“汉服”风刮到柯桥 新风景里有商机

最近，由作家马伯庸同名小说改编的电视剧《长安十二时辰》引发热议，其中端庄大气的唐朝圆领袍让人惊叹汉服的精美。其实，作为“汉民族传统服饰”，在年初的《国家宝藏》中，新疆维吾尔自治区博物馆绢衣彩绘木俑带来的“汉服故事”，已燃爆了很多年轻人。

事实上，除了汉服，年轻人在服装服饰的选择上正日益多元化、小众化：受健康生活理念的引导，近年来户外运动市场风生水起，李宁等传统品牌纷纷进场“跑马圈地”；在崇尚特性的小众高定市场，手绘元素以其独有的灵动性备受消费者喜爱……


生活与产业水乳交融。近日，记者在采访中发现，已有一部分对市场敏感的纺城人开始涉水这些小众的新兴市场，对正在转型升级的柯桥轻纺城来说，小众品类让“一块布上的文章”有了新的故事，这或许也将成为柯桥纺织服装业时尚化、国际化发展过程中又一新景观。


服装


汉服风靡带来新需求4年开出近30家代理店


这两天，绍兴踏云馆文化传媒有限公司创始人李华忙得不可开交，原来，公司将和央视一档少儿节目合作，为其提供节目拍摄所需的汉服童装。


在汉服圈，说起“踏云馆”三个字，大家多少有些耳闻。从最初的高定汉服到2015年转型进入大众汉服市场，“踏云馆”的飞速发展可以说是国内汉服市场的一个缩影。李华告诉记者，从2015年至今，公司已在全国各地开了近30家代理店，柯桥这边的则是总部。


李华不仅是柯桥本地第一批进入汉服市场的创业者，更是一个对汉服设计有着自己理解的姑娘。原创设计也是“踏云馆”备受市场青睐的最大法宝。“这件福如东海比甲和冰裂纹拼色斜襟长衫，衣身是传统的缠枝葡萄纹样，领口处的绣花是原创的蝙蝠、东海、日出、松树图案的刺绣，寓意福如东海、福寿康宁。”她指着网页上一件爆款汉服介绍道。除了服装设计的原创，“踏云馆”的面料也都是自己研发，力求最大程度展现设计图的效果。


“汉服热”的背后是一个日渐崛起的新市场。据行业媒体报道，截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据也显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。


面料


户外面料“自我加压”本土品牌迈向国际市场


“户外运动面料市场开始洗牌了。”刚从2019亚太户外产业展回来的绍兴杨世纺织品有限公司创始人张斌感慨道，经过前几年的高速发展，没有创新能力的户外品牌开始遇冷，“户外运动面料正在从传统的功能性向‘功能性+时尚设计’转变。”


幸运的是，张斌带领下的“杨世纺织”坚持“自我加压”，密切关注国际市场动态，紧跟国际时尚潮流。在国际市场，品牌对生态环保的关注与日俱增，公司变废为宝，运用后整理工艺，研发出一系列环保型户外面料；聘用意大利设计师设计服装，用服装来展现面料，给国外客户耳目一新的感觉，同时公司面料的多样性也得到了更好地展现；设立户外纺织新材料应用实验室，在应用领域探索公司面料的更多可能性……


不断的自我鞭策背后是一个心怀世界的梦想。目前，“杨世纺织”客户基本集中于美国、欧洲、日韩等地。“我希望未来能够在欧洲设立一个时尚设计中心，在那里推广我们自己的户外面料品牌。”张斌说，这也是一个长期坚持的过程，自己会为了这个梦想不断奋斗。


此外，目前柯桥本地知名的户外面料企业和品牌相对较少，他也希望未来有更多同行者，一起携手打响柯桥户外品牌。


设计


手绘元素为时尚加分传统纺织市场开新花


用画笔直接在丝巾上、服装上绘出一幅幅活灵活现的花卉、绿植、鸟兽，这考验的不仅是设计师的设计能力，还有长期练习下绘画的基本功以及对面料、颜料特性的把握。如今，在柯桥，就有设计师将其发展壮大成了一门生意，给传统纺织市场带来了新的动力。她就是绍兴彩色橼纺织科技有限公司董事长盛素英。


在创意大厦的展厅内，记者看到手绘的丝巾、手包、钱包、服装等错落有致地摆放着。“手绘作品件件独一无二，这种独特性满足了一部分追求个性和品位的消费者需求。”盛素英说，近年来公司这一领域的业务增长较快，基本上保持了每年20%以上的增长速度。


手绘是“彩色橼”的利器。除了手绘丝巾等成品外，在面料设计上，也常常可见手绘元素。在传统的窗帘家纺面料市场，“彩色橼”的手绘花型也颇受客户喜爱，在当前的大环境现状下，依然保持着平稳的发展。


其实，在柯桥，手绘在面料花型及服装设计上的应用正越来越多。除了“彩色橼”，还有特别推崇手绘设计的瓦栏网创意总监金南元；将“自闭症天才”毕昌煜创作的油画作品印入面料、丝巾、鞋子、手包等的本土企业“金点子”……手绘令传统的柯桥纺织市场开出了新的时尚之花。


小众品类多元尝试


作为托在一块布上的城市，柯桥的纺织产业历史悠久、底蕴深厚。“一块布上的文章”如何书写出新的传奇，成为了年轻一代纺城人的新使命。这几年，汉服、户外面料等小众品类正日渐成为柯桥纺织产业突破传统瓶颈，向时尚转型的新突破口。


除了本土企业的自主探索外，在柯桥，服装设计人才队伍正在不断完善。一方面，随着中欧时尚梦工厂、设界等国际化、综合性设计平台的入驻，柯桥企业在家门口就可获得一流的设计服务。另一方面，据浙江工业大学之江学院设计学院院长裘海索介绍，今年9月，之江学院将迎来第一批服装与服饰设计专业的学生。同时，她还透露希望打造一个孵化设计新秀的研究院，培养适合柯桥本土产业生态的面料与服装设计一体化的专业人才，补足柯桥企业在小众品类发展过程中设计人才短缺的遗憾。


“当前中国轻纺城正在全力打造新时期国际纺织之都，汉服等小众品类既可传承中华文化，又与时尚接轨，不失为柯桥面料走向国际的一个新载体。”中国轻纺城建管委相关负责人表示，近年来，政府也在积极鼓励企业进行多元化尝试，随着相关产业配套的不断完善，小众品类也将为柯桥纺织业提供新的经济增长点。