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가치마케팅 추진, 해란의 집 천하공항 룡등규슈특별전 구축

2024/4/24 19:06:00 4

4월 15일, 중국복장협회 부회장단위인 해란그룹유한회사 산하의 해란의 집이 무한천하공항에서 독점적으로 만든 룡등규슈특별전이 충격적으로 모습을 드러냈다.후베이공항그룹유한공사 당위 부서기, 부총경리 슝신원, 하이란그룹 당위 서기, 회장 저우리신, 우한톈허공항유한책임회사 당위 부서기, 총경리 좌샤오핑 등 지도자들이 함께 개막식에 참석했다.

하이란의 집, 찬 1057

이 움직임은 브랜드의 확장과 업그레이드뿐만 아니라 공항 비즈니스 모델에 대한 혁신과 확장입니다.공항과의 협력을 통해 하이란하우스는 더욱 광범위한 시청자층을 접촉하고 브랜드 지명도와 영향력을 높일 수 있을 것이다.또한 여행객들에게 더욱 다양한 체험을 제공하고 브랜드와 공항의 양방향에 더욱 풍부하고 독특한 상업적 가치를 조성했다.

혁신적인 공항 마케팅

공항에서 예술 전람회를 체험하다.

시장이 발전함에 따라 공항은 교통중추와 상업중심의 중요한 문호로서 해란의 집도 끊임없이 공항마케팅책략을 교체하고 개진하여 효과가 경쟁에서 두각을 나타내도록 유지하고있다.

공항 마케팅은 높은 비용의 특징을 가지고 있지만, 높은 트래픽과 높은 소비력 덕분에 많은 공항 상업은 줄곧 많은 명품 브랜드 쟁탈의 초점이었다.항공려객수가 끊임없이 상승함에 따라 공항소매생태권시장규모도 지속적으로 확대되고있다. 베철스공항소매시장연구보고에 따르면 전 세계 공항소매시장규모는 2022년에 인민페로 3534억 3000만원에 달하며 앞으로도 안정적인 성장을 유지할것으로 예상된다.

공항의 높은 트래픽 우위는 브랜드에 대량의 잠재 소비자를 가져왔으며, 동시에 브랜드에 이미지를 전시하고 신제품을 보급할 수 있는 좋은 기회를 제공했다.그러나 부인할 수 없는 것은 현재 소비시장이 심도 있는 변혁 중에 있고, 전통적인 공항 광고 방식의 한계가 날로 두드러지고 있으며, 새로운 시대에는 반드시 새로운 마케팅 전략이 있어야 한다는 것이다.

우리는 해란의 집 무한천하공항의 마케팅책략을 분석하여 어떻게 공항생태에서 새로운 장면을 구축할것인가에 대해 새로운 사고방식을 제공해주었다.공항 마케팅의 도전과 기회에 직면하여 하이란 하우스의 조치는 의심할 여지 없이 업계에 새로운 사례를 수립했다.

우선 우한 톈허 국제공항 T2 터미널은 2008년에 사용에 들어갔으며, 연간 1300만 명의 처리 능력을 설계했다.그러나 우한 민항업의 고속 발전과 함께 T2 터미널의 삼키기 능력은'바닥'이 났다.2021년에 우한 톈허공항 T2 터미널 개조 공사가 정식으로 시작되었고, 12개의 지혜화 시스템을 도입하였으며, 112대의 셀프 서비스 설비와 음식, 소매 등 기능이 일체화된 복합 상업구를 설치하였다.

하이란의 집, 찬2085

하이란의 집 x 우한 톈허 국제공항 새로운 T2 터미널

이미 4월 15일에 다시 가동된 무한천하국제공항 T2터미널은 일신된 품질공항터미널로서 해란의 집도 이 인문공항을 박물관식의 주제전시공간으로 만들었다.

터미널에 들어가면 하이란의 집이 원하는 것은 광고판의 업데이트가 아니라 전통적인 공항 체험에 대한 전복이라는 것을 알 수 있다.터미널 로비 정중위에서 출발층까지, 도착층 긴 복도에서 수하물 인출처까지, 해란의 집은 시종 예술 패션에 대한 연출을 표현하고 있다.

마치 아름다운 그림처럼 전시장면의 표현은 해란의 집의 혁신정신을 남김없이 보여주었다. 공항의 모든 배치에서 우리는 전통적인 전시방식에 대한 브랜드의 혁신과 혁신에 대한 열정을 느낄수 있었다.

이렇게 충격적인 전시는 결코 눈길을 끌기 위한 것이 아니라 문화적 공감을 불러일으켜 더 많은 사람들이 하이란의 집의 패션 혁신력과 문화적 함의를 깊이 이해할 수 있도록 하기 위한 것이다.

특히 4월 15일 첫 도착 항공편의 모든 여행객에 대해 하이란의 집은 기념 선물세트인 우한 도시원소 (황학루) 금속문창 책갈피 + 하이란의 집 룽텅규슈 시리즈 티셔츠 1장을 특별히 제작했다.국민의 생활에 깊이 파고드는 국민 브랜드로서, 하이란의 집은 두터운 브랜드 바탕으로, 생활 의식감을 더욱 중시하는 이 시대에 사람들로 하여금 브랜드가 모든 소비자에 대한 존중과 배려를 느끼게 했다.

