美国“零售末日”到来：经济放缓？电商冲击？

　　“零售末日”到来，美国零售商迎关门潮：经济放缓？电商冲击？

　　周一美股市场迎来第二季度开门红，道琼斯工业平均指数收高1.27%，美国标准普尔500指数上涨1.16%，纳斯达克综合指数收涨1.29%。美股走高主要是因为美国和中国的制造业数据表现强劲，暂时缓解了市场对于经济增长的忧虑。

　　然而，需要注意的是，周一被投资者选择性忽视的，还有和强劲的美国制造业PMI数据同日公布的“恐怖数据”美国2月零售销售数据。这个数据显示，美国2月零售销售环比下滑0.2%，不及预期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

　　美国经济前景担忧情绪加重，对零售业造成冲击

　　零售销售在美国的经济体系中占比达到70%及以上，2018年12月，这一数据为超预期下滑1.2%，虽然1月份超预期反弹，但此次美国2月零售数据再次出现下滑，为美国一季度的经济增长带来了不祥的预兆。

　　此外，在本月稍早前，美国3月期美债收益率升破10年期美债收益率，这是该收益率曲线自2007年以来首次出现倒挂，同样也引发了有关美国经济即将陷入衰退的担忧。

　　一系列迹象都在暗示，美国经济前景忧患重重，对于美股来说，受到冲击较大的板块就包括了零售股，在过去的一个季度里，零售指数ETF-SPDR标普 （NYSE：XRT）累计上涨近10%，但是低于SPDR标普500 （NYSE：SPY）14%的涨幅，三月这一ETF下跌近2%，也弱于标普上涨近2%的涨幅。　　美国的“零售末日”来了吗？仅一季度5399家门店关闭

　　零售科技咨询公司Coresight Research估计的数据显示，仅仅在2019年的第一个季度，美国零售商行业已经关闭了5399家门店。而2018年全年，关门的实体店也不过是5726家。

　　一份来自调查公司Challenger， Gray & Christmas的报告显示了关于美国零售行业更为触目惊心的数据。这份报告披露，今年迄今为止的一个季度里，美国零售业已经累计裁员超过4.1万人，这一数据比去年同期大幅飙升了92%。

　　而这仅仅只是今年美国零售业裁员潮的序曲。彭尼(1.455, -0.02, -1.02%)百货 （NYSE：JCP）本周刚刚宣布，作为“员工年度考核标准”的一部分，该公司将要在此前宣布关闭三家门店的基础上，追加关闭18家门店。

　　与此同时，美国知名连锁宗教商店Lifeway Christian Bookstores上周也宣布将在美国境内关闭170家实体店，该公司CEO表示，我们希望可以保留一些门店，但是目前的市场状况已经决定了我们不能这么做。

　　此外，三月初，美国著名内衣品牌维多利亚的秘密Victoria‘s Secret、美国服装饰品巨头GAP（NYSE：GPS）等公司也都宣布关闭更多实体店，总体来看，累计数量已经超过300家。

　　值得注意的是，就连美国零售巨头沃尔玛(97.86, 0.04, 0.04%) （NYSE：WMT）也宣布关闭门店，据NBC报道，沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。这些商店包括位于路易斯安那州拉斐特的沃尔玛超市，以及位于亚利桑那州、加利福尼亚州、堪萨斯州、南卡罗来纳州、田纳西州、弗吉尼亚州和华盛顿的沃尔玛社区超市。

　　2月美国零售数据报告显示，13个主要零售类别中有7个出现下滑，其中建筑材料和园林用品商店下滑4.4%，为2012年4月以来最大降幅。食品和饮料商店的销售额下降了1.2%，是十年来的最大降幅。

　　与此同时，电子零售商的销售额下降了1.3%，创下2017年5月以来最大降幅。百货公司、服装店和家具店的销售也遭遇了挫折。

　　电商对传统零售商冲击较大：人们没有停止消费，只是改变了消费方式

　　财经博客Zerohedge周一指出，零售业的疲软不能都归因于电商冲击，因互联网零售业目前仅占美国零售业总销量的10%。

　　然而，在刚刚过去的财报季里，美股零售业上市公司公布的财报好坏参半，为投资者展现了一副不一样的光景。根据英为财情Investing.com独家分析师Jesse Cohen的观察，2018年第四季度，业绩表现强劲的零售行业公司，多是研究出了与亚马逊(1811.2485, -2.94, -0.16%)竞争的在线销售策略，同时也找到了能吸引实体店客流的正确产品和服务组合。另一方面，未能跟上美国消费者不断变化的品味和购买习惯的零售商，则面临业绩持续下滑的窘境。

　　即使是美国总统特朗普也一直在反复强调，亚马逊 （NASDAQ：AMZN）对传统商店的危害。他认为，亚马逊对这些商店是巨大的危害。

　　上文提到的Lifeway Christian Bookstores首席执行官Brad Waggoner坦言，关闭实体店是一个艰难的选择，但是我们必须迎接数字和电子商务。

　　零售科技公司Enjoy的首席执行官Ron Johnson此前也表示，在后数字时代，只有强者才能生存。你需要一个伟大的品牌、一个强大的资产负债表，以及一个从数字化开始的体验远景。这是时代进化使然。Ron Johnson此前是苹果(192.45, 1.21, 0.63%)公司的零售业务主管，他开设了第一家苹果专卖店，并将店面扩展至1200家。

　　全美零售联合会（National retail Federation）主席Matthew Shay也表示，毫无疑问，消费者的偏好和新技术已经发生转变，零售业正在经历快速的转型。把握住这一潮流，拥抱电子商务，并完成实体店购物体验重塑的零售商将是成功的零售商。

　　Bankrate高级经济分析师Mark Hamrick指出，消费者并没有停止消费，他们只是改变了消费方式。