从A 到Z，读懂百年雪莲——“百年雪莲”系列报道（之一）

“不要妄想去做一个百年企业。”财经作家吴晓波曾这样形容成就一个百年企业的高难度系数。谈到百年企业，往往会想到日本与欧美，而在中国的屈指可数之中，位列其中的雪莲，已然成为中国羊绒行业的一个标志性符号。


2019，雪莲诞生的100周年。从1919年创立仁立商号，在中国相当一段历史时期的政治经济中扮演着重要的角色，到公私合营后实现羊绒生产技术的突破，创立民族品牌雪莲至今，百年光阴纵横，点滴跬步累积，本身已是极具说服力的值得反复阅读的经典故事。


2020，现代管理学之父德鲁克说：“企业同人一样，都有自己的生命周期，能够穿越百年仍生生不息，原因必然在于其能够不断进行基因再造。也因此，一个企业的百年史，必定是一个不断自我突破、不断变革的历程。”


2021，纵观雪莲企业百年，可以看到不因循常规，贯穿了其蜕变升华之路。也因此，在讲述雪莲的百年故事时，我们也转换思维，不讲编年史，而是以从A到Z的26个英文字母串联，开启一场对于百年企业发展历程的追溯与精髓的提炼。并且，将26个英文字母打散顺序，排列重组，本身即是对雪莲不循规蹈矩、不断创新求变的一种致敬。希望借由字母解读结合实例分析的方式，组成系列报道，将雪莲的过去、当下与未来打通，由点及面，呈现一个真实而丰满的雪莲，深挖并预见雪莲的无限可能性。


2022，一个企业的成长与一个时代的变迁交织融合，并提供给行业内外更多思考与指引——评价一个企业的价值，恐怕再没有什么比这更有力量了。雪莲无疑是这样的典范。读懂雪莲，读懂羊绒，读懂市场，读懂民族精神。欢迎聆听——雪莲的故事汇。


NPQ——羊绒针织创始者的情怀


N


native


意指本土品牌、国潮回归、民族自信


商业利益的生产者，爱国情怀的践行者，两种看似很难兼容的身份，雪莲却平衡得极好。


雪莲品牌的前身最早可追溯至1919年的仁立商号，创办人是清华大学创始人周诒春，并与梁思成、林徽因等京城文化名人渊源颇深。仁立商号为“挂货铺”性质，自营并代销，主要商品地毯、古玩和手工艺品，顾客多为外国人。自1872年清政府派遣学生赴美留学开始，将近30多年，一大批学生从美国、英国、法国、德国和日本等国学成回来，他们经受了西方先进科学文化洗礼，面对当时国家贫穷的落后状况，开始寻找救国救民的真理。1919年，恰逢以学生为主体、得到全国工人、商界大力支持的反帝爱国运动“五四运动”在京爆发，特殊的历史节点赋予了仁立商号与生俱来的爱国基因。


雪莲品牌的真正诞生是在1965年，继承了上世纪前半叶创业过程中的爱国与匠心血脉，成为中国经济发展过程中与时代同行的改革者。作为本土品牌和最早的国企之一，透过雪莲前世今生串联起的一系列历史人物与事件，可见与当今国潮回归、提升民族自信的主张与趋势的不谋而合。


代表事件


创建天马牌地毯，并注册成为我国近代地毯行业中的第一名牌产品商标，对产品品质、信誉的追求，使“仁立”很快成为驰名海内外的品牌，提升了民族自信。


上世纪60年代，打破国外的羊绒分梳技术的封锁壁垒，实现中国羊绒衫零突破，改变了中国只能出口羊绒原料、处于全球产业价值链低端地位的历史。


成为高大上国宾礼品的代表。古巴总统卡斯特罗、日本国前首相竹下登、中曾根、联合国要员……雪莲牌羊绒衫曾多次被国家领导人作为国宾礼品送与外国首脑和要人，乌拉圭东岸共和国总统、罗马尼亚众议院议长、汤加公主曾到雪莲公司参观。


P


professional


意指专业性，羊绒针织专家的身份


新中国羊绒服饰品牌的开山鼻祖、中国羊绒行业的启蒙者——由这样的称谓便可知，雪莲针织羊绒老炮的江湖地位，行业的金字招牌一枚。作为中国最早经营羊绒原料及制品生产业务的企业，雪莲致力于推动羊绒分梳、织造技术的普及和应用，奠定了中国羊绒产业发展的基础，开启了中国羊绒新时代。百年精专于一件事的坚持，令雪莲修炼成为了针织羊绒领域公认的专业与权威担当。


