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高层减持19000股,牧高笛要凉了?

2018/6/8 10:43:00 来源: 中国服装网评论(0)239

牧高笛股份高层

  高管减持股票,是不看好牧高笛的发展,还是缺钱急用?

  昨日晚间,牧高笛发布公告称:“2018年6月5日,牧高笛高级管理人员杜素珍以成交均价34.967元减持4000股,共计13.99万元,变动后持股数为5.71万股。”

  一股民则戏谑道:“4000股?多一个散户而已,搞笑,这点股票有必要公告吗?”

  今日,牧高笛再次发布公告称“杜素珍女士通过集中竞价交易已减持公司股份合计19,000股,占公司总股本的0.028%,公司减持股份计划已实施完毕。”

  高管减持股票,是不看好牧高笛的发展,还是缺钱急用?究竟实情是何种版本,我们无从知晓。

  从牧高笛的今年的首份财报表现来看,牧高笛确实发展不顺畅。

  2018年Q1,牧高笛营收为1.53亿元,同比增长12.60%,净利润为1981万元,同比减少18.79%。去年的牧高笛全年尚能获得5383.83万元净利润的收益,2018年却并未开好头。

  2018年第一季度就业绩失色,从某种程度上看,或与2017年基础没打稳有关,或与其策略不当最后顾此失彼有关。

  提升研发设计、深化品牌形象、加强营销运营管理、完善人才培养机制等增强竞争能力的事情,牧高笛不是没做,在2017年投入还不少。如在提升研发设计能力上,引进国际优秀户外用品设计团队,与国内资深户外达人KOL形成互动,为的是能在产品设计感上更贴近消费者需求。

  去年,为提升销售额除了各种炼“内功”外,9月22日,牧高笛用闲置资金购买7700万理财产品,称不影响其日常资金正常周转需要,也不影响其主营业务正常发展。

  在这之前,牧高笛购买280万元的中国农业银行“本利丰·90天”人民币理财产品。

  牧高笛声称,通过对部分闲置的自有资金适度、适时进行管理,能获得一定的投资收益,有利于进一步提升其整体业绩水平。

  牧高笛此举说明什么?牧高笛在自救。现有业务销售乏力,业绩提升无望,只能选择“曲线”救业绩。

  当李宁、回力等国产品牌已逐渐唤醒消费者对“国货”的热情,国内不少设计师品牌顺势大打“中国制造”的大旗。然而,2009年便发力自主品牌牧高笛(MobiGarden)服饰业务的牧高笛,并未能刷新消费者对牧高笛固有的品牌印象认知。

  这些年,不仅MobiGarden品牌印象改变效果不明显,且业绩贡献也不突出。

  据中国服装网了解,2014年度、2015年度和2016年度,牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元,占主营业务收入的比例分别为60.71%、62.53%和61.66%,其自主品牌业务销售收入分别为1.7亿元、1.7亿元和1.65亿元。可见,牧高笛的自主品牌盈利能力仍不强,这几年并未对整体业绩提升起到显著效果。

  2017年前三季度,牧高笛实现营业收入4.19亿元,同比增长19.61%,归属于上市公司股东的净利润5186.04万元,同比增长20.30%。其中,线上渠道主营业务收入2159.14万元,同比增长18.09%,线下渠道主营业务收入1.10亿元,同比增长8.90%。由这组数据可看出,尽管牧高笛营收净利皆呈正向增长趋势,但其线下渠道增速较弱,未来线下零售如何变现将是牧高笛工作的重中之重。

  今年3月,上市未满一年的牧高笛就被其实控人闹离婚而“内忧外患”:“后院”着火易造成牧高笛高层内部人心涣散;前方国内外各大运动品牌、快时尚品牌、休闲品牌等对市场的挤压,以及露营帐篷出口业务被国际政治经济发展动态的变化牵着鼻子走,让牧高笛内外皆伤,业务专注度也可能由此降低。

  目前,市值22.5亿元的牧高笛,在外患困扰下,未来如何强化自主服饰品牌才是最应当着重考虑的事情。

责任编辑:郝林霞
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