花2.7亿美元欲收购盖世威 特步可能不仅仅想做跑鞋生意

　　近日，据多家韩国媒体报道，运动品牌特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandWorld)达成协议，以2.7亿美元的价格收购该集团旗下的美国运动品牌盖世威(K-Swiss)。业内专家分析，从目前来看，盖世威在国内的品牌影响力还比较小，未来或许会有一定的增长空间。特步一直致力于跑鞋市场，此番收购综合运动品牌盖世威，是想涉足其他运动用品市场，达到分散风险、获得稳定盈利的效果。

　　盖世威是个潜力股?

　　据悉，盖世威是一家位于美国加利福尼亚州凡奈斯的上市公司，成立超过40年。该公司于1966年推出了全球第一款全皮网球鞋K-Swiss“Classic”。目前盖世威业务涉及跑步、健身、铁人三项、网球等综合运动领域以及休闲服饰。

　　从2008年开始，盖世威经历了长时间的亏损。在业绩低迷的情况下，2013年1月，盖世威宣布接受衣恋集团的收购，交易价格约为1.7亿美元。根据交易，衣恋集团持有盖世威100%的股份。

　　但近年来，衣恋集团的负债率连年攀升，为了改善财务结构，其开始抛售资产。早在2017年，衣恋集团曾以公司结构调整为由谋求出售盖世威，当时报价约为2000亿韩元。

　　直至今年1月，出售计划有了实质进展。当时有媒体报道称，衣恋集团正在与一家中国企业就出售盖世威事宜进行协商。如今看来，这家中国企业正是特步。值得一提的是，两年内，交易价格已经从2000亿韩元升至3000亿韩元。截至记者发稿，特步对此尚未置评。

　　中国服装协会的相关专家表示，盖世威目前在国内知名度不高，定位也比较模糊，未来或许有一定的增长空间。如果特步接手该品牌，首先需要结合国内运动用品市场的现状，明确品牌定位，再进行多方位调整。可以预见，特步此番投入不会小。

　　多品牌战略可分散风险

　　据了解，盖世威除了经营鞋履，还经营运动休闲服饰等品类。在盖世威的天猫旗舰店上，运动休闲服饰产品的比例大概占到七成。相比特步此前合作的跑鞋品牌圣康尼，盖世威更偏向于综合运动领域。

　　上述受访专家认为，特步的此次收购目的可能是为了使旗下品牌更加多元化，以便获得多重盈利，分散品牌风险。

　　不可否认，目前，跑鞋市场的竞争日趋激烈。阿迪达斯、耐克等国际巨头不断推出高科技跑鞋，同时下调了跑鞋价格，这也让国内三四线城市的消费者有更多的选择余地。正因如此，国内运动品牌也逐渐丧失了价格优势。

　　而亚瑟士、新百伦、美津浓等专业跑鞋品牌也在不断加码马拉松等专业赛事，让更多产品直达目标人群。

　　上述专家还表示，跑鞋市场的竞争让特步意识到，稳固主品牌的跑鞋定位固然重要，但多品牌战略更看重的是多品牌带来的多重收益和风险上的分散。如果跑鞋生意压力加剧，特步还可以从其他品牌上获得盈利。

　　中信建投的相关行业分析师认为，特步想要从其他品牌上盈利无可非议，“当然，这一切都要建立在特步有能力让盖世威变成第二个斐乐。”他说，“斐乐的成功有许多可以借鉴之处。比如该品牌的产品设计更加时尚、销售环节的扁平化管理、在市场推广方面选择了合适的代言人等，这一切都可以为特步提供一些经验。”

　　但他也表示，在商业行为中，似乎并没有“一招鲜吃遍天”的方法，如果照搬斐乐的模式，恐怕消费者不会买账，毕竟运动时尚的风潮变化太快，下一个风口是什么，这很考验特步高层对于趋势的把握。