世界服装鞋帽网首页 > 正文

签下林书豪 特步能利用好这块金字招牌吗?

2019/8/9 16:25:00 来源: 中国服装网评论(0)130

特步

  说起特步,对于很多来说还是停留在童年时代的“高端产品”当年请着最狂热的谢霆锋、潘玮柏等人做代言,一句“特步飞一般的感觉”卖着比其他国产品牌的更高的价格。

  但随着时间的推移,曾经的特步逐渐没落,甚至在相亲的时候出现因为男方穿着特步被女方嫌弃的尴尬局面,特步似乎也就成了“屌丝”的代名词。

  特步之所以沦落到今天这个境地,一方面是因为电商时代的冲击,没有转型成功,另外一方面更重要的是特步这么多年走的模式就是靠流量明星带货,始终对自己的产品没有一个明确的定位,没有一个核心产品能作为自己的门面。 特步给人的感觉就是他又像运动品牌,又像潮流单品,单尴尬的地方就在于,不管是像那个吧,都没有核心产品去支撑起他的形象来,导致这么多年特步就是一个四不像的奇葩。

  在当今球鞋市场发展蓬勃的情况下,作为一个运动品牌,很显然特步是不会放弃这个巨大的市场,那么签约一个篮球明星是他们最好,最直接的选择。参考一下NB,他们签约了小卡之后,在篮球鞋领域获得了巨大的成功。

  如今能和书豪携手,对于特步进军篮球鞋行业,算是已经成功了一半。

  很多人会说,现在林书豪早就不是当年那个纽约林疯狂了,在NBA甚至找不到新的工作,在他个人的演讲当中,他自己也感觉已经被NBA所淘汰了,再也回不到当年那个林疯狂的时代了... 但不管怎么说,林书豪在中国体育界作用,一点也不逊色很多的超级明星,即便他的能力不如当年,即便他现在实力在NBA已经难以立足。

  首先作为华人,作为一个板凳球员,顶着大城市的压力,顶着美国佬对华人篮球运动员的歧视,能打出来就已经是一种成功了。 其次,作为一个运动员,这么多年书豪经历了太多太多,他有过没球打的在淘汰边缘挣扎的艰难,有过失业的风险,也有过林疯狂的奇迹,有过足以毁灭职业生涯的伤病,有过不被教练信任的尴尬,也有过冠军的经历......可以说起起落落,人生百味,林书豪都经历过了。

  但难能可贵的地方就在于,书豪不管经历了多少事儿,都没有被命运所击倒!他身上所代表的竞争、奋斗、不屈服的体育内核,不会随着时间的推移而有所减少,而这些东西正是一个体育品牌在做营销时候所需要的东西。 所以从影响力,在国人心目中的地位等一系列因素来看,这一次特步和书豪的签约,不管之后林书豪去哪儿打球,特步都是血赚不亏的。

  但特步能不能将林书豪这块金字招牌用好,却还是个值得怀疑的问题。 毕竟作为一个产品而言,不管是你的代言人有多厉害,最终能征服消费者的还是自己的产品,库里对安德玛的影响力够大吧?但安德玛的篮球鞋不论从颜值还是科技方面,和一线的篮球鞋还是有一定的差距,使得很多库里的粉丝更愿意去消费Nike或者阿迪的球鞋。

  特步的道理的也是一样的,如果他们在篮球鞋领域拥有了林书豪,但在产品方面还是像过去一样敷衍了事,没有在篮球鞋上花心思的话,那在未来,书豪的价值被消耗光了之后,特步还是逃不过Low的命运。


来源:球鞋巴士  作者:梁花花

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

签下林书豪 特步能利用好这块金字招牌吗?

即时新闻
|
2019/8/9 16:25:00
0

抓住潮流文化背后年轻人 特步发起潮流battle

鞋企快递
|
2019/8/7 15:42:00
10

特步国际完成收购K-Swiss、Palladium及Supra三个品牌

公司新闻
|
2019/8/5 18:02:00
20

特步国际完成收购K-Swiss、Palladium及Supra三个品牌

鞋企快递
|
2019/8/4 16:55:00
14

特步国际已完成收购K-Swiss、Palladium及Supra三个品牌

孕婴童
|
2019/8/2 23:08:00
13

特步国际完成收购K-Swiss、Palladium及Supra三个品牌

鞋业动态
|
2019/8/2 10:52:00
14

特步2.6亿美元收购美国运动品牌 2018年特步经营分析(图)

鞋企快递
|
2019/7/22 19:27:00
22

运动服饰Q2销售向好,予特步国际“增持”评级

即时新闻
|
2019/7/15 11:09:00
20

专题推荐

阅读下一篇

国际品牌时尚服装零售商尚晋控股向港交所递表

国际品牌时尚服装零售商尚晋(国际)控股有限公司在大中华地区从事国际品牌时尚服装零售,涵盖知名设计师品

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282