国际运动品牌一季度状况：国际业务亮眼 中国市场强劲

　　近期，国际运动品牌纷纷公布了一季度的财务报告。受中国市场的强劲贡献，多个运动品牌一季度呈现高销售量、高利润、低库存状态。

　　斯凯奇

　　2019年一季度，斯凯奇实现了最新的季度销售记录：全球季度销售达12.8亿美元，增幅2.1%;毛利润5.9亿美元;销售管理费用4.3亿美元;销售占比33.7%;运营收入1.66亿美元;国际市场销售增长9.3%;国际业务占据所有业务的57.8%。

　　一季度，斯凯奇在中国的表现十分抢眼。截止一季度末，斯凯奇在中国已经连续落地4家超级大店，并积极参与到综艺节目中，丰富的市场推广活动助力斯凯奇在中国进行新一轮的品牌推广，发力年轻潮流和都市家庭市场。

　　Puma

　　同样的，Puma一季度销售和利润水平也创下了历史记录。中国市场的高速增长是亚太地区大涨的主要原因。第一季度中PUMA销售额为13.2亿欧元，同比增长16.6%;营业利润增长了27%;亚太地区销售额4.01亿欧元，占到PUMA一季度总销售额的30.3%，增速达32.5%;美洲市场销售额为4.17亿欧元，同比增长19.8%;欧洲中东非洲地区销售额为5.01亿欧元，同比增长4.4%。

　　PUMA表示，中美贸易战解放了中国的库存空间，通过将一部分生产线转移到越南和孟加拉国，加快中国的上货速度，以更快地将产品送达消费者。

　　安德玛

　　一季度，安德玛收入录得1.6%的增幅，由11.854亿美元增至12.047亿美元;期内北美市场收入8.432亿美元，较2018年同期8.675亿美元下滑2.8%，但好于市场预期的5.5%跌幅;亚太市场收入大涨24.9%，由1.155亿美元增至1.443亿美元;国际业务增幅约12%，为3.28亿美元，占当季收入27%。

　　虽然北美销售持续衰退，但受益于亚太市场的良好运转，安德玛的状况好于预期。在改革计划下，安德玛首季的库存大幅减少24%，是三年来最低水平。在重组计划下，安德玛一面推进国际扩张，一面重组北美业务，使得首季度毛利率得到了持续的改善。

　　阿迪达斯

　　阿迪达斯的业绩一直顺风顺水。2019年第一季度，阿迪达斯数字化业务收入上升40%，拉动销售额同比增长6.1%至58亿欧元;高利润的电商渠道推动阿迪达斯净利润同比增长17%;中国市场贡献显著，收入上升16%。

　　这是阿迪达斯在中国市场第20个季度录得双位数增长。阿迪达斯在天猫获得2000万消费者，而其APP在全球27个市场的下载量则为900万人次，天猫官方旗舰店已成为阿迪全球最大的单店。阿迪达斯方面表示，计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，并开设如三叶草官方旗舰店等多品类旗舰店。

　　综上，可以发现，无论是阿迪达斯、PUMA、安德玛、斯凯奇，2019年一季度的业绩都可以称得上不错。中国市场在几个国际运动品牌的财报中皆有亮相，可想而知，中国正越来越重要。

　　但对中国市场越依赖，受到中美贸易战的影响也会愈加严重。就在5月，中美贸易战再次拉响警报，这次美国宣布将对约2000亿美元中国进口商品征收25%的关税。美国的初衷是对中国征收关税、让中国承担恶果，但是加征25%关税的背后，是美国消费者要承受更高的成本。据世界银行统计显示，2017年美国进口鞋类产品近60%来自中国，几乎所有美国在售的鞋子都是进口产品。为避免陷入不好的境地，多家大型运动鞋公司正逐步转移在华的生产线。尽管如此，中国对这些品牌来说，仍有着重要的战略地位。