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新媒体环境下,纺织企业何以立身?

2019/5/31 18:09:00 来源: 中国纺织网评论(0)0 举报

纺织企业

  首届纺织服装行业新媒体传播培训班今日开课啦

  身处当下的每个人,都在深刻感受着媒体格局、舆论生态和舆论生成机制的深刻变化。习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体,已经成为我们面临的一项紧迫课题。近年来,纺织行业中积极利用新媒体传播的企业、机构逐渐增多,但同时我们也注意到,这些企业、机构无论是在内容的选择还是平台的使用方面,都存在诸多难点。

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  基于此现状,5月29~31日,中国纺织工业联合会新闻中心、中纺联会刊《纺织服装周刊》发挥行业协会和专业媒体的资源优势,组织了众多专家学者和业界人士,立足行业,以实践型、应用型教学为基础,开设了“首届纺织服装行业新媒体传播培训班”。5月29日,培训班在北京服装学院正式开课。

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  本届培训班聚焦行业形势分析、企业突发事件应急对策、企业新闻发言人应具备的素质;新媒体技术对现代企业的影响;如何利用新媒体做大做强企业价值;企业新媒体实操技巧与传播案例分析;企业宣传文案写作重点;企业舆情分析与网络传播;行业新闻摄影技巧等诸多新媒体工作系统问题进行详细分析解答,帮助纺织企业打通对外宣传渠道,掌握突发事件媒体应急方案,拓宽视野,从而进一步提升纺织行业整体新闻宣传工作水平和业务能力。

  29日上午,中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨,《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰,北服创新园总经理王琪,一点资讯平台负责人、快手科技内容总监等众多行业专家,以及来自华孚、鲁泰、恒力、鄂尔多斯、宁纺集团、唐山三友集团、山东如意、雪莲集团、爱慕、沭阳、即墨、虎门、常熟天虹服装城等各大企业、集群、专业市场宣传工作负责人,共计6余人参加了培训班开班仪式,《纺织服装周刊》杂志社副社长刘萍主持仪式。

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  掌握行业宏观形势

  明确企业宣传落点

  《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰首先在致辞中表示,当下信息无处不在、无所不及、无人不用,新闻舆论工作面临着新的机遇和挑战。移动互联时代给无数企业带来成功的机遇,但同时也让很多传统企业在这场新的变革中黯然退出,因此,举办新媒体培训班既是企业发展所需,也是全媒体环境下,行业转变发展思路的必然。

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  《纺织服装周刊》作为中国纺织工业联合会的会刊,对行业发展有着义不容辞的责任,新媒体培训班是周刊全新搭建的与产业互动的载体。《纺织服装周刊》希望通过与企业、集群、市场的互动,了解行业企业在发展中取得的成绩和遇到的困难;同时,通过媒体视角,为中国纺织服装行业发展提供更多案例性、经验性的借鉴和解决方案,并且打通行业企业上下游传播的瓶颈。

  从事行业宣传工作,首先要对国家政策、行业形势有明确认知,掌握宣传的正确方向、方法,这是企业媒体工作者的立身之本。中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨在发表致辞后,着重就“建立中国纺织工业发展宏观意识”、“纺织行业新闻媒体工作者应该具备哪些素质”两个方面,进行了深入解读。

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  首先,针对“建立中国纺织工业发展的宏观意识”,孙淮滨从中国纺织工业的历史娓娓道来,阐述了中国纺织工业是一个历史悠久的产业、一个充满活力的产业,并引申至中国纺织工业的发展现状,其呈现出了产业布局集群化、产业市场国际化等诸多特点。

  当下,作为企业媒体工作者,必需明确中国纺织工业已经有了新的方向与追求——集中体现在将高质量发展贯穿于整个产业发展之中;同时要将“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业”这一中国纺织产业新定位,作为判断企业发展方向、宣传方向的准则。

  就“新闻媒体人应该具备哪些素质”,孙淮滨指出,企业媒体工作者应该学习并掌握相关的政治理论、经济理论、产业理论以及新闻理论,这些理论是研判社会事件、行业事件的标准,没有理论支持,单凭“朴素”感知很容易形成误判。

  讲话最后,孙淮滨对在座学员提出了自己的希望——企业媒体工作者应该成为有智慧、有责任、有自信的行业宣传者。

  授人以鱼不如授人以渔

  解析何为企业新闻宣传要点

  首届纺织服装行业新媒体传播培训班为期三天。“微信公众号的诞生成为了中国传媒发展的一个转折点,它让每个人都有了生产内容的权利。”一点资讯总编辑吴晨光对中国媒体的发展进行了直观梳理,“内容生产门槛降低的大趋势不可逆转,企业媒体工作者必须认清现实、顺势而为。”但吴晨光不建议企业媒体工作者自行建立APP等媒体平台,其维护成本与传播功能不成正比,而是应该更注重内容制作。

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  吴晨光对优质内容的制作进行了四个层面的梳理:选题、采访、写作、包装。 选题——如果无法掌握一手独家资料,那独特的报道角度就至关重要,并以具体文章为例,为大家生动展示了如何发掘新闻事件的报道角度;采访——采访目标分为四个层次,重要性依次递减,分别是权威人士提供的核心内容、核心内容(权威人士不露面)、权威人士表态(但不提供核心内容)、路人表态;写作——要注意表达逻辑问题,包括时间逻辑、空间逻辑、因果逻辑,新媒体时代因果逻辑尤为重要,行文中应该先把结果告知读者,然后进行解释分析,这样才能最高效率抓住眼球;包装——即标题,有三重境界:真实、简洁、精彩,吴晨光以众多案例为大家讲解了何谓好标题,如何起好标题。对于工业企业,要关注宏观经济大环境与自身企业的结合点,巧妙地“露出”自己企业,同时也要注重自己与终端消费者、与社会大众的连接点,做好自我宣传。

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  当天下午,培训班持续进行,为期3天的课程还聘请了快手科技内容总监袭祥德,中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、新闻学院教授、博士生导师唐远清,中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人、兰州大学新闻学院兼职教授刘灿国,新华社瞭望智库新媒体主编李雪等多位业界权威人士为学员们授课,并将组织学员参观人民日报“中央厨房”、爱慕公司和民族服饰博物馆。本刊将对本次活动进行持续报道,敬请期待。

责任编辑:第一时间
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