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权威发布 | 中国·柯桥时尚指数2018年上半年度分析报告出炉

2018/7/28 14:43:00 来源: 评论(0)0 举报

柯桥时尚指数分析报告

  中国轻纺城位于浙江绍兴,市场面积已扩展到390万平方米,有营业用房2.6万余间,经营品种4万余种,经营户2.9万多户,常驻国(境)外采购商近5500人。据了解,2018年上半年,中国轻纺城市场群实现成交额753.81亿元,同比增长10.16%;其中面料市场成交额为497.42亿元,同比增长13.95%。

  目前,柯桥区正聚焦“现代化、高质量、竞争力”三个关键词,一手抓传统产业改造提升,一手抓新兴产业培育壮大,全力打造新时期“国际时尚之都”。为此,自2018年以来,中国轻纺城在不断加快转型升级的步伐中,加快补齐短板,进一步加大对时尚创意、高端纺织两大千亿产业的培育力度;加快国际时尚之都、品牌之都、设计之都建设;同时大力推进市场规划建设、管理服务、招商隆市、会展创意、电子商务等重点工作,致力于推动市场、产业、城市联动发展。

  纺织产业是柯桥的传统产业、主导产业、优势产业、富民产业、绿色产业和美丽产业。当前,柯桥纺织业正处在转型升级的关键期,2018年5月,柯桥首次举办的春季时尚周以及与春季纺博会特配套举办的中欧时尚梦工厂启幕仪式、中欧时尚发展论坛等一系列专业化水平高、针对性和实效性强的活动,为柯桥传统纺织产业改造提升注入了新动力,有力推动了“柯桥创造”走向更广阔的国际舞台。未来,中国纺织服装产业将以柯桥为突破口,让柯桥与更多国际优秀面料强强联手,与中国经济发展保持一致,成为最前锋的践行者。

  “中国·柯桥时尚指数”作为国内首个纺织时尚指数,不仅为国内外纺织行业和企业提供了纺织产业发展和时尚流行趋势的科学分析和准确研判,而且进一步提升了柯桥在时尚产业的影响和话语权,是柯桥纺织业走向国际舞台的动力之一。柯桥时尚指数是个软性指标,除了时尚元素,还涵盖研发、品牌等诸多要素,融合了文化创意、科技创新、互联网大数据等多方面内容。目前,柯桥时尚指数已覆盖纺织品研发、生产、市场、销售及推广等产业链各个环节,建立起映射全国乃至全球纺织品与纺织产业发展现状的一个立体、多维度、综合性的指数体系。柯桥时尚指数具有远大的发展前景,对中国轻纺城来说,无论是目前作为交易中心,还是全力打造国际时尚之都,都具有非常重要的意义。

基础篇

中国·柯桥时尚指数概况

  “中国·柯桥时尚指数”(以下简称“柯桥时尚指数”)是遵循现代统计指数科学原理、指数编制方法和综合评价理论,结合柯桥时尚纺织业发展现状,在对柯桥时尚指数相关指标合理选择的基础上,科学确定类别权重,设计包括柯桥时尚指数体系、数据采集系统、指数计算模型、指数编制流程等内容研发编制的综合指数。

  “柯桥时尚指数”包括时尚创意指数、时尚活跃度指数、时尚推广度指数和时尚评价指数四大模块(各模块指数的权重如图1所示),以2015年第四季度为指数基期,每季度更新一次指数值,并根据各级指标的表现情况,研究和发布分析报告。

  中国·柯桥时尚指数明显呈现周期性波动特征,在每个周期中,都是低开高走的趋势,即一季度指数收报最低,之后一路上涨,到四季度收报于周期内的最高点。2016年一季度到四季度是指数运行的第一个周期,指数从107.70点发展到131.45点,涨幅高达22.05%;2017年指数从115.25点到148.88点,上涨了33.63个百分点,周期内涨幅为29.18%,较2016年扩大。

  2018年第一季度,指数首先下行至129.13点,为后期的上涨提供更多空间,随后在二季度,指数保持周期性上扬特征,收报于135.69点,环比上涨5.08%(如图2)。柯桥时尚指数对季节性波动十分敏感,每年一季度到四季度指数总体呈现先低后高的走势。在剔除季节性影响因素的基础上,2018年二季度柯桥时尚指数同比大幅上涨11.40%。综上可得,柯桥时尚纺织业存在很大的发展空间,前景无限。

