 이 소비경관은 시간과 더욱 큰 시장의 시련을 이겨낼수 있는가?

시장이 우려하는 바와 같이 신중식 복식으로 촉발된 풍구는 불가피하게 성장의 병목에 직면해 있다.

세분화시장의 고속성장배후에 산업사슬이 폭로한 문화람용, 미학형제표준, 품질난상 등 량초불일치 등 발전현황은 이미 근심일뿐만아니라

첫째, 개념이 범람한다.우선 신중식의 가장 큰 문제는 모조품이다.급행열차를 타기 위해 많은 상인들이 단지 접시, 자수 등 원소로 경솔하게 복제하여 설계의 질이 들쭉날쭉하고 심지어 악화가 양화를 추방하여 양질의 상인이나 브랜드의 생존공간을 차지하게 되였다.거품이 꺼지는 과정은 불가피하게 소비의 시기심을 불러일으킨다.

둘째는 품질과 공급망의 난상이다.사실 신중식 복식이라는 세분화된 품목에 대해 말하자면, 원자재, 제판, 공예 등 생산 원가로부터 모두 비교적 높다.그러나 양산 규모와 새로운 속도를 추구하는 과정에서 결국'많이 팔면 많이 물러난다'는 결말에 직면했다.

셋째는 심미적 오도와 문화적 오해이다.생방송으로 물건을 휴대하는 모식의 흥기를 례로 들면 신중식풍구가 강하여 아나운서가 자연히 몰려들었다.그러나 트래픽과 판매량에 대한 상업화의 길에서 적지 않은 아나운서들은 모두 신중식 복식에 대한 점검이 제대로 이루어지지 않고 맹목적으로 물건을 가져오는 문제를 드러내어 대중들이 신중식 복식의 형태와 문화에 대해 다른 뜻을 가지게 되었다.전자상거래 생방송이라는 인기 채널에만 국한된 것이 아니라 디자인 개발, 공급망, 전파 등 단계를 포함하여 모두 신중식 미학을 대표로 하는 문화 소비 분야에 경종을 울렸다.

이것은 바로 신중식 미학 소비가 질적 변화의 새로운 단계로 나아가고 있다는 것을 설명한다.신중식 복식은 비표품으로서 소비자의 주관적인 취향의 영향을 더 많이 받고, 상품 배후의 정서적 가치와 문화 세력을 더욱 중시한다.

타오바오복식 총경리 보산은 만약 신세대 젊은이들을 주의하고 그들의 성장배경을 주의한다면 그들이 중국의 국제영향력이 끊임없이 상승하는 시대에 성장하는것을 볼수 있으며 눈여겨볼수 있는것은 중국과 중화문명이 해외로 전파되는 과정이라고 인정했다."소비 시장의 군중 구조가 변화하고 있다. 95허우, 00허우는 이미 오늘날 우리 소비 시장에서 무시할 수 없는 절대적인 주력이 되었다.그들의 민족 자부심, 자신감은 매우 강하다. 더 큰 의지는 옷차림으로 중국인으로서의 군체 신분을 표현하는 것이다."

시나 패션 부편집장 쉬팡린은 WWD CHINA에"소셜네트워크서비스 (SNS) 와 전자상거래의 고속 발전, 예를 들면 웨이보 플랫폼, 주류 매체의 보도, 자체 매체의 추천, 브랜드 및 디자이너의 자체 마케팅 등은 모두 소비자로 하여금 더 많은 경로를 통해 신중식을 인식하고 이해하게 하며, 신중식 브랜드와 디자이너를 발견하고 더 많은 선택을 하게 한다.신중식 복식에 응용된 기예와 재질은 충분히 신경을 쓴다.경제 파동 시기에는 양질의 제품 자체야말로 자신의 가장 좋은 평판"이라고 말했다.

젊은 세대에게 있어서 신중식소비는 리성에 관한 미학소비일뿐만아니라 더우기는 감화력을 띤 문화행동이다.그러므로 견고한 시장해자는 신중식미학으로 하여금 긴꼬리효과가 있는 생명주기를 맞이하게 할수 있다.

