市场环境影响下快时尚将如何布局二三线市场成为热点

　　曾一度风靡全国的快时尚品牌备受国人喜爱，别致的造型、大胆的设计灵感、时髦的印花图案以及精妙的细节处理无不令国人称赞。然而在2019年快时尚的剧情有了新的反转，透过大数据显示，在包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的九个快时尚品牌中，只有五个品牌在一季度有扩张动作，共新增11家门店(不含升级重开门店)，相比前几年，速度大幅放缓。

　　究竟是什么原因让激流前进的快时尚放慢脚步?快时尚将如何扭转局面重归大众视野?快时尚的未来将何去何从?已然成为我们所关注的话题。

　　线上力度增大线下有所收紧

　　现如今手机已成为我们必不可少的通讯工具，他的作用并不单纯指向通讯功能。同时加快了我们的生活节奏，发达的网络科技让一切成为可能。这对依旧保留门店作为第一消费主力的快时尚品牌进行强烈冲击，因为更多年轻化得消费者群体更愿意把目光锁定在线上消费。

　　使得过去三年，包括NEW LOOK在内的十大快时尚品牌一季度分别新增36家、37家、26家门店。而现如今NEW LOOK已正式退出中国市场，门店于今年2月全部关闭，该品牌在过去三年的一季度平均新增4家门店;各个品牌普遍放缓规模扩张，优衣库、ZARA、GAP、Forever 21四个品牌未开新店，同时，GAP、Forever 21各关闭一家门店。

　　跑马圈地时代结束，门店所承担的功能早已不再是商品展示。快时尚已意识到，有时候庞大的实体店甚至会成为负担，比如ZARA去年店租达到23.92亿欧元，占总收入10%。

　　如今的快时尚行业，在基于过去陈旧的运营思维上不做出重大突破是很难维持下去。更多考验的是品牌们渠道升级、精细化运营的能力。门店扩张放缓、开开关关，背后正是渠道优化策略。在实体门店渠道上，品类更齐、体验更佳的旗舰店成为快时尚行业的趋势，前有优衣库、ZARA、GAP，后有无印良品、H&M。

　　三四线城市获发展新机新业务全面开展

　　几年来，将发展的重点转向三四线市场，已经成为各大零售商的重点发展策略。快时尚行业也不例外，越来越多的快时尚品牌将目光瞄向三四线城市并开始有所作为。国际知名时装零售巨头H&M于6月6日隆重亮相兰州中心，这是HM首次进军甘肃市场，为当地消费者带来期待已久的时尚购物体验。另有优衣库、MUJI无印良品、UR等品牌也相继开业入驻，ZARA暂未进入。

　　开业当天日均客流量达到近千次余人，场面较为火爆。西北地区的快时尚行业相对比较空白，有很大的发展空间。在西北兰州地区，商业发展正处于快速上升的发展趋势。纵观各大商圈，无论是王府井百货、亚欧商厦、新世界百货、百盛快时尚品牌的种类相对较为单一，部分品牌尚未入驻。因此对于快时尚而言还是存在很大的发展机会。

　　除此之外，今年快时尚品牌们也越来越“大胆”，尤其是国际老牌快时尚，纷纷忙着下注优势产品和拓展新业务。

　　早在2018年底，C&A就传出今年将进军婚纱市场，面向中高端客群;新年伊始，一向高冷谨慎的ZARA宣布更换品牌LOGO，紧接着将全新的平价彩妆系列带到国内独家发售;GAP加码童装业务，收购童装零售商金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，并且计划2020年将旗下优势品牌Old Navy拆分上市。

　　婚纱、彩妆、童装等业务，在快时尚行业早已不罕见，对于这些“后来者”来说，实在是大胆的决定。到底结果如何，让我们共同拭目以待。

　　所以快时尚的未来究竟何去何从?这是一个需要用事实验证的答案。