해란의 집은 무한천하국제공항과 련합하여 마케팅을 문화적함의를 띤 예술전으로 탈바꿈시켰는데 이는 한차례 상업협력일뿐만아니라 더우기는 혁신적인 마케팅탐색이다.이는 브랜드 이미지를 높이는 동시에 브랜드 전파력과 국민 호감도를 더욱 강화시켰다.

"용등규슈" 티셔츠뿐만이 아니에요.

해란의 집은 동양 미학을 깊이 전승한다

동양미학의 전 세계적인 관심이 지속적으로 고조됨에 따라 본토 기업은 전통문화에 경의를 표하고 동양미학을 전승하고 혁신하는 방면에 대해 독특한 시각을 유지해야 한다.

한편으로 동양미학에 대한 소비자의 열정적인 추앙은 일종의 문화적 자신감을 반영한다.중국 경제의 굴기와 글로벌화가 심화됨에 따라 점점 더 많은 사람들이 우리 민족의 문화를 인정하고 감상하기 시작했다. 동양 미학은 바로 이런 문화적 자신감의 구현이다.

이번 해란의 집 무한천하공항 마케팅책략에서 주요전시품 즉 룡등규슈계렬은 해란의 집이 이번 시즌에 출시한 신제품으로서 전통문화원소를 깊이있게 발굴하고 추출하여 깊은 력사적바탕과 독특한 문화매력을 전달하는데 목적을 두고있다.

하이란의 집, 찬1110

이 시리즈의 핵심 IP는 모두 비유물 전승자 및 국풍 예술가로부터 온 것이다. 하란석 전각 공예의 한쪽 도장이든 구름을 타고 안개를 타고 머리를 쳐들고 갈기를 휘두르는 전지 예술이든 의경이 우아한 국풍 그림이든 해란의 집은 대가의 작품을 모아 교묘한 장예로 복식을 통해 다차원적으로 용형 백태를 연출하고 중화문화를 전승한다.전통공예에 경의를 표하고 중화토템을 부미하다.

다른 한편으로 해란의 집은 국민브랜드로서 자신의 자원과 우세를 적극 활용하여 동방미학을 활성화하는 류량암호를 전승하고 활성화하는데 룡등규슈계렬은 바로 동방미학을 전승하고 혁신하는 면에서 새로운 시도이다.

이 시리즈의 제품 디자인은 전통 요소와 현대 심미를 교묘하게 융합시켰으며, 쩡순을 하이란의 집 청춘 대변인으로 삼아 중화 전통 예술도 현대 젊은이들의 생활 속에 융합될 수 있음을 충분히 보여주었다.이러한 제품은 의심할 여지 없이 하이란의 집에 더 많은 관심을 얻었고, 동양 미학의 전파에 새로운 경로와 방식을 제공했다.

해란의 집은 동양 미학의 전승에 대해 이미 여러 해 동안 깊이 갈고 닦았으며,"생명력 있는 복식 창조"를 브랜드 이념으로 하여"대소동 천궁","도법 자연"등 중화 전통 문화 특색에 융합된 일련의 국풍 제품을 만들었다.이러한 끊임없는 탐색과 개방적인 태도는 브랜드의 제품 라인을 풍부하게 할 뿐만 아니라 소비자에게 더 많은 원화된 선택을 가져다 주었다.

이밖에 해란의 집은 억급 연구개발에 투입하여 문화적함의를 띤 운복실험실 (HLA LAB) 을 구축하여 중국전통복식의 력사 및 변천에서 중국전통색채에 대한 연구를 전개하고 연구성과를 현대복식연구개발에 활용하였다.

그러므로 동양미학이 일파만파의 소비열풍을 일으킬수 있는것은 소비자와 브랜드측의 쌍방향이다.동양미학에 대한 소비자의 열정적인 추앙은 그들의 문화적 자신감과 전통문화에 대한 사랑을 반영한다.그러나 브랜드 팡루하이란의 집은 동양 미학을 전승하고 혁신함으로써 트래픽 비밀번호를 활성화함으로써 더 많은 소비자들의 사랑과 신뢰를 얻었다.

동방미학이 빠르게 더 많은 소비자의 일상에 침투하고 있기 때문에 토종 브랜드는 하이란의 집처럼 중국 전통문화와 현대 패션을 융합하고 혁신해야 한다.

물론, 아마도 어떤 소비 열풍에 대해 말하자면, 거품은 결국 흩어질 것이다. 그러나 하이란의 집은 우리에게 국가 과학 기술 발전을 돕는 것이며, 중화 전통 문화의 혁신 전파이며, 중국 브랜드의 마땅한 힘과 자신감을 충분히 보여주었고, 이 책임이야말로 중국 리더 브랜드가 되는 핵심이다.