Bottega 新创意总监的首个时装秀亮相 有变年轻吗

　　今年的米兰时装周秀场上，除了作为常客出席的Versace，Prada，Giorgio Armani等奢侈品牌以及从巴黎回归米兰的Gucci外，最引人关注的一场秀就是新任创意总监Daniel Lee入驻Bottega Veneta后在秀场首次亮相。

　　这位被开云从奢侈品牌Celine挖来的、年仅32岁的设计师，在去年7月接任了离职的 Tomas Maier后，便开始对Bottega Veneta进行一系列的年轻化改革，包括宣布中国新生代艺人易烊千玺为品牌亚太地区的代言人、将由其设计的2019早秋系列改为静态展并首次推出男装成衣以及在中国电商平台天猫开设官方旗舰店，并入驻天猫Luxury Pavilion奢侈品平台。

　　2月22日中国时间下午6时30分，Bottega Veneta在其官方网站及微博官方平台上发布了直播链接，面向全球进行了Daniel Lee加入后Bottega Veneta的2019年秋冬系列时装周首秀，而尽管在其早前发布的早秋系列中，不少人认为Daniel Lee设计的Bottega Veneta暗含他在Celine 时期Phoebe Philo 设计的影子，但是在新系列中，我们发现了一些更符合这个年轻设计师的酷设计。

　　在这一季中，Daniel Lee希望向自由、个性表达与感性致敬。盔甲式的廓形外套和皮衣就是Bottega Veneta这一季比较抢眼的设计。它也可以看作是对Bottega Veneta经典编织手艺的一种延伸，通过与以往不同的编织方法与褶皱设计，用皮革营造出独特的金属感，给曾经沦落到只能面向中老年消费群体的Bottega Veneta增添了一种属于年轻人的酷。

　　不同于Celine、Burberry大刀阔斧的改革，低调内敛的工艺依然是Bottega Veneta 最核心的特质，Daniel Lee也保留了最能体现该特质的Bottega Veneta 皮大衣，线条流畅的剪裁搭配金属扣以及腰带，或者是雨衣款式，让Bottega Veneta 以往的深沉也变得更加的轻快。

　　紧身高领毛衣也是品牌的经典款式。不过Daniel Lee在其细节做了一些更有趣的设计，比如类似拼接款的假两件、意想不到的镂空以及可半拆卸的领子。

　　另外一些设计则在传统工艺的基础之上注入了更加鲜明的现代感。布满金属亮片的长裙和长款外套是Bottega Veneta 年轻化策略的代表作，尤其是浅蓝色、紫色以及香槟色的大胆选用，呈现出了一种属于现代Bottega Veneta风格的全新语境和视觉形象。

　　中筒马丁靴在Bottega Veneta秀场上得到了回归，当刘雯穿着黄色大衣搭配着马丁靴缓缓走出的时候，观看直播的中国网友在社交媒体上表示“这款靴子看起来有43号”，与以前品牌钟情的皮鞋相比，马丁靴无疑在年轻消费者之中有着更高的话题度。

　　值得一提的还有出现在本季秀场上的Bottega Veneta包袋。如果说从保留着编织工艺的服装上还能找得到Bottega Veneta原来的影子，那它这一季的包袋可以说完全打破了品牌形象的束缚，红色、蓝色、白色，方形、三角形、梯形，它像一块试验田，任由Daniel Lee对其进行不同方向的“开垦”。

　　对于此前的Bottega Veneta来说，它虽然一直以编织产品和低调为特色、但产品结构的单一，过高的定价对如今年轻的消费者毫无吸引力，而在Balenciaga和Gucci的更新换代下，2016年Bottega Veneta的全球收入更是同比下跌了9.2%，营业利润下跌了19.4%，这给Daniel Lee带来了不小的压力。

　　而就在该场秀正式发布的几天前，Bottega Veneta像曾经的Celine一样，清空了自己在Ins上的账号内容，但至于它的改革是否也像Celine难以让人接受，还得等等看如今的品牌消费者是否愿意为其新设计买单再说。