2022년 상반기 시장을 뜨겁게 달군 것은'한원소'였다. 마면치마의 급속한 열기는 2022년 하반기부터 2023년 사이에 발생했다.직조사 공동창업자 셰링룽은"여러 해 전 영화와 드라마, 뉴스, 실시간 검색어에서 한복 관련 논의가 떠들썩했지만 시장 소비의 전환은 이뤄지지 않았다"고 말했다."

현재, 거대한 소비와 유량 보너스에 직면하여, 신중식은 어떻게 더 이상 국조의 낡은 길을 걷지 않고, 조수가 빠진 후에 장홍을 실현할 수 있을까?

우선, 쉬팡린 여사가 WWD CHINA에 지적한'언어'와'산업 사슬'의 두 가지 관건처럼,"우선은 언어이다.문화적 정체성, 소속감 등 거시적 개념의 비교적 구체적인 직관적 감각이 바로 언어의 장벽이다.중국어 언어의 독특성은 번역이 있는 상황에서도 lost in translation을 할 수 있고, 의사소통, 표현 등을 원활하게 할 수 있으며, 전 세계 소비자와의 의사소통 장애를 제거하는 것도 중요한 점이다.둘째는 산업 사슬의 완비이다.공급망이 디자인 사고와 소비 습관의 수요를 따라갈 수 있는지, 원단부터 디자인 생산, 물류, 마케팅에 이르기까지 다양한 지역이 막힘없이 통할 수 있는지"라고 말했다.

특히 트래픽단에는 더 많은 자발적인 원천이나 엔진이 필요하며, 트렌드 아이돌은 자연히 이 단계의 두 사람이 될 것이다.반면 중국 트렌드 아이돌과 신중식 의상, 또는 중국 문화의 그룹도 사실상 더 큰 성량으로 국제무대에 차별화된 영향력을 행사하고 있다.타오바오 복식 총경리는 산을 보고"매번 스타들이 한복을 입을 때마다 한복 집단의 진일보한 파권 확대를 추진한다."

이밖에 신중식의 폭발적인 인기는 시장의 운영론리에 영향을 미치고있으며 반대로 전자상거래플랫폼의 지원은 이 코스가 더욱 큰 폭로률과 규범성을 가지도록 더욱 촉진시켰다.작년 12월 26일, 타오바오 복식은"한복"을 2급 카테고리로 새로 추가하여"웨딩드레스/치파오/예복"과 동등하게 만들었다.한복 2급류 아래에는 한복 상의, 한복 바지, 한복 세트, 한복 반신 치마와 한복 원피스 등 5개 하위 류목도 설치되어 있는데, 이는 상인이 판매하는 한복 상품이 더 이상"여장","민족 복식"등 큰 류목에 끼어들 필요가 없다는 것을 의미하며, 더욱 독립적이고 정확하게 소비자에게 도달할 것이다.보산은"현재 우리는 절분 업그레이드를 막 끝냈다. 좀 더 지나면 소비자들은 한복의 구매 안내 체험, 공급 풍부 정도를 발견할 수 있을 것이다. 이전과 질적인 차이가 있을 것이다."

"신중국식 옷차림" 풍조가 소홍서에 도배되였다.풀을 심는 것 외에 샤오훙슈의 구매자는 생방송에서 많은 신중식 아이템을 도입하여 자신의 심미, 전문성으로 더 많은 사용자를 위해 개성화된 구매 수요를 해결하고 수요와 상품을 정확하게 연결한다.

신중식미학의 배후에 중국류행산업이 더욱 글로벌화와 시기적의의가 있는 포위를 돌파하려면 아직 갈 길이 멀다.

오늘날 의식적으로 전통문화를 보호하던데로부터 무의식적으로 일상복장에 융합되기까지영화 작품에만 존재하는 짧은 장면에서 점점 더 많은 젊은 소비자들이 신중식 복식을 기꺼이 소비하고, 신중식 미학의 초기 단계의 사용자 침투를 잃지 않는다.

중국에서 태어나 현재 국내외 더 많은 시장에서 변천하고 있는 문화자산으로서 신중식 미학은 아직 절대적인 공식이 없고 천장에도 닿지 않고 있다.그러나 분명한 것은 어떤 소비 열풍에 대해서도 거품은 결국 퇴산할 것이고, 거품이 퇴산된 후에야 시장이 진정으로 파악해야 할 기회와 신중식 미학 배후의 더 많은 가능성을 볼 수 있다는 것이다.