  (一)时尚创意指数震荡上扬

  时尚创意指数由时尚设计人才数、新花型推出数、创意产品成交数和创意企业数量四个指标进行综合加权得到,让人直观地了解柯桥时尚纺织创意企业的发展现状。四个指标的权重如图3所示。

  时尚创意指数周期性波动特征明显,每年一季度到四季度都是低开高走的趋势。2018年一季度时尚创意指数较2017年四季度小幅上涨,2018年二季度指数收报于143.59点,较一季度上涨了6.70个百分点,环比涨幅为4.89%,同比2017年二季度上涨18.40%(如图4所示)。时尚创意指数保持周期性上涨趋势,这表明柯桥时尚纺织业对产品、人才和企业的创新方面越来越重视,柯桥纺织创意企业发展势态非常猛进,态势可观。

  1.时尚设计人才数指数稳步上升

  2018年第二季度时尚设计人才数指数收报于119.79点,环比上涨0.20个百分点,涨幅为0.17%,同比上涨5.86%,上升势头良好,如图5。与2017年二季度相比,柯桥区新增时尚设计从业人员数205人,这表明柯桥时尚纺织业的发展不断吸引着时尚人才的加入。

  2.新花型推出数指数创历史新高

  2018年第二季度,新花型推出数指数再创历史新高,收报于195.52点,环比上涨20.61个百分点,涨幅为11.78%,同比上涨54.30个百分点,涨幅高达38.45%。这表明,广大柯桥纺织创意企业的研发热情仍处于上升阶段,且在不断被激发的过程中,柯桥时尚纺织业的创意企业活力不减。同时,新花型推出数指数对时尚创意指数上涨的贡献率也高达65.74%,是2018年二季度推动时尚创意指数大幅上涨的主要因素。

  3.创意产品成交数指数有待提升

  2018年一季度创意产品成交指数在4连跌的颓势下小幅回涨,但是2018年二季度创意产品成交指数再一次下跌,收报于103.45点,环比下跌2.58个百分点,跌幅为2.43%。2018年二季度创意产品成交指数为指数发布以来的历史低点,说明创意产品销售并不理想,目前处于低位运行状态。从我国宏观经济走势看,2018年二季度,我国GDP同比增长6.7%,增速跌至2016年以来的低点;2018年6月,社会消费品零售总额同比名义增长9.0%,虽较5月有所回升,但增速仍处于历史底部,总的来说,在目前的经济形势下,不利于创意产品的成交。

  4.创意企业数量指数小幅度回涨

  从近两年指数走势可知,创意企业数量指数走势基本固定,每年都是低开高走,一季度指数值最低,四季度指数值最高。2018年第二季度创意企业数量指数收于134.29点,环比上升3.33个百分点,涨幅为2.54%;同比上涨28.56个百分点,涨幅约为27.01%。由图8可知,创意企业数量指数仍保持高位运行,状况良好。

  就指数构成来看,入驻创意园企业数指数2018年一季度收报于161.91点,2018年二季度,该指数一改此前二季度环比上升的走势,小幅回落,收报于157.47点,环比下跌2.74%,但是同比大幅上涨29.14%;引进创意园企业数指数2018年二季度上涨至111.11点,环比上升11.11%,同比上涨16.66%,如图9,引进创意园企业数指数的走势与创意企业数量指数的走势基本一致。

  (二)时尚活跃度指数小幅调整

  时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础,时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现,从电商运行数、时尚平台拓展数、新产品销售额占比、企业合作占比和品牌的传播费用这五个维度,反映柯桥纺织时尚行业在创建企业品牌,创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。五个细分指标指数之间的权重如图10所示。

  如图11,时尚活跃度指数在2016年到2017年呈现一定周期性波动的特征。但是,2018年二季度,该项指数与2016、2017年二季度环比上升的走势不同,时尚活跃度指数收报于127.4点,环比下跌0.96%;与去年同期相比,时尚活跃度指数微涨3.53个百分点,涨幅为2.85%,较2018年一季度同比涨势有所回落。这表明时尚纺织行业的活跃程度有所减弱,但是跟以往相比,时尚企业的市场活力仍有较大的上升空间。

