"신중식" 복장이"출권"으로 불타오르는데"국조"는 어떻게 열풍으로 변하는가?

송금의 조끼에 청바지를 매치하고 셔츠에 마면치마를 매치하고 립칼라, 구름어깨 등 원소를 일상복장에"걸어들어간다......이번 봄, 여름,"신중식"의류가 지속적으로 인기를 끌면서 국내 소비시장의 새로운 현상으로 되였다.무엇이 국풍복식의"류량비밀번호"를 만들었는가?'국조'는 어떻게 열풍으로 변합니까?기자는 일선 시장에 들어가 산업 각 방면을 취재했다.

　　불, 의류 시장에"국조 바람"이 불기 시작했다

수제 버클 카디건, 향운사 원피스......'90년대생'화이트칼라 왕녀사의 타오바오 쇼핑카트에는 적지 않은"신중식"의류가 추가구매되였다.그는 다음과 같이 말했다. 지난해부터 지금까지 자신은 국풍의상에 빠져들어 거의 모든 류형의 인기 조품을 모았다."쇼핑을 할 때 모두'신중식'을 선택하여 코디한다. 패션도 있고 재미도 있다."

4월 18일, 한복을 입은 관광객들이 항주 서호변에서 사진을 찍었다.(신화사 기자 한전호 찍음).

올해 들어'신중식'은 뜨거운 유행 추세를 이어갔다.거리와 골목을 걷다 보면 때때로 사람들이 각종 국풍 의상을 입고 있는 것을 볼 수 있다.틱톡, 샤오훙슈 등 플랫폼에서는'신중식'이 지속적으로 화제가 되고 있다.콰이서우 전자상거래 데이터에 따르면 올해 1분기'신중식'스타일 상품 주문량은 전년 동기 대비 700% 증가했다.한복 품목의 상품 주문량은 동기대비 300% 가까이 증가했다.

"우리 주문은 반년까지 줄을 선 후 연간 매출 복합성장률이 100% 를 초과했다."마면치마 제작 기예 비유전인이자'생활좌'브랜드 창시자인 린시는 기자에게 자신이 2016년부터 마면치마 제작과 보급을 진행했는데, 당시 1년에 10여 점밖에 팔리지 않았다고 말했다.불과 몇 년 사이에 기업의 마면치마의 연간 판매량은 이미 거의 10만 벌에 달했다."시장에 큰 변화가 생겼다."그녀는 현재 브랜드의 고객은 비교적 높은 소비 능력을 가진 사람들을 포함할 뿐만 아니라 많은 젊은이들을 포함한다고 말했다.

두터운 력사문화를 담고있는 송금도 마찬가지로"신중식"복장의"정류"로 되였다.

소주 상구해실크과학기술문화유한회사 생산작업장에서 한필의 도안이 정교하고 아름다운 송금원단이 륙속 하차되였다.기업 회장 우젠화는 시장 수요가 급증하고 기업이 만부하 생산 상태를 유지하며 직기가 백여 대로 확장되었다고 소개했다.올해 8월에는 하루 생산능력이 3000m 안팎에 이를 것으로 예상된다.

"국풍복식의'출권'은 전통문화의 열기와 밀접한 관련이 있다.소비자들은 복식을 위해 비용을 지불할 뿐만 아니라 그가 담고 있는 미학적 의미와 문화적 가치를 더욱 인정하는데, 이는 문화적 자신감의 직관적인 표현이다."중국복식협회 전임 부회장 양효동은 국풍복장이 흡사 업계의 새로운 코스로 되였다고 인정했다."기회를 포착하여 국풍복식이 시장과 생활에 더욱 잘 진입하도록 해야 한다."

　　새로운, 크로스오버 융합"트래픽 암호"잠금 해제

"신중식" 복장의 폭발적인 배후에는 산업의 새로운 변천이 있다.

새로운 디자인, 전통과 현대의 유기적인 융합 -

오늘날 역사에서 걸어온 마면치마는 더 많은 모습을 보이고 있다: 긴 치마에서 8부 치마, 6부 치마에 이르기까지 길이의 변화는 더 많은 장소에 적응한다;두꺼운 모직부터 얇은 면마, 실크까지 재질의 개량은 계절에 따라 착용 장면의 수요에 부합한다;패턴, 커팅, 색상......점점 더 많은 패션 요소가 녹아들기 때문에 마면 치마는 더 나은 가소성을 가지게 되었다.

4월 11일, 화복애호가들은 상해"세박원"의 국풍시장에서 액세서리를 골랐다.(신화사 기자 류영 찍음).

