全球首例：服装电商"网红"一姐张大奕将赴美上市，年收入是范冰冰的2倍

　　网红张大奕就要变成女企业家了。由中国时尚博主张大奕推出的在线时尚公司如涵控股计划2019年赴美国的纳斯达克IPO，预计募资1亿至2亿美元。作为最早在淘宝上开店的网红，张大奕成为中国电商快速发展红利期的受益者!

　　“中国网红电商第一股”

　　2016年，如涵控股顺利挂牌新三板，被称为“中国网红电商第一股”。同年，阿里巴巴3亿入股，公司估值暴涨15倍。今年初，如涵控股发公告表示，已申请终止挂牌。原因是为配合公司未来发展及战略规划的需要。目前，如涵控股旗下的子公司为杭州涵意电子商务有限公司，该公司旗下又拥有7家孙公司，其中杭州大奕电子商务有限公司是如涵控股当家花旦张大奕从事电商业务的经营主体，如涵控股拥有51%的股权。

　　目前张大奕在微博上的认证为如涵控股CMO，粉丝数超过885万

　　据数据监测，如涵控股旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为885万、345万、218万，其相应淘宝店铺粉丝数分别为931万、315万、127万。随着社交媒体的不断崛起，作为最早在淘宝上开店的网红，张大奕成为中国电商快速发展红利期的受益者。

　　最赚钱的淘宝店主至今没人超越

　　张大奕，原名张奕，1988年出生，2009年从上海商学院毕业后便以模特身份进入时尚行业，曾是时尚杂志《瑞丽》的签约模特，还曾为美宝莲、可口可乐等产品拍摄广告片。 不过，张大奕最出名的身份并不是模特而是最赚钱的淘宝店主。

　　在当了8年的模特后，张大奕在2014年创立了自己的淘宝服装店“吾欢喜的衣橱”，不仅在短短一年内实现年收入4600万美元，更成为第一个淘宝“双11”购物节销售额超过亿元人民币的淘宝店，出售产品已成为在微博拥有885万粉丝的张大奕的最大收入来源，她创下的业绩神话，至今没有人能够超越。早前有数据显示，张大奕创业一年内实现的收入不仅是各大奢侈品牌钟爱的明星范冰冰年收入的2倍，更超过了美国真人秀明星Kim Kardashian。据福布斯最新发布的数据显示，Kim Kardashian 2016年收入为4550万美元。

　　喜欢她，更是她对生活方式的追求

　　张大奕在采访中曾表示，她外向并乐观的性格和甜美的长相是她获得众多消费者喜爱的关键，而她的个人风格与中国服装市场也正好契合。与此同时，张大奕强调网红的亲民感也是网红经济在中国如此成功的一大原因，因为网红不像其他明星那样高高在上遥不可及，所以消费者会感到很亲切。她认为，她的粉丝喜欢的除了她本人以外，更是她对生活方式的追求。

　　目前，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”产品类别分为成衣、鞋履以及配饰，与一个成熟品牌无异。张大奕认为她的淘宝店为其粉丝在时尚方面提供了更多的选择，“现在不是以前，消费者不再只有大品牌可以选择，而我们这一群体的出现也满足了消费者越来越个性化的需求。”值得关注的是，在中国网红的黄金时期，张大奕的事业布局正在变得越来越大。

　　如涵为其合作网红提供强大供应链支持

　　早在一年半之前，如涵便有搭建开放式B2B平台的设想，并已为其他合作网红输出供应链，只不过当时仍在搭建之中。其创始人冯敏曾坦言，如果要以足够好的条件吸引供应商进行合作，就势必不会通过延长帐期或苛刻压价，这就意味着供应链的搭建需要持续性的资金投入，其中包括较多资金的备货。

　　从细分项目投资安排上也显示备货金额仍是大头，占比69.23%。可以看到，作为网红店铺运营商，如涵在对消费心理以及时尚信息收集上的准确把握，能够从海量销售数据中提取面料数据信息，完成优化整合，指导整个面料供应链的生产工作。这部分得益于团队扎实的技术背景。此前如涵创始人冯敏在接受《天下网商》采访时便多次强调团队对于数据的敏感性。

　　供应链端，如涵在品质之上要求性价比

　　而在供应链端，如涵首先会在品质之上要求性价比，因此会向传统服装品牌学习，在内部梳理合适的供应商;其次会通过优化的OA系统做好各个时间节点的ERP管理。“包括自己开发的基于微信端的OA系统，每一件衣服的进展情况，每天的日销，它的代入库数量成本等ERP都在OA上完成。”冯敏曾说。

　　对于如涵的定位，冯敏始终认为是一家服装公司。“我们把自己放得很传统，我们把自己定义成女装企业，但是比较注重信息化和互联网化。