世界服装鞋帽网首页 > 正文

突发爆炸性消息:传腾讯加入安踏财团,361亿收购始祖鸟母公司

2018/11/16 9:47:00 来源: 消费新声评论(0)1 举报

腾讯科技安踏始祖鸟收购

  彭博周三凌晨援引消息人士称,科技巨头腾讯科技(0700.HK) 拟加入收购财团。受消息刺激,Amer Sports早盘股价暴涨逾5%报35.88美元

  过去两年,腾讯正在积极布局零售业,先后入股中国永辉超市、超级物种、海澜之家、家乐福等超市、服饰零售企业。

▲Amer Sports旗下品牌

  背景介绍:

  9月11日,国际著名户外服饰品牌 Arc’Teryx(始祖鸟)的母公司——芬兰体育用品集团 Amer Sports(亚玛芬)证实,收到来自中国安踏体育用品有限公司(以下简称 “安踏”)和亚洲私募股权公司 FountainVest Partners(方源资本)组成的财团的非约束性初步收购意向书(preliminary indication of interest)。

  该收购意向书受限于若干条件,包括进行尽职调查、获得安踏董事会及方源资本投资委员会的最终批准、从已确定的融资来源获得融资及收到 Amer Sports董事会的认可。收购的完成也将受限于更多条件,包括需待持有Amer Sports 至少90%已发行股份的股东接受该要约,以及取得一切相关监管部门的批准。

  Amer Sports 大股东,芬兰养老基金 KEVA 拒绝评论安踏财团的收购意向;其第二大股东,拥有4.29%股份的一家芬兰机构(芬兰语全称:Maa- ja vesitekniikan tuki)表示,对该提议持开放态度,但需要更多时间对其进行适当评估。

  Amer Sports 表示,目前未与该财团进行任何谈判,也未做出任何决定。据知情人士透露,虽然双方并未达成任何实质交易,安踏财团计划于未来几周内向 Amer Sports 正式提交报价,并计划在年底前完成收购。

  安踏发起

  和以往购入中国经营权或者成立中外合资公司,专注中国市场为主的模式不同,安踏对Amer的收购后,将承担起旗下品牌在世界范围内的运营。

  这背后体现的是安踏推动品牌国际化的野心——在今年8月的财报发布会上,总裁郑捷向媒体表示,安踏希望未来可以收购与安踏定位匹配的国际化运动品牌,并与安踏品牌形成互补,实现品牌和集团的共同国际化战略。

  因此,9月份发出的对世界级品牌公司Amer Sports的收购要约,被行业视作是安踏为了寻找更大的增量市场,而走向国际化路线的第一步。

  当然,也有观点认为,安踏此次收购是在为2022年的北京冬奥会做准备。在今年9月,安踏与北京奥组委签署赞助协议,成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。另外,安踏在去年9月就已经与中国奥组委达成7年的合作协议,覆盖包括北京冬运会在内的两届冬奥会和两届奥运会。

  不难推测,如果收购达成,Amer除了可以填补安踏在专业级别的户外冰雪运动和极限运动品类的产品类型缺口以外,还将给予安踏大量的研发、市场经验,以及专利技术,以及宝贵的国际市场多品牌运营经验。

  安踏的收购之路始于9年前的FILA。当时的安踏清楚地意识到,尽管它已经拥有了坚实的供应链和生产能力,但既定的品牌气质在某种程度上成为了进入高端市场的天花板。与其强行改变品牌定位,更安全的方法是“买买买”——对其他品牌进行有效的并购、成立合资公司,可以助其速扩张至其他品类、打入中高端消费者阶层、实现倍数级别的增长。

▲签下王源为代言人 FILA打造时尚年轻品牌形象

  接手FILA后,安踏对其进行了从上至下的改造:在中国市场的品牌定位为“高时尚度运动装”;增加在销售渠道上的控制力,经销门店改为直营模式;重新装修门店以适应新的品牌定位;不断创新和根据亚洲人身材特点开发产品;通过舒淇、陈坤、高圆圆等代言人加强市场辨识度。

