世界服装鞋帽网首页 > 正文

“亚马逊外套”Orolay爆火的心得是什么?

2019/2/28 14:13:00 来源: 评论(0)0 举报

亚马逊​羽绒服加拿大鹅​

  一款产自浙江嘉兴的羽绒服火了。在美国最大的电商平台亚马逊上,这款叫做Orolay的国产羽绒服冲上了亚马逊“女士羽绒服外套”分类销量第一。

  值得关注的是,这款被拿来同“加拿大鹅”(Canada Goose)相提并论的羽绒服,由嘉兴当地一家并不起眼的公司设计、生产。与“高歌猛进”的产品销量相比,这家名为“嘉兴子驰贸易有限公司”(以下简称嘉兴子驰)的企业却非常低调。

  “我们今天都忙不过来了,电话特别多,现在已经有二十多家媒体联系我们了。”2月26日下午,嘉兴子驰的创始人兼总经理邱佳伟向记者感慨道。说话间,他不时低头看向手中的手机——信息提示音一直在响。

  国产品牌成亚马逊爆款

  自家生产的羽绒服突然成了爆款和舆论热点,显然是嘉兴子驰没有想到的。不过,外界对其评价却不仅仅是“爆款”这么简单。

  据世界服装鞋帽网了解,Orolay女款加厚羽绒服成为这个冬季的“爆款”,并由此确立了一席之地,这款来自中国的羽绒服有自己的主题标签,甚至还有它自己的Instagram账号。报道认为,对奢侈品行业来说,它还代表了长期以来欧洲奢侈品牌高管和拥有者一直担心的“破坏性威胁”:亚马逊销售热销时尚产品的能力,中国制造时尚产品的能力,以及传统奢侈品客户认为少花钱也是一种时髦。

  记者注意到,Orolay的爆款羽绒服在亚马逊上的售价为每件129.99~139.99美元,衣身和袖子的填充物90%是鸭绒,价格仅为加拿大鹅和Moncler等品牌的10%左右。截至北京时间2月27日晚7点,亚马逊上售卖的Orolay女式加厚羽绒服商品下面有6569条评论,其中四星及五星的评论占比达82%,颇多买家上传买家秀视频表示对该款羽绒服的好评。

  一条最新的评论显示:“这件外套真的挑不出任何毛病,又暖又舒服,也足够大,里面穿件毛衣也没问题。我身高5英尺6英寸,体重118磅,买的是小号。这衣服棒极了。我看到有评论说需要注意外套的拉链,但我的拉链完全没问题,我会推荐这个外套并且还会再买的!”

  事实上,早在一年前,Orolay羽绒服就已经火过一把。去年三月,美国报道称,Orolay羽绒服频频出现在纽约上东区女性的身上,而上东区是曼哈顿的富人区,也是奢侈品销售商的核心市场。这款羽绒服甚至被称为“亚马逊外套”(The Amazon Coat)。

  垂直整合业务模式

  第三方平台启信宝信息显示,嘉兴子驰的注册资本为50万元,法定代表人是邱佳伟。公开资料显示,嘉兴子驰注册于2012年8月,于2013年登陆亚马逊,同时公司品牌Orolay设有自己的官方网站。其官网显示,公司从2006年便开始经营羽绒服业务,努力走品牌经营之路,主要目标之一是建立一个深受北美和西欧人民喜爱的时尚品牌。

  那么,这家公司的规模如何?其设计、生产工艺等有何特别之处?围绕上述问题,2月27日上午,记者多次致电嘉兴子驰,公司接线人员向记者表示:“我们也不知道为什么,最近(关于我们的)新闻报道很多,很多媒体联络我们说要来采访,但是我们这边需要约一下时间。”随后,该接线人员补充道:“我们的羽绒服确实卖得挺好的。”

  2月27日下午,记者来到位于嘉兴金穗路上的汇才大厦,嘉兴子驰的办公地点位于大厦的7幢12层。公司办公区共有四扇玻璃门,其中一扇门内,公司创始人兼总经理邱佳伟与公司运营负责人丁骏怡正在接听电话。

  记者表明来意后,丁骏怡向记者表示,近期联系公司的媒体很多,包括央视和澎湃新闻等:“但公司目前暂不接受媒体访问,之前其实也没有媒体来采访过,我们需要整体考量和整合之后再接触媒体,因为这是(公司)第一次收到大规模的媒体(采访),我们要谨慎对待。”

  丁骏怡告诉记者,公司的设计中心和生产厂房均位于嘉兴及周边地区。同时,记者从其社交平台发布的状态了解到,Orolay目前已经进军欧洲市场,并在欧洲设有仓库。

  公司似乎被自家产品的走红“打了个措手不及”,邱佳伟向记者表示,目前已经有二十多家媒体联系公司方面:“你看我们今天都忙不过来了,电话特别多。我们这边统一安排之后再联系大家,实在不好意思。”

  记者注意到,此前,公司便在其官网上介绍了自己的商业模式:“随着全球工资和运输成本的增加,我们认为我们的垂直整合业务模式是阻力最小的路径。”

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,“垂直整合”就是工厂越过品牌商、零售商、贸易商直接对接用户。他进一步分析表示:“优质工厂可以借助类似亚马逊这种平台直接对接用户,这样的商业模式可以让很多优质工厂、贸易商、设计师工作室和中小品牌等做大用户市场,也有机会走出国门。”但也有业内人士认为,这种模式对公司的管控能力要求较高。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

魅力女人味夹克外套现在流行轻薄羽绒服!

时尚妆容
|
2019/2/27 21:38:00
5

走出国门的平价羽绒服Orolay​竟然在美国爆火

市场动向
|
2019/2/27 14:14:00
11

中国平价羽绒服在美国爆火 从浙江走到纽约上东区

商城快讯
|
2019/2/27 9:44:00
8

中国平价羽绒服在美国爆火 从浙江走到纽约上东区

专业市场
|
2019/2/27 9:29:00
7

波司登羽绒服业务18/19财年营收超百亿,短期内盈利增速将保持强劲

上市公司
|
2019/2/27 9:28:00
4

羽绒服起家,Moncler如何实现时装化?

即时新闻
|
2019/2/26 10:18:00
7

奢侈品行业的噩耗?国产羽绒服突然成为亚马逊爆款

潮流风向标
|
2019/2/25 16:01:00
8

国产羽绒服成美国女性衣橱的“座上宾”

市场动向
|
2019/2/25 14:52:00
16

专题推荐

阅读下一篇

解析内衣行业发展现状及市场趋势

作为时尚行业的一个细类,内衣与电商“共舞”时间颇长,且成果颇丰,早在2015年,零售额就已过300亿。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282