“新零售”风行，宁波电商何以在“双十一”脱颖而出

　　“未来的成功企业必将兼容各种交易方式，未来的‘双十一’也不会区分线上战场和线下战场。渠道只是附属品，优质商品和良好体验始终是零售的核心，也是电商经济长远发展的支撑点。”旦可韵设计总监陆旦丹说。据她透露，旦可韵正在尝试将个性定制羊绒衫的服务置入移动客户端，争取明年实现网上预约，5年内实现移动端下单和定制。

　　乘着线上节庆“东风”、精准分析新时代消费者需求，宁波电商在“双十一”再次交出一份漂亮成绩单。

　　来自海关总署的消息，11月11日，全国总计放行跨境进口商品1619万单，其中宁波放行单量超过600万单，高居全国首位，市场占比达37.4%。当天，仅顺丰承运的跨境购物量便突破2.8万件，日均跨境商品增加6倍左右。

　　订单如雪片般飞入电商企业后台，物流配送的“引擎”随即启动。11月11日当天，数十万个包裹从宁波发往全球各地，单日收件量超过50万件。

　　世界服装鞋帽网小编了解到，今年“双十一”，宁波的纺织服装企业劲头依旧强势，除太平鸟之外，GXG男装位居天猫男装销售榜单第三位，博洋家纺位居天猫家纺销售榜单第七位。宁波本土家电品牌的佼佼者—奥克斯也在电商庆典中崭露头角，凭借单日销售额超过8亿元的成绩高居天猫大家电销售榜单第九位。

　　“双十一”耀眼成绩的背后，是蓬勃发展的电子商务产业。自2014年“电商换市”工作启动以来，一批集聚优质人才、提供完善服务的产业园区在甬城拔地而起，为优秀电商企业的发展提供肥沃土壤。

　　目前，宁波电商园已集聚超过3000家电商企业，注册资金超过100亿元，2017年前三季度税收同比增长70%，博洋、太平鸟等本土企业枝繁叶茂，宁兴云、丝路易达等跨境电商“新锐”入驻，产业集群效应日趋显著。

　　另外，今年“双十一”，太平鸟将快闪店开到台湾，完成了中国所有省会城市的全覆盖。同时，公司还跟随天猫执行了“出海”计划，面向全球铺设电商网络，将“宁波装”带至9000万华人身边。

　　数据分析能力和配送系统的升级，也为线上商业的“厚积薄发”奠基。以GXG宁波总部为核心，一张由数据织就的大网覆盖了全国的所有门店。“双十一”期间，GXG将依据收货地点附近门店的库存情况进行“智能分单”，在确保各门店库存无虞的同时提升配送速度。

　　顺丰速递采用数字化手段实现全流程管理，紧密连接物流各环节，能对每座城市、每个行政区和每一个派送网点的快件量进行精准预测，将提前预售的货品提前发至离消费者更近的管理区域。

　　小编了解到，此次“双十一”，顺丰投入航空运能近7000吨，在峰值日新增支干线车辆两万多车次、新增高铁图定车约200条，并结合货量及时效要求启用铁路资源，确保商品快速、无损地抵达收件人所在地。

　　从商品生产、订单分配到物流配送，电商产业链的各个环节全面“提速”，助推宁波电商经济延续良好增长势头。今年前三季度，宁波实现网络零售额872.06亿元，占全省比重首次突破10%，同比增长38.96%;网络消费总额664.42亿元，全省占比15%，同比增长34.66%。

　　当前，受互联网经济发源地杭州和小商品之都义乌的“双重夹击”，宁波正依托深厚的制造业基础和发达的外向型经济，寻觅符合城市自身禀赋的电商经济发展模式。

　　对此，专家认为，面对实体商家的“反攻”，电商企业要做的不是躲避，而是拥抱。现今，移动支付的普及，网上交易和面对面交易的边界日益模糊，线上、线下整合趋势日益显著，因此，努力践行“新零售”不断转型，才能在电商行业脱颖而出。

　　此前，天一广场打造“无现金智慧商圈”，甬城大型菜市场纷纷贴上了支付宝收钱码，无人便利店完成了宁波首秀，阿里巴巴与三江、银泰等实体商超开展合作，为“新零售”提供了很好示范。