  终于,安踏在2014年让FILA扭亏为盈,并且达成了连续5年的增长,成为安踏近年来增长的重要引擎——2018年上半年财报显示,非安踏品牌实现了80%-85%同比增长,这样的增长主要来自收入目前约占总公司收入25%的FILA。

  但对于安踏而言,除了提振业绩之外,FILA更重要的一个意义或许在于,它为集团确立的“多品牌、单聚焦”战略提供了可供参考的模板以及宝贵的运营经验。

  “第一个吃螃蟹的人已经知道怎么做了,后面集团其他品牌在搭建的时候,就有可以借鉴的经验”,FILA大中华区总裁姚伟雄在安踏上市十周年时,对媒体表示:“因为每个公司都有自己独特的生意模式和方法,所以FILA的经验可以有效地让集团里其它品牌有所借鉴。”

  此后,安踏便开始了“买买买”之路:2016年,它与高端滑雪品牌迪桑特(Descente)日本母公司以及伊藤忠商社成立了中国公司,占股60%,目前已在国内有85家门店;2017年,与韩国户外登山品牌Kolon合资成立中国公司,目前在中国拥有189家门店;同年,安踏全资收购入门级户外品牌斯潘迪(Sprandi)、中高端香港童装品牌Kingkow,今年在中国分别开设了81和63家门店。

  而如果收购达成,Amer Sports 则将成为迄今为止,安踏“购买清单”中收购金额最大、品牌知名度最高的标的。因此,面对着巨大的交易金额,安踏也急需更多财力雄厚的伙伴加入,腾讯的入局很可能在一定程度上加速收购的完成。

  腾讯入局

  与阿里在消费及零售领域的“军备竞赛”愈演愈烈的情况下,过去两年,腾讯通过先后入股超市、服饰零售企业,积极布局零售业。

  其中,服装作为网购第一大类商品,对于电商平台而言是必争的增长点。今年腾讯在服装行业第一起引人注目的出击则发生于1月份,以近25亿入股海澜之家,占后者5%股份,双方同时计划共同设立100亿元产业投资基金。

  有分析认为,海澜之家对于腾讯的价值在于其强大的产业链控制能力。海澜之家通过在上游对接供应商解决货品,下游对接加盟商开出门店,在中间负责品牌宣传和门店运营的工作,让其以“轻资产”的模式,成功掌握和整合大量国内服饰供应商资源。

  换言之,在拥有流量、渠道等优势的情况下,腾讯及其旗下的消费赛道选手,最紧缺的就是品牌及货品。

责任编辑:郝林霞
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

突发爆炸性消息:传腾讯加入安踏财团,361亿收购始祖鸟母公司

公司新闻
|
2018/11/16 9:47:00
1

山东如意将放慢收购步伐 先专注整合旗下品牌

产业透视
|
2018/11/14 11:40:00
17

双十一运动户外耐克领跑 安踏首破10亿成本土赢家

新闻速递
|
2018/11/13 0:20:00
16

耐克领跑双十一运动品销售 安踏首破10亿成本土赢家

产业透视
|
2018/11/12 15:57:00
12

布局新零售 这间400平米智慧门店是安踏的未来竞争力

产业透视
|
2018/11/10 19:52:00
15

安踏零售之道:“价值零售” 匹配“对的”商品与体验

经营攻略
|
2018/11/9 12:15:00
14

加拿大鹅要卖鞋了,1.7亿人民币收购户外鞋履品牌Baffin

鞋市看点
|
2018/11/5 12:12:00
24

安踏收购FILA,其百年意大利血统是否仍旧纯正?

产业透视
|
2018/10/25 14:12:00
398

专题推荐

阅读下一篇

国产高端鞋与耐克入门款,你愿意选择哪个?

现在鞋子的主力消费大军,是当代的年轻人。对于年轻人来说,决定一双鞋能不能让他们购买,主要因素就是看这双鞋有没有亮眼的科技。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282