代表事件


PK国际大拿，引领中国羊绒行业发展的技术先锋


早在70年代，雪莲的羊绒分梳新技术与新设备已经达到世界领先地位，羊绒提取率达到95%，远远高于英国、意大利和日本的85%，在纤维损伤方面雪莲只有13%，低于国外的15%。并且，雪莲新技术纤维长度比传统技术水平提高2毫米，通常意义上讲，羊绒纤维长度每增加1毫米相当于每吨增加1万元的价值。据专家估计，这项发明专利相当于每年全国多养80万只绒山羊的产绒量。


帮扶小伙伴


一花独放不是春，百花齐放春满园，为推动羊绒产业发展，雪莲曾先后帮助全国多地以及许多现在的知名品牌企业建厂，传授他们成熟生产培育技术以及培养管理操作等方面人才。


牛人团队的突破


雪莲人才团队中的重量级人物——羊绒专家苗晓光，曾创造出领先羊绒界的三项国家专利。1989-1994年，历时5年，研究出了BSLD-95羊绒联合分梳机，这也是中国第一套具有多项自有知识产权的送风自动化联合分梳机，荣获国家技术发明奖，以及世界知识产权组织和中国专利局联合颁发的中国发明创造专利金奖。


上榜


中国毛纺织行业协会发布“2017～2018年度山羊绒行业竞争力10强企业”名单，雪莲集团榜上有名。


2019年5月，成功通过“全国工业产品生产许可（特种劳动防护用品许可证）”认证，标志着北京雪莲羊绒有限公司在特种、功能性服装生产技术和管理方面具备了核心竞争能力。


Q


quality


意指品质上的极致追求


不仅是中国羊绒行业的拓荒者，雪莲还是国人羊绒体验的造福者。


有消费者调研资料显示，如今的消费者更趋于理性，更愿意为真正打动自己的产品买单。在这种意义上，产品在构建一个品牌的核心竞争力上，意义更加凸显。软黄金的美好能够为今人所享用，得益于雪莲始终立足于如何给消费者带来更好的产品，在工艺和品质上精益求精，追求极致，也因此收获了市场上不计其数伴品牌同行数十年的超级拥趸。


代表事件


波澜曲折的品质化之路


对于品质的追求早在仁立时期已有之，当时仁立的管理者朱继圣跟着羊毛贩子到张家口、大同、包头一带选购羊毛，尽管选购羊毛时他亲自过目，本以为可以节省万元左右资金，结果羊毛运到北京，拆包除了沙土就是粪草，经历了交易场的险恶，不仅让仁立的经营者更为注重从原料到产品的追求，这样的品质与匠心始终在雪莲传承着。


扬名国际市场


1964年，试制成功的羊绒衫通过由纺织部、外贸部、北京市委等单位组成的大型鉴定会，被确认为质量基本达到英国名牌JAEGER羊绒衫的水平。1965年增补设备，购入国产BC272梳毛机、国产584环锭机、染色机、横机等羊绒专用加工设备，形成四条生产链，建立了生产管理制度，严格贯彻工艺操作和质量把关制度。


值得点赞的创名牌活动


1977年雪莲牌羊绒衫获得纺织部优质产品称号。1978年经实物对比，雪莲羊绒衫的手感、身骨、耐磨、起球、缩水等技术指标均超过了英国产品，实物质量达到英国、日本的标样水平。


包揽品质奖项的大户


1979年，被纺织工业部颁发“纺织部名牌产品”称号；1981年被北京市人民政府授予“北京市优质产品”称号；同年，雪莲羊绒衫荣获中国羊绒界第一块国家质量金奖，并于1988年复评蝉联，成为中国羊绒业两次荣获国家质量金奖的唯一品牌。


“证”界标杆


1995年，首批通过了ISO9000质量体系认证，将原料进厂直至成品出厂的全过程纳入体系，实现与国际接轨。2005年完成质量、环境、职业安全三体系整合认证；BSCI认证、OEKO‐TEX?Standard100产品（生态纺织品）等标准认证，始终为雪莲产品品质、生产与服务保驾护航。