特步2018年业绩回归平稳 第四季销售维持中双位数增长

　　2018年已经翻篇，1月4日，特步国际率先发布2018财年第四季度业绩简报。

　　截至2018年12月31日的三个月内，这家本土运动品牌维持良好的业绩增速，平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期维持中双位数增长，与2018年第二及第三季度的增速相似。

　　同店销售数据，反映经营长于一年的实体店铺销售表现。

　　此前的中期财报显示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店销售分别呈低双位数和中双位数增长。这是特步自2013年第一季度披露同店销售增长以来，五年内首次达到双位数增长，如今，特步的增速继续保持平稳。

　　此外，第四季度，零售折扣维持在7.5至8折的低水平，零售存货周转则保持在约四个月的健康水平。

　　特步集团主席丁水波在业绩发布会上表示，2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。从过去一年的财报表现来看，品牌转型的效果已经显现。

　　根据2018财年中期业绩报告，截至6月30日的半年内，特步集团整体营收同比增长18.1%至人民币27.29亿元，净利润上涨20.9%至3.75亿元，营收和净利双双获得不小的涨幅。

　　此后的第三季度，同店销售额则同比取得中双位数增长，零售折扣保持在7.5至8折的低水平，零售存货保持在四个月的水平，公司业绩保持增长势头。

　　与国内其它运动品牌不同，特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起，消费者对运动用品的需求升级，2015年，特步开始从时尚转向专业运动，实施以跑步为主、时尚为辅的战略。为了配合转型，特步在产品和渠道上进行改变。

　　2017年底的回购计划，是特步转型的最后一环。该公司表示，转型计划接近尾声，大部分的渠道、产品和店铺转型已经完成，回购早期的产品使得渠道的产品样式和店铺形象更统一，整体契合特步新的运动品牌形象。

　　受到零售渠道变革的影响，2017财年，转型中的特步遭受业绩阵痛——全年营收同比下降5.2%至51.13亿元，净利润下跌22.7%至4.08亿元。

　　阵痛过后，特步2018财年整体业绩情况备受关注。由于渠道表现好于预期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以来订货会和分销商盈利能力改善，预期公司收入增速将提升。

　　这份检验特步转型效果的年度成绩单，将于2019年第一季度内对外公布。