  1.电商运行数指数同比小幅上涨

  在互联网信息化时代,新型商业模式层出不穷,电子商务处在快速发展阶段,正成为拉动消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。

  2018年二季度,电商运行数指数持续下跌至171.97点,环比下跌18.07个百分点,跌幅为9.51%,说明柯桥时尚纺织行业电商的经济效益出现下滑,电商平台销售状况有待提升;而同比上涨11个百分点,涨幅为6.83%,表明在剔除季节性影响因素后,电商产业发展仍处于上升状态。

  从细分指标指数情况来看,电商企业数指数稳步上涨,2018年二季度增长到117.34点,环比微涨0.69%,同比上涨3.26%;电商销售额指数2018年二季度为220.42点,环比下降13.64%,但同比上涨8.61%。结合图12电商销售额指数走势和电商运行数指数走势基本一致,表明电商销售额指数是影响电商运行数指数小幅下跌的主要原因。

  2.时尚平台拓展数指数稳中略升

  时尚平台拓展数指数2018年二季度收报于105.24点,环比增长0.95个百分点,较2017年同期相比微涨1.38%。由图13可知,时尚平台拓展指数在过去五个季度,上下波动幅度不超过5个百分点,走势越来越平稳。说明,柯桥时尚创意产业链条、构筑时尚创意产业生态体系已经基本完善,柯桥时尚纺织业在迈向成为创意设计引领的时尚产业创造中心和全球纺织产业的时尚策源地的梦想更进了一步。目前柯桥正在全面开放新格局,柯桥面料企业在全球时尚中心意大利已经有了“丝路柯桥·米兰馆”,这是柯桥企业走向海外的重要服务平台。

  3.新产品销售额占比指数小幅跌

  新产品销售额占比指数展现了柯桥纺织产品的创新研发力度,是反映柯桥时尚活跃度的关键指标。

  2018年二季度,新产品销售额占比指数回落到114.02点,环比减少1.02%,同比上涨2.90%。由图14可知,新产品销售额占比指数环比下跌,说明柯桥时尚纺织业研发出来的产品新意度有所减弱;但仍处于高位运行状态,表明产品创新研发力度总体上并没有减弱,时尚设计人才对时尚纺织业的热情依旧,并且研发出来的时尚新产品在市场上受欢迎程度依旧较高,柯桥时尚创意产业也仍处于蓬勃发展的状态。

  4.企业合作占比指数走势较平稳

  企业合作占比指数包含两个分类指标指数(即品牌产品销售量占比指数和品牌企业占比指数),用于反映品牌企业对柯桥时尚纺织产品的认可程度。

  2018年二季度企业合作占比指数收报于107.28点,环比下跌0.25个百分点(如图15)。近五个季度以来,企业合作占比指数波动幅度不超过4个百分点,走势日趋平稳,说明柯桥时尚纺织产品被品牌企业认可,并在市场上占有一席之地;品牌产品销售量占比下跌至102.69点,环比减少1.90个百分点;品牌企业占比指数微涨至110.88点,环比上涨1.04个百分点(如图16)。这表明企业合作占比指数主要受品牌产品销售量占比指数的影响,柯桥时尚纺织业在市场上具有一定的竞争力,并且多数产品处于高质量水平。

  5.品牌传播费用指数较上期上涨

  品牌传播是企业打响知名度,提升品牌价值的主要途径。“品牌传播费用”指数用于反映企业打造品牌的力度,是柯桥时尚活跃度指数的有机组成部分。2018年二季度品牌传播得用指数上涨至137.47点,环比上涨13.01个百分点,涨幅为10.45%;同比上涨6.84个百分点,涨幅为5.24%。由于这一季度开展柯桥春季博览会、时尚周等大型展览会和一些相关活动,企业在品牌宣传方面投入大量资金,推动柯桥时尚纺织业迈向国际化,说明柯桥时尚纺织业活跃度较高,企业对该行业抱有极大的信心。

