迪尚集团：一个外贸企业立于世界的样板

　　9月17日至20日，第二十届中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)暨巴黎国际服装服饰采购展将在巴黎布尔歇展览中心启幕。今年是商务部“自主品牌出口增长行动计划”实施的第二年，众多优秀品牌企业将再次在巴黎展上绽放光彩。创立一个品牌，推广一个品牌，可讲的故事太多，是机缘巧合，是最初梦想，是一腔热爱亦或是执着的信念。

　　本期开始， 让我们一起走进系列报道「致敬品牌」，去回顾这些品牌走过的路......

　　从一家传统的服装外贸企业发展成为中国最大的服装进出口企业之一，迪尚集团用了20多年，从小到大，由弱到强，由OEM(来料来样加工)到ODM(自主设计制造)，迪尚集团用实际行动完美诠释了打造自主品牌之路。

　　与当时中国的绝大多数服装企业一样，迪尚集团成立初期，也是靠三来一补，拿代工订单，赚取加工费。那个时候，企业不光没有自己的品牌、自己的设计，甚至连最基本的线和扣子都要客户提供。虽然企业的规模不断扩大，还一度被媒体称为“代工大王”，但是迪尚人并不满足于此，而是决心打造自主品牌，争取在国际市场上的话语权。

总理来迪尚视察

产业链入手：布局全球产销建设

　　创业之初，由于层层的国外贸易进口商、批发商等中间环节横亘在企业与终端消费者之间，微薄的利润难以充实企业实力，同时也无法触及更高层次的服务领域，更谈不上争取国际市场的深度认同。因而，迪尚集团一直致力于直达销售终端的渠道布局和建设。

　　为此，迪尚集团陆续在美国、英国、德国、意大利、日本、韩国设立贸易公司，也在澳洲、加拿大、荷兰、比利时等地设立了办事处，形成了覆盖欧美亚各国的销售直通渠道，贸易业务直达终端零售店铺、百货公司等。

　　威海迪尚凯尼时装有限公司总经理张诗哲介绍，以美国为例，迪尚集团旗下从事零售商开发的Elegance Fashion公司将产品直接打入了LORD AND TAYLOR、NORDSTROM、BLOOMINGDALES、KOHL’S,、JCP等高档百货公司，并与BUFFLO、CATO等客户建立了稳固的合作关系。通过这些自主销售渠道，减少了中间环节，扩大了利润空间，加强了市场自主权，锻炼和提升了自己的服务能力，为打造自主品牌打下了基础。

　　与此同时，迪尚还积极推进生产布局全球化战略，不但在国内建设了威海、青岛、临沂、济宁、大连、贵州、日照、河南等生产基地，还在东南亚缅甸、柬埔寨、孟加拉等国建设了生产基地。

2016孟加拉新厂房

2014柬埔寨工厂

缅甸工厂

　　在张诗哲看来，“集团如此布局意在形成规模优势的同时，优化国际产能配置，把低附加值产品转移到海外基地生产，国内生产基地则专注于中高端产品的研发和生产，为产品高端化和提升自主设计能力创造条件。”

迪尚·国家面料馆

设计是动能：发力设计端

　　自主设计是迪尚实现从OEM向ODM转型的必由之路，也是进一步争取市场主动权，打造自主品牌的关键环节。

　　迪尚采取了“引外力+炼内功”相结合的策略：一方面引进国外先进的设计资源，突破国内设计基础薄弱、难以把握国际流行趋势的瓶颈;另一方面努力开展产学研合作、搭建设计师平台，助力本土设计师成长。

　　张诗哲表示，迪尚与米兰、巴黎、伦敦、东京和首尔等城市的设计师建立合作关系，并在法国、西班牙、德国等6个国家设立了设计公司和设计师工作室，直接吸收全球顶尖设计人才为企业所用。例如专为全球知名品牌ZARA提供设计的CHI WAI团队和黄志勇团队，法国时装学院让•马克、法国立裁大师尼尔斯、韩国知名设计师林东久等等，他们不但为迪尚提供时尚流行趋势、服装精尖技术、产品设计研发等全方位支持，更带动了国内自主设计师团队的成长。

6A迪尚集团创新中心

　　2014年，迪尚集团成立了中国服装设计创新中心，汇聚国内外优秀设计师资源，进行服装设计研发。2015年，又创建了迪尚服装设计师众创空间，在几千平方米的场地空间，配备技艺精良的版型师、工艺师和样衣制作人员，搭建小批量生产线，先后集聚了100多位年轻设计师在众创空间成立独立工作室，进行设计研发和创业发展。迪尚与中国服装设计师协会共同举办的“迪尚杯”中国时装设计大赛更是成为中国服装界最高奖项设计大赛，每年在赛事中都会走出一批设计新秀。

众创空间内的设计师工作室

　　目前，迪尚在国内拥有近50个事业部，每个事业部都有自己的设计团队，并形成了遍布全球的网络信息体系，建成了一个全新的产品市场反馈、设计、生产和销售的产业链，真正掌握了设计的主动权。迪尚作为原始设计制造商，与全球400多个品牌开展合作，年出口服装超过一亿件(套)，其中95%以上都是自主设计。

品牌是催化剂：立于全球

　　随着自主渠道的逐渐成熟和自主设计能力的提高，迪尚集团的自主品牌之路愈加坚定。起初，迪尚通过代理国际品牌，搭建自己的品牌运营团队和零售渠道，积累国际品牌运营的经验，如今迪尚通过收购，将自主品牌更好地推进国际市场。

　　据了解，迪尚集团在美国拥有Brandon Thomas 和Cherry Elegance Fashion等5家服装公司、10个自主品牌，其中，2009年推出了牛仔品牌Indigo Rein(印弟哥王子)，成为美国市场上知名的中国自主品牌。2012年，迪尚集团收购了韩国三大服装上市公司之一AVISTA公司，将其旗下的BNX和TANKUS等四个国际知名品牌收入囊中。

　　海外品牌公司的运营经验，进一步提升了集团的品牌运营能力。张诗哲介绍，迪尚已成功运营了高档女装“FERAUD”、休闲男装“IZOD”和时尚女装“GR”等多个知名品牌，在国内设立了200多个专卖店。同时，线上自主品牌“Lilith A Paris”、“BLUESKY”等进入稳步增长期。

　　无论是布局全球产销产业链，还是推崇自主设计，从而坚定走自主品牌之路，迪尚集团勇于创新、不断创新，打造新模式。迪尚集团要把中国的服装在全世界立起来!