尼尔森报告中国国产品牌迎来春天

　　国产品牌想利用国潮崛起致胜营销，在策略上不仅仅是靠回忆杀，还须大胆跨界做消费场景创新，扩大口碑效应。

　　68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

　　以上是8月13日全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告(以下简称“报告”)中透露的信息。报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115点，与上一季度持平，持续保持高位。

　　尼尔森中国区总裁Justin Sargent对记者表示，在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。

　　Justin Sargent认为，情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者的好感。尼尔森研究发现，男性和一二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%;同时，一二线城市占比为52%，四线及农村仅为29%。此外，15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

　　同时，在文化自信趋势下，一二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。

　　然而，一二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度大不相同，健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。尼尔森报告显示，过去六个月中，73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌，60%的消费者选择购买国产保健品品牌;55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面，68%的消费者愿意购买国产品牌，仅有32%的消费者会选择国际品牌。

　　报告认为，国产品牌想利用国潮崛起致胜营销，在策略上不仅仅是靠回忆杀，还须大胆跨界做消费场景创新，扩大口碑效应。此外，国际品牌要想真正做到“入乡随俗”，融入的不只是中国元素，更是文化传承。

　　Justin Sargent表示：“在消费需求驱动的市场下，品牌主须在注重产品价格、品质及品牌的同时，更加注重消费需求的变化，唯有以消费需求主导型产品才能更迅速地获得消费者及市场的认可。”