  (三)时尚推广度指数大幅上升

  柯桥时尚推广度指数从国际交流合作次数、企业参展情况、外商驻点情况等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度。三个细分指标指数之间的权重关系如图18所示。

  2018年二季度,时尚推广度指数延续每年二季度上涨的历史趋势,周期性上涨为139.79点,环比上涨10.51%;与2017年同期相比,大幅上涨19.65%。表明柯桥地区政府和企业很看重时尚纺织业,前景无限,并对时尚产业的推广力度在不断加大。

  1.国际交流合作次数指数止跌回暖

  国际交流合作次数指数在2018年二季度终止了2连跌的颓势,大幅回涨16.66个百分点,收报于133.33点,环比上涨14.28%,与同比涨幅一致。该季度5月份举办的中欧时尚梦工厂启幕仪式、2018年柯桥春季时尚周等一系列活动对柯桥时尚纺织业与国际交流合作有着潜移默化的影响,桥时尚纺织业与国际间交流合作仍旧十分亲密。

  2.企业参展次数指数企稳回升

  企业参展次数指数由本地参展次数指数和外出参展次数指数组成,反映了企业对外宣传推广的主观能动性,是柯桥时尚推广度指数的重要组成部分。从图21中可以看出,企业参展次数指数存在一定的周期性波动特征,2018年二季度周期性上涨为133.33点,较上一季度环比上升8.33个百分点,涨幅为6.66%;较去年同期上涨16.66点,同比涨幅为14.28%。表明企业对柯桥时尚推广度的热情不减,对外宣传推广度的主观能动性也有所提高。

  从细分指标指数来看,外出参展次数指数大幅度回调至150点,环比上涨33.33个百分点;本地参展次数指数降低至116.67点,环比减少16.66个百分点。由图21可知,外出参展次数指数的涨幅远大于本地参展次数指数的跌幅,外出参展次数指数又再次高于本地参展次数指数,且外出参展次数指数是导致企业参展次数回升的主要原因。

  3.外商驻点数量指数稳步上行

  外商驻点数量变化指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥时尚市场的外商入驻情况。2018年二季度,外商驻点数量变化指数收报于165.61点,较一季度上涨16.48个百分点,较2017年同期上涨48.13个百分点。从图22明显可见,外商驻点数量变化指数在高位运行,且由趋势线可以预测外商数量变化指数将保持上涨趋势。这说明外商对柯桥时尚纺织市场抱有很大的兴趣,很乐意加入柯桥时尚纺织业这一“大家庭”,这也为柯桥时尚纺织业走向国际化,真正走向世界奠定了基础。

  从细分指标指数来看,2018年二季度,人次指数大幅上涨到230.05点,环比大幅提升了47.27个百分点,同比上涨126.2个百分点;办事处个数指数继续稳步上升,2018年二季度收报于117.66点,环比微涨0.4个百分点,同比上涨2.58个百分点;注册公司数指数持续高位运行,稳步上升至143.52点,环比微涨1.85个百分点,同比大幅上涨13.89个百分点。综上表明,人次指数大幅上行对外商驻点数量变化指数的影响较大。

  (四)时尚评价指数反弹上升

  柯桥时尚评价指数是运用问卷调查的方式向,通过编制评价打分表,从柯桥纺织品的受欢迎程度、流行度、时尚度、创意度、时尚引领度、软实力提升方式的变化情况、区域品牌对外宣传情况等多个方面来综合评价柯桥纺织业和纺织品的时尚度。

  柯桥时尚评价指数调查问卷调查对象为参展商、采购商、市场经营户、设计师和消费者,通过对各调查对象的调查量表进行统计,并通过设定权重后,运用模型计算得出柯桥时尚评价指数。

  时尚评价指数在2018年二季度大幅上涨9.24个百分点,收报于124.52点,环比上涨8.02%。这预示着,柯桥时尚纺织业的“春天”即将到来。虽然与去年同期相比,时尚评价指数同比下跌5.55%,但是时尚评价指数高于基点100点,说明业内市场经营户对于柯桥时尚纺织业纺织品的总体评价感到较满意。

责任编辑:郝林霞
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