LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney

　　法国奢侈品巨头LVMH集团日前宣布，与英国设计师品牌Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼)达成投资合作协议。

　　双方暂未公布具体交易条款，LVMH集团仅表示Stella McCartney本人持有品牌的多数股权，且将继续担任创意总监一职。

　　Stella McCartney透露，曾收到多个投资者的合作和投资邀约。“尽管这些投资方的提案很有趣，但均不及我与Bernard Arnault及其公子Antoine的交流，他们想加速激发品牌的所有潜能。”据悉，LVMH集团将推动品牌的全球扩张，双方将在今年9月交易完成后公布更多的计划详情。

　　伴随更多的年轻一代愈发关注品牌在“可持续发展”、“动物皮草”等方面的作为，LVMH集团正努力塑造并巩固其环保的形象。LVMH集团董事会主席Bernard Arnault表示：“(达成本次合作的)决定性因素是因为Stella McCartney是关注可持续发展和道德准则的时尚先驱。”未来，Stella McCartney还会就可持续发展和道德，以特别顾问的身份为LVMH的执行委员会提供建议。

　　Bernard Arnault表示，他很看好品牌的长期潜力，而本次合作“强调了LVMH集团的可持续发展承诺。”他指出，LVMH集团是首个建立可持续发展部门的大型法国公司，“而Stella McCartney将帮助我们进一步加强在这些重要议题方面的意识。”

　　Stella McCartney多年来一直是时尚环保领域的倡导者和践行者，品牌的包袋仅使用人造革；最新推出的高端运动鞋系列Loop用时18个月研发，材料可以100%回收；与德国运动巨头adidas合作推出的Stan Smith新系列也是该运动鞋系列首次采用纯素原料——这两个品牌近期还宣布，将联手推出全新两款可持续概念服装：100%可循环面料连帽衫Infinite Hoodie和生物纤维网球裙Biofabric Tennis Dress。

　　Stella McCartney在接受《Wired》英国版采访时表示：“时尚行业中，90%被提及的环境问题，都是围绕营销展开的，他们(公司/品牌)不是真的关心和重视环保。”

　　此外，Stella McCartney的环保举措还有：

　　成为Google(谷歌)云技术数据分析技术Google Cloud服务，的首个合作伙伴，这项服务能帮助时装品牌更加全面地了解供应链对环境的影响；

　　与美国二手奢侈品寄售网站The RealReal达成合作，让品牌的二手产品在寄售中重获新生，从而避免了进入垃圾填埋场，也减小了服装浪费对环境造成的污染；

　　成立专注于可持续发展的公益平台Stella McCartney Cares Green；

　　与荷兰时尚创新平台Fashion for Good建立合作，“一同激发和拓展下一代的可持续技术，并帮助改变时尚产业”。

　　就在数月前，Stella McCartney刚刚完成从另一大奢侈品巨头开云集团(Kering)独立出来的工作。据Stella McCartney与开云集团签署的协议，双方的合资关系将于2020年正式结束。但事实上，Stella McCartney已于2019年3月28日正式独立，延长到2020年是因为开云集团提供了额外12个月的合作服务。

　　Stella McCartney未对与开云集团结束合作做解释，仅表示拥有公司的控制权很重要。创立至今，Stella McCartney品牌从未公布过完整的财务情况，此前披露的部分经营数据显示：截止至2017年12月31日的2017财年，Stella McCartney英国公司的销售额同比增长2.1%至4250万英镑，净利润同比增长1.5%至710万英镑。

　　据花旗银行分析师Thomas Chauvet预计，2017财年，Stella McCartney品牌的销售额约为2.6亿欧元。

　　本次交易对LVMH集团当前财年的业绩没有太大影响，但新增一个由女性设计师主导、倡导环保的品牌，能进一步表明LVMH集团在“性别平权”、“可持续发展”两大领域的态度。