“双11”新记录：2684亿！服装行业消费遥遥领先

2019年双11已经落下帷幕，1分36秒，100亿;12分49秒，500 亿;1点03分59秒，1000 亿;大屏幕滚动的数字最终定格在了2684亿，毫不意外地创下了新记录。

数据来源：天猫平台、京东、苏宁

在这个几千亿的大项目里，你是买了不少的“鳌(all)拜(buy)”，还是什么都没买的“东方不败(buy)”?

更高 更快 更热闹

数据来源：天猫平台

多个电商平台刷新记录，“双十一”再创线上消费奇迹。天猫平台全天成交额达2684亿元，当天京东交易额也突破2000亿元，苏宁、拼多多、唯品会等电商平台也都交出辉煌战绩。

11月11日“过出了春节的气氛”，参与者感受到节日的欢乐与“丰收”的喜悦。从一家电商的“一枝独秀”，发展到如今的“百花齐放”，连预热晚会都不只有一台，11月11日已不再是一个简单的日期，更像是一个大派对，不少网民调侃“光棍节过出了春节的气氛”、“又到了一年一度狂欢的日子”。

“光棍节过出了春节的气氛”登上微博热搜榜。

网民留言

@无脸男来了哦：刚刚参加完一个几千亿的大项目。

@皇家花圃的继承者：太可怕了，1分36秒我还没下单呢，人家成交100亿了。

@人间至乐：今天才是一年中最忙的时候。

@ZxinCing：居然搞出过年的气氛，感觉提前过年了。

@一起去看祖国大好山河：感谢如此强大的互联网产业、物流系统、交通基建和超强战力的快递小哥。

走向国际 走进农村

图片来源：DT财经

“双十一”走出国门，让世界“共享一个购物车”。这边，国内消费者通过电商平台“海淘”囤货成为常态。11日8时47分，天猫“双十一”当天进口订单清关量突破1000万，其中，养生、美妆、婴幼儿产品成为网民“海淘产品”的主力军。

最近一段时间，国外细心的网友发现，双11这一天英国科技公司Dyson(戴森)在美国官网挂出的多款商品出现了降价。在英国，双11热浪也促使众多商家纷纷以打折的方式参与购物节的狂欢。英国大型在线保健品商店Vitamin Planet双11期间全场半价;由全球最大奢侈品集团LVMH打造的电商网站提供消费满减服务。

不论从哪个角度看，双11作为刺激消费的“引爆点”在全球范围内推广，无疑是成功的。艾盛集团亚洲区董事总经理德克兰·克尼这样形容双11：“如果你是一个有抱负的品牌，就必须参与进来。”而眼下，这样的参与者正越来越多。

重要购物节期间购物的受访者占比

好货下乡、农货进城，电商平台成为脱贫攻坚新窗口。“双十一”不再只是一、二线城市的节日，小镇青年有需求、愿消费，低线城市和下沉人群成电商平台新消费增长点。天猫平台近两年有高达70%的新用户来自下沉市场。

此外，电商平台还成为农产品“出圈”的重要阵地。10日晚，共有5144万人通过猫晚公益直播看明星卖农货，直播间点赞超1亿次。1000个数字化农产品基地的生鲜产品畅销全国，21个国家级贫困县的特色农产品全面抢滩，越来越多农村市场被打开，中国正迎来全新的消费场景。

数据来源：Mob研究院《2019“下沉市场”图鉴》

智能高效 绿色环保

交易量新纪录的背后，是物流订单的新高峰。

据菜鸟网络方面数据：天猫双11十一年来，从26万起步，物流订单量增长4970倍，达到创纪录的12.92亿，见证新消费和数智物流奇迹。在天猫双11的全球共振下，中国物流业不仅承载了全球范围内独一无二的极限挑战，也一再刷新自己创下的物流“春运”世界纪录。

“双十一早就过了需要靠资源应对的阶段，而是要通过数字化方式盘活每个物流要素，使其运转更高效、充分。”菜鸟网络总裁万霖认为，天猫双十一物流单量增长纪录被不断刷新，是中国的新消费所带来强劲内需的集中爆发。

数据来源：国家邮政局、菜鸟科技

“还没来得及反悔快递就到了”，智能化管理助力快递“春运”。11日上午8点01分，天猫“双十一”第一亿个包裹发出，比2018年提前59分钟，有网民说，“我还没来得及反悔快递就到了”“快递都坐火箭了”。为了迎接这场快递“春运”，不少物流企业通过数据提前预测、智能分拣系统、物流无人车等方式提升处理效率。

买东西要环保，快递也要环保。快递公司更加注重绿色可循环环保袋的使用，申通预计“双11”期间环保袋循环使用将超过500万个，菜鸟、圆通、中通、申通、韵达、百世等快递公司共同推出“回箱行动”，对快递纸箱和包装物进行回收再利用。

消费新趋势 经济新动能

最终的榜单里，过10亿元的品牌共有15个，其中服饰品牌有4个，分别为耐克、阿迪达斯、优衣库和南极人。

过10亿是什么概念呢?以这几个品牌的产品均价来计算，当天24小时的售货量均在百万件以上。

开场1分钟，阿迪达斯破亿，1分45秒，耐克紧随其后破亿。截至开场2个小时，已经有148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发，李宁、安踏、波司登、太平鸟纷纷入榜。从活动前的预售造势来看，服装行业就已经独占鳌头。

服装品牌方面，1小时38分，森马电商销售额破9亿;2小时美特斯邦威全渠道销售额突破4.2亿;太平鸟1小时23分销售额突破6亿，优衣库开卖16分钟后成交额破5个亿。1小时09分，伊芙丽全品牌成交额突破2亿。

运动品牌方面，开场1小时21分，安踏销售额破十亿。开场1小时30分，天猫李宁旗舰店销售额破3亿。

值得一提的是波司登，其表现尤为突出：波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元，全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿元，同比增长37%。

流行服饰变化的背后，是时代情绪和社会文化的更迭。从“淘便宜”到“淘美好”，从“淘中国”到“淘世界”，11岁的“双十一”成为充满活力和升级的经济符号，见证中国迈向消费大国的坚定步伐。消费已连续5年成为中国经济增长的第一拉动力，今年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。面对海量市场，“双十一”一手搅动存量，一手激活增量，未来必将释放更大消费潜力。