诸暨袜业打造数字销售模式新爆款，菠萝丝袜功夫了得

最近，抖音里关于“菠萝袜”的短视频很火，视频中，主播把两个菠萝“穿进”连裤丝袜，然后不停地抖动，被菠萝“穿”过的丝袜竟然没有勾丝也没有破洞。“菠萝袜”瞬间成为“网红”爆款。


为了一探这“菠萝袜”的真容，记者日前来到位于诸暨市大唐镇的浙江东方缘针织有限公司，在公司展示大厅看到，一盒盒包装讨喜的“菠萝袜”被放置在最显眼的位置。“现在我们工厂每天生产3万双‘菠萝袜’，都不够发货。”浙江东方缘针织有限公司“慕尚妍”丝袜品牌营销总监朱媛娥说。


为何把这款丝袜命名为“菠萝袜”呢？朱媛娥介绍，一般丝袜很容易勾丝和出现破洞，一度被认为是“一次性袜子”。今年春季，该公司推出了这款防勾丝能力很强的丝袜。为了展示“防勾丝”的效果，他们就用菠萝的概念来体现。“连菠萝‘穿’上去，丝袜都不会勾丝，足见质量有多好了，所以就以菠萝命名了。”朱媛娥说。


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其实，这种袜子在诸暨不足为奇。记者到大唐镇袜业市场走了一圈，到处都能看到“菠萝袜”，单卖的市场价从十几元到二十几元都有。诸暨市袜业协会负责人告诉记者，诸暨大概有50多家袜企在生产菠萝袜。


从“一次性丝袜”到“菠萝袜”，从单条售卖到以线上线下结合的方式盒装销售，体现的是诸暨大唐袜业产业在转型升级过程中的成果。


近年来，诸暨市袜业产业在转型升级中聚焦“数字经济”一号工程，基于袜子品质、功能、内容的网络营销、直播推介等精准新零售模式也不断涌现，线上线下结合的全球数字化营销网络正在形成。目前，诸暨市从事袜业电商的企业已超过50家，袜业电商已占到全市快递业务的80%。