优衣库全球创意总裁：如何把控整体营销创意方向

　　柳井正知道John C Jay在销售、设计以及传播领域的经验和背景，可以帮助迅销在未来和消费者的沟通上起决定性作用。

　　John C Jay在2014年受迅销集团董事长柳井正邀请加盟，负责迅销集团与创意相关的一切工作，包括产品设计、店面设计、媒体、营销以及品牌策略。柳井正知道John C Jay在销售、设计以及传播领域的经验和背景，可以帮助迅销在未来和消费者的沟通上起决定性作用。

　　当然许多朋友对这位大佬并不熟悉，但其实他与街头潮流有非常紧密的联系。藤原浩，KAWS等各行业设计师，创意人，文化先锋乃至品牌NIKE都与John C Jay私交甚笃，这一切的缘由，都发生在他早年工作的W+K广告公司。

　　通过深入纽约街头篮球文化，与最基层的意见领袖合作，推动了NIKE的品牌在地交流也展现了当地的文化风貌。“NYC”的成功让“CITY ATTACK”沿用至今，NIKE在世界各地都开展过“CITY ATTACK”项目。

图：优衣库全球创意总裁John C Jay

　　JohnC Jay热衷于把文化、商业、创意融合在一起，所以他非常愿意结识各行业的创意人才，与他们交流获取知识灵感，并探讨合作的可能性。98年为NIKE日本制作的音乐专辑《Player’s Delight》不仅赢得了日本百大嘻哈唱片的美名，也让John C Jay获得了与Polystar Records合作推出独立唱片品牌的机会。

　　我们熟悉的藤原浩就是经John C Jay引荐给NIKE的。后来藤原浩所在的NIKE HTM于2002年为W+K东京分部特别打造了一款未市售的Air Force 1，鞋面采用特殊的毛皮革打造，鞋舌上绣有“W+K 東京2002”字样。

图：柳井正与John C Jay

　　因为曾经在社会新闻刊物的编辑设计工作、在知名百货Bloomingdale’s的创意工作，让John C Jay意识到将商业与世界各地的文化艺术结合的重要性，也让他明白只有不断的开拓眼界、积累知识才有高度自由的思想，这也是他一直努力工作的原因。

　　柳井正深知如今广告创意的价值与力量，John C Jay也熟悉UNIQLO与柳井正的远大目标，毕竟他们在10几年前就合作过。John C Jay的加入，也是为了跳脱广告人的角度作为品牌方来重新学习创意营销，他将这份工作当成摆脱安逸人生的新挑战。

　　入主迅销后，John C Jay为优衣库的品牌和价值主张注入活力，比如迅销创意实验室、UNIQLO东京新总部等等，另外 UNIQLO上海淮海路旗舰店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”也由他一手促成。

　　2016年John C Jay主导的营销活动The Science of LifeWear(服适人生，创新的穿衣哲学)体现了UNIQLO对于用衣服说故事的重视，不管是“我们为什么穿衣?”的营销视频或者是2017年推出的方言视频，都实现了与人文的联结。

　　在艺术与文化方面，UNIQLO的UT一直与各行业进行跨界合作、与KAWS、Lemaire等艺术家设计师的联名则保证了UNIQLO在设计上的高质量与多样性，未来我们能否看到UNIQLO与藤原浩甚至与NIKE的合作呢?这也不无可能。

　　John C Jay知道自己身为全球创意总裁的使命便是激发身边人的灵感，提高身边人的创造力，只有相互激励并保持自身不断学习积极向上的心态，企业才能更具竞争力。UNIQLO乃至迅销集团在他的带领下，相信可以为我们呈现出更加耳目一新的全球化形象。