치파오에서 한복에 이르기까지 거의 모든"대박"의 배후에는 모두 전통에 대한 재연역이 있다."우리는 많은 시간과 돈을 들여 7~800종의 송금전통문양을 수집하고 직조공예를 연구했으며 이를 기초로 혁신을 진행하여 현대인의 심미에 더욱 부합되게 했다."오건화는 이렇게 말했다.

"'신중식'의류는 전통과 패션 사이에서 균형을 찾고 지속적으로 다듬고 혁신하는 과정에서 중국풍을 더욱 국제적으로 만들자는 것이다."의류 브랜드 형운아서의 첸멍위안 회장은 이렇게 말했다.

새로운 기술, 끊임없이 새로운 요구에 부합 -

원단의 혁신으로'신중식'의 착용 경험을 향상시켰다.오건화는 기자에게 다음과 같이 말했다. 전자자카드기를 통해 송금직조공예의 현대화를 실현하는 동시에 기업은 또 탄력송금 등 연구개발을 진행하여 원단의 주름저항성, 발색도와 편안함을 제고시켜 현대옷차림에 더욱 적응하게 했다.

디지털화의 응용은 공급과 수요의 유기적인 련결을 추진한다.빅데이터 분석을 통해'대박'개발의 효율을 높인다;패션 발표는'가상 + 현실'모델을 채택한다.산업 인터넷 응용을 가속화하고 유연한 제조를 더욱 보급시키자......일련의 실천이 업계에서 전개되고 있다.

주목할만한것은 적지 않은 기업들이 공급사슬파트너와의 공동연구와 공동창조를 확대하고있다는 점이다.하이닝 허촌에서 쑤저우 성쩌에 이르기까지 일부 산업 클러스터는 제조 우세를 빌어 새로운 IP를 만들어 의류와 문려의 융합을 추진한다.

"'신중식'의 많은'놀이법'은 전통적인 의류 산업과 같지 않다."업계 관계자들은 국풍 의류가 크로스오버에서 더 많은 가능성을 넓힐 것으로 보고 있다.

　　안정, 내핵을 지켜"국조"를 지속적으로 열풍으로 만들어야

"신중식" 복장은 쾌속적으로 발전하였지만 시중에도 제품의 량초가 들쭉날쭉한 현상이 존재한다.업계인사는 산업규모가 확장됨에 따라 품질제고에 더욱 중시를 돌리고 시장환경을 정화하고 산업사슬의 협동을 강화하는 등 면에서 많은 노력을 기울여야 한다고 인정했다.

"나는 송금이 시장이 없다고 해서 망가질까 봐 걱정하지 않는다."오건화는 다음과 같이 말했다. 올해이래 시장에 적지 않은 모조품이 나타났는데 비록 외관은 비슷하지만 공예, 원단 등 차이가 아주 크다.기업은 모든 원단 가장자리에 브랜드 기호를 직조하여 모조 등 행위를 배격하고, 또한 하이테크 위조 방지 수단을 연구하여 표준 제정 및 송금감정센터의 준비 설립을 추진할 것이다.

"기업은 대량의 정력을 투입하여 제품과 기술을 연구하는데 조잡한 제조를 거쳐 대량의 저질품이 나타나면 정상적인 상업질서를 파괴하고 문화에 대한 정확한 인식을 수립하는데도 불리하다."림서는 정책을 출범하여 본보기성브랜드건설을 추진하는 동시에 관련 규범을 건전히 하고 품질향상의 가치방향을 수립할것을 건의했다.

전맹원은 다음과 같이 인정했다. 기업자체는 정력이 있어야 한다. 온당하게 전통문화의 함의를 깊이있게 발굴하고 원단, 색채, 공예, 구조 등 여러가지 연구개발설계능력을 제고하여 공급측으로부터 더욱 많은 좋은 제품을 제공해야 한다.

얼마전, 공업정보화부, 상무부는 련합으로 2024"3품"전국행활동을 조직, 전개하여 지방, 업종협회, 전자상거래플랫폼 등이 협동하여 능력을 부여하도록 권장하고 온 · 오프라인 판매플랫폼이 중점생산기업과 련결되는것을 지지하며 량질국조브랜드를 우선적으로 추천했다.

"우리는 몇 년 전에 국풍복식전문위원회를 설립했고, 다음 단계는 설계자에게 전문적인 인도를 가하고, 산업 클러스터에 대한 지원을 확대하며, 문화, 제품, 시장의 여러 각도에서 연동하여 산업의 고품질 발전을 추진할 것이다."라고 양샤오둥은 말했다.(기자 장신흔).

(출처: 신화넷)