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소비 추세에 순응하여 국조 의류 판매량이 빠르게 증가하다

2024/6/13 14:45:00 0

국조 신풍

최근 몇 년 동안 복식 국조의 새로운 바람이 불어왔다.단추 셔츠에 마면 치마, 전통 치파오를 겹쳐 한복 반 치마......중국 요소가 풍부하고 전통 특색이 풍부한 이런 의상들이 지속적으로 인기를 끌면서 소비 시장의 새로운 하이라이트가 되었다.복식 국산품"조품"은 왜 유행합니까?어떻게"국조"를 열풍으로 만들었습니까?기자는 여러 곳을 탐방했다.

소비 추세에 순응하여 국조 의류 판매량이 빠르게 증가하다

"실크 마면 치마, 송금 조끼, 버클 상의, 향운사 셔츠......나는 많은 국조 복장을 샀는데, 명절이나 공휴일에 쇼핑을 할 때 자주 입는다."강소성 소주의 한 인터넷회사에서 일하는"95허우"게명하는 이렇게 말했다.

"'신중식'미학이 인기를 끄는 배경에는 수천 년 동안 축적된 문화의 아름다움과 전통 공예 전승의 아름다움이 있다.국조 복식이 풍미하여 사람들은 복식이 담고 있는 문화 바탕과 심미적 가치를 중시한다."중국면방직업협회 감사장 주북나는 국조 복식은 포괄범위가 비교적 넓고 중국 전통 요소와 현대 패션 디자인을 융합시켜전통 문화를 구현할 뿐만 아니라 당대의 심미에도 부합한다.

"쇼핑센터가 문을 연 지 4년여 만에 국조류 옷가게가 해마다 늘어 현재 65개가 있다."응담천홍쇼핑센터 마케팅책임자 오몽나는 다음과 같이 소개했다. 국조복식은 업태가 끊임없이 풍부해지고 스타일이 련이어 새로워졌다. 젊은 옷뿐만 아니라 아기, 엄마, 로년도 있어 각 년령대의 소비자들은 모두 마음에 드는 복장을 찾을수 있다.올해 1월부터 4월까지 백화점의 국조류 의류 판매액은 전년 동기 대비 10% 정도 증가했다.

틱톡이 발표한'2024 틱톡 전자상거래 여성 소비 트렌드 데이터 보고서'에 따르면 2023년 여성 사용자'신중식'국조 의류의 주문량은 전년 동기 대비 195% 증가했다. 이 중 마면 치마의 주문량은 전년 동기 대비 841% 증가했다. 한복, 송금 외투, 향운사 의류의 주문량 증가도 상당했다.콰이서우 전자상거래 데이터에 따르면 1분기'신중식'스타일 상품 주문량은 전년 동기 대비 700% 증가했는데, 그중 한복 품목 상품 주문량은 전년 동기 대비 300% 가까이 증가했고, 마면치마 상품 주문량은 전년 동기 대비 40배 이상 증가했다.

소비추세에 순응하기 위하여 각 지역 각 부문과 업종협회, 전자상거래플랫폼 등은 국조복식산업에 대한 육성지원강도를 높였다.4월, 공업정보화부 판공청, 상무부 판공청은"2024"3품"전국행 활동 전개에 관한 통지"를 발부하여"전자상거래 플랫폼이 스마트홈, 국산품'조품'등 새로운 소비 성장점을 발굴하고 육성하는 것을 지지하며,'국조대회', 국산품 우수품 판촉 등 활동을 조직 전개한다"고 제기했다.사천 성도시 경제정보화국 등 관련 부문은 전통복장복식산업을 류행산업으로 형태전환과 고도화를 적극 추진하고 디자인, 브랜드, 제조, 마케팅 등 면에서 일련의 혁신발전을 지지하는 조치를 모색, 출범시켰다.이와 동시에 전승과 혁신의 리념을 계승하여 새로운"12월시"소비브랜드를 힘써 구축하여 소비자들이 풍부한 문화체험에서 쇼핑의 즐거움을 향수할수 있도록 해야 한다.

혁신 발전은 양질의 공급으로 소비 업그레이드를 촉진한다

국조 복식 소비가 왕성한 것은 공급 측면의 가속화 혁신을 떠날 수 없다.

보스턴브랜드 창시자, 그룹 리사국 주석 겸 총재 고덕강은 다음과 같이 인정했다. 최근년간 많은 방직복장기업과 브랜드는 지속적으로 혁신탐색을 하고 우수한 전통문화의 혁신성발전과 전환을 추동했으며 동방미학, 무형문화유산을 복장문화에 응용하여 광범한 소비자의 인정을 받았을뿐만아니라 업종의 혁신발전방향도 이끌었다.많은 경영주체들은 전통문화가치를 발굴하고 공예기술을 승격하며 브랜드의 다국간 협력을 강화하고 소비장면을 혁신하며 끊임없이 량질공급으로 소비승격을 촉진한다.

국조 복식의 더 큰 잠재력을 방출하다

산동성 료성고신구 과학기술산업단지의 느린설계복장유한회사 생산작업장은 분망한 광경이다. 재단공의 동작이 잽싸고 제작공이 바늘을 날고 실을 꿰며 품질검사공이 진지하게 검사하고 포장공이 정성껏 다림질하고생방송 아나운서는 열정적으로 제품을 소개했다."우리가 내놓은'슬로우 시리즈'이념 유아복은 순면 등 양질의 원자재를 채용하고 많은 전통 문화 요소를 융합하여 건강, 편안함, 실용, 패션, 시장 반응이 양호하다.판매 성수기에 접어들면서 회사는 전천후 출하하여 매일 1만 2000여 세트의 출하를 하고 있다."슬로우 디자인 회사 책임자 인 Zhu Jingwongun은 말했다.

주경운은 다음과 같이 소개했다. 료성고신구 시장감독관리부문의 인도하에 회사는 품질체계건설을 끊임없이 보완하여 계렬제품의"동선동표동질"발전을 실현했다."동시에 우리는 우수한 문화와 국조 기풍의 융합을 촉진하고, 자주적 브랜드 육성 강도를 높이며, 브랜드화 발전을 대대적으로 추진하여 국내 소비 시장을 효과적으로 확장했다."주경운은 이렇게 말했다.

(출처: 인민일보)

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