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“中国维密”内衣巨头都市丽人携手Kappa做运动内衣

2018/4/11 15:14:00 来源: 评论(0)33 举报

都市丽人卡帕运动

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  都市丽人要和Kappa一起生产运动内衣

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  都市丽人又有了新动作——其全资附属公司天津都市丽人和中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议,共同出资2000万成立合营公司。其中,都市丽人出资1500万,持股75%。合营公司将生产销售男性贴身衣物及女性运动内衣,主要销售渠道在线上。此外,都市丽人还获得了五年的设计、营销、生产和销售Kappa产品的授权。

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  作为1998年成立的国内首家快时尚内衣品牌,都市丽人把目标市场定位在三、四线城市。其旗下拥有女士内衣品牌“都市丽人”、“自在时光”、男士内衣品牌“都市锋尚”、儿童内衣品牌“眯雅佳”,和2015年收购的中高端内衣品牌“欧迪芬”这五个差异化品牌。

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  和快时尚时装一样,都市丽人一直在快速扩张,目前已有近7200家店。到了2016年,通过不断开店开提振销量的策略终于撑不住了,都市丽人遭遇了上市以来的首次营收、净利润双双下滑。幸好2017下半年有了回暖,这主要归功于关店、调整门店结构、拓展产品品类等措施。

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  这一次与Kappa的合作填补了都市丽人产品线上的一块空白——运动内衣。随着都市白领消费升级、更为关注自身的健康,这一市场也极具发展潜力。国家体育总局预计,到2025年,我国运动人口将达到5亿以上,女性占比达40%,而女性运动装备消费增幅已超过男性,而运动内衣市场总量更将达到200亿元至300亿元。

责任编辑:郝林霞
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