世界服装鞋帽网首页 > 正文

日系快时尚失势:人工成本暴涨 与门店互相拖累

2019/4/4 11:35:00 来源: 全球纺织网评论(0)10028

快时尚日系人工成本

日本平价小清新品牌日渐式微。日本时尚集团好俪姿Honeys近期发布的财报显示,集团销售额已连跌三年,从今年起的三年时间内,Honeys将在中国市场减少约270家门店,其中30家已于今年春季前关闭。北京商报记者调查发现,这已不是首家显现颓势的日本服装品牌。而在国内人工成本暴涨、服装品牌竞争越发激烈和消费者喜好不断变化的新形势下,不善变化的日本小清新品牌的优势已荡然无存。


门店收缩


曾一度备受消费者青睐的日本服装品牌正在内地市场收缩战线。Honeys财报透露,2013年以来,集团销售额不断下滑,在中国内地的门店数量也从最高峰时的近600家减少至495家。在中国零售行业不景气的大环境下,且自身竞争力不足的Honeys,为控制集团运营成本,最终计划在2017年起的三年时间内减少约270家门店,其中有30家已在今年春季之前关闭。


Honeys2006年初入中国时,因产品甜美的日系风格和较低廉的价格获得年轻消费者的青睐。作为比优衣库还早拓展中国内地市场的日本品牌,Honeys在2013年前后疯狂扩张国内市场。据日本媒体统计,该品牌2014年在包括地方城市在内的国内多地拥有约570家直营店,数量上大幅超过休闲服饰品牌优衣库。2012财年,Honeys在华销售额超过100亿日元(约合人民币6亿元),占全公司销售额的17%左右。而到了2014年,Honeys就已陆续出现亏损。


事实上,除了Honeys外,日本服装品牌伊都锦也已悄然退出中国内地市场。北京商报记者了解到,伊都锦集团共拥有IIMK、MK、MKKLEIN+、OFUON、MICHELKLEIN和HIROKOBIS等几十个著名品牌,受众群体从十几岁的青少年到四五十岁的中年人。1995年伊都锦进驻中国后,一直致力于开拓内地市场,最多时曾拥有300余家店面,但近几年销售低迷。去年2月,投资基金Integral收购了伊都锦集团的大部分股份,但收入迟迟未见改善,随后,伊都锦于2016年底完全退出内地市场。目前,伊都锦旗下多个品牌仅在台湾台北、桃园、新竹和高雄等地设有门店。


此外,著名鞋厂朝日Asahi也因运营成本的迅速增加,计划在五年内将生产线全部迁回日本国内。原本所有产品都在中国制造的日本旅行箱生产商SUNCO也于2015年重启自有工厂,关闭中国生产线。


互相拖累


在潮流品牌和新锐品牌汇集的西单大悦城、世贸天阶等北京主流百货及购物中心内,如今已难见Honeys等日本平价服装品牌身影。而近几年与Honeys紧紧挂钩的,是品牌3折甩货、换季清仓等促销信息。由于与百货门店互相拖累,随着百货门店的闭店,这些品牌也逐渐消失于消费者的视野中。


Honeys等初入中国市场时,百货零售业蒸蒸日上,上述日本服装品牌也多选择将直营门店驻扎在百货商场内,百盛、华堂等外资或日资百货更受青睐。然而近几年,随着购物中心的迅速崛起和消费者购物观念、购物习惯的改变,百货业走进寒冬的同时,这些品牌也逐渐掉队。失宠于消费者后,Honeys等品牌销售额一落千丈,被寸土寸金的购物中心抛弃;华堂等百货虽然依旧愿意吸纳这些品牌,但二者吸引客流的作用已大不如前。


在华堂商场内,Honeys等品牌货品堆积严重,低至3折的清仓也鲜有消费者问津。此外,品牌出售的服装款式也较为老旧并已过季。


有业内人士对北京商报记者表示,Honeys、伊都锦等日本品牌在日本的店面面积和陈列更为广阔也更为日本化,相比之下,品牌在中国商场的位置和陈列缺乏优势。记者了解到,上述日本品牌在日本店铺的平均面积大多超过200平方米,但由于缺乏知名度和美誉度,这些品牌在国内商场中的门店则仅为中岛的小店。店面小了,服装款式却仍居高不下,导致门店内摆设得满满当当,缺乏设计感。


丧失竞争力


随着欧美快时尚品牌的迅速崛起,日本时尚服装品牌逐渐沦为“三不沾”——不时尚、不快、质量不好。由于Honeys等日本服装品牌的供应商多为中国企业,逐年暴涨的人工成本则成了压死骆驼的最后一根稻草。


服装行业专家表示,Honeys的供应商主要是中国和韩国企业,其中近90%的服装在中国生产,研制周期约30-45天。相比之下,快时尚品牌ZARA的研制周期则由此前的3周锐减至2周左右,而H&M等品牌也多保持在3周内。


人工成本的增长也对Honeys等品牌影响巨大。2008-2015年,广东省一类城市(广州)的最低工资标准从860元/月提升至1895元/月,上涨幅度达1.2倍。而东莞、佛山等二类城市的最低工资标准也从770元/月逐年上调到1510元/月。多家工厂的负责人表示,2008-2015年,工人工资翻倍增长,在此影响下,Honeys等多品牌将工厂向东南亚国家转移。


Honeys2014年初曾发布消息称,集团决定在缅甸子公司所处的MIP工业区建设第二工厂,并预定于2014年4月开始投产。据介绍,第二工厂主要生产夹克衫、衬衫和女用罩衫,并销往日本和中国。预定投资额约为6亿日元,占地面积约为3公顷,员工人数约为2000人。


在中国内地一二线城市,原本属于Honeys等日本品牌的市场份额早已被ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌蚕食,而在三四线城市,快时尚品牌的下沉和国内品牌的异军突起也让Honeys等品牌的发展束手束脚。


近两年,更时尚也更昂贵的Moussy等日本品牌逐渐落户国内一线城市的购物中心,但销售情况并不理想。去年12月,Moussy等品牌的母公司BaroqueJapan集团首次公布了业务数据,去年前三季度BaroqueJapan销售额同比增长102.7%至490.59亿日元,营业利润和净利却大跌87.3%、83.6%至36.36亿日元、22.21亿日元。该集团表示,因库存积压、上市费用和海外事业扩展成本,利润有所下滑。


 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

中国快时尚在淘宝商家那里

新闻速递
|
2020/9/27 11:58:00
133

中国快时尚产业与消费者的分析

市场研究
|
2020/9/7 12:16:00
50

又一快时尚品牌败走中国 C&A宣布出售中国业务

经营攻略
C&A
|
2020/8/31 16:42:00
21

库存与快时尚:服装行业的快时尚路还有多远

行业透析
|
2020/8/31 11:16:00
23

市场观察:为什么快时尚品牌为何相继撤店?

行业透析
|
2020/8/20 17:34:00
25

快时尚集团Boohoo 嫌侵犯劳工权利被指控!

员工天地
|
2020/8/13 20:21:00
10

快时尚品牌撤店引起迎行业洗牌

市场研究
|
2020/8/13 19:44:00
13

新百伦 1300 鞋款全新夏日系列配色释出,出街利器

流行鞋款
|
2020/8/5 16:31:00
22

专题推荐

阅读下一篇

冲出服装业价格战泥潭 波司登百亿业绩背后转型路

2019年初,定位于“全球高端功能性运动品牌”的安德玛近来在官网上开始六折促销,这家号称“一年四季从

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282