900亿电竞行业的服装品牌玩家打破次元壁

模拟人生、最终幻想、英雄联盟......这些在中外的游戏爱好者群体中备受欢迎的游戏，这几年来也开始“傍上”大牌，次元壁这东西，在大牌们一次又一次与游戏合作过程中，逐渐破裂。


在今年刚结束不久的英雄联盟S9全球总决赛上，LV不仅推出了一款冠军奖杯收纳盒，还推出了数款英雄系列皮肤。你可以买不起LV，但价格亲民的79元LV X 英雄联盟的皮肤却值得拥有。


电竞发展十余年来，在今天已经拥有了越来越多的受众和参与者。据前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2018年底，中国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人，市场规模达912.6亿元。


从网吧走出来的少年人饱含着对游戏和荣誉的热爱，将中国电竞带上世界舞台，也将“电子竞技”引入国民的眼中。放在十年前，国内对游戏的认知依旧是偏执而不愿理解的，但在今天，电子竞技逐渐褪去“玩物丧志”的外壳，有了更多外界的支持。究其原因，与中国早期接触游戏的一代开始生儿育女、资本和国家对电竞愈加清晰明确的支持脱不开关系。


而品牌，在电竞崭露头角的时代中，作为资本的一方，享受着来自游戏和选手的双面影响。目前来看，几种典型的合作方式有——冠名、游戏道具合作、赞助电竞队伍、推出联名产品等。


早在今年2月底，耐克宣布将与LPL(《英雄联盟》职业联赛)进行为期4年价值2亿元的深度战略合作。近年来，耐克屡次尝试与电竞选手、队伍进行合作，但一直在试水的边缘，而2019年2月，耐克跨出了一大步，直接与LPL进行全方位的深度合作。至此，耐克开启了大范围的产品设计推广及其他衍生服务。


于是，打开耐克官网，你不仅可以买到NIKE X LPL的联名服装，还可以购买到RNG、EDG、FPX几大中国战队的战服。甚至于，耐克还为LPL参赛选手制定专业的训练方案，提升选手的体质和体能，提升赛场表现和保持积极状态。


直接与LPL合作，意味着无论获胜的队伍是谁，耐克总是受益者。随着FPX的胜利，S9全球总决赛落下帷幕，当FPX全体队员穿着耐克战服捧起总冠军奖杯时，耐克这一“勾”全球瞩目。而这仅仅是合作的首个赛季。


中国运动品牌李宁也是电竞行业的一大玩家。


李宁集团非执行董事李麒麟曾表示：“我越深入了解电竞赛事，越觉得它像传统体育赛事。回归到赛事的精神内核，电子竞技赛事与传统体育赛事本质是一样的。”


在李宁看来，电竞比赛内含的公平公正的竞技精神值得尊敬，也有着极大的价值。


2018KPL秋季赛总结赛上Hero久竞卫冕成功，赛后该队成员换上了李宁首次为电竞职业联赛冠军战队定制的纪念文化衫——印有“接受膜拜”的冠军纪念衫。这件纪念衫如同足球队球员的球衣一样，放上了两颗星，即意味着该战队获得两次冠军。


2018年底，李宁的关联公司非凡体育斥资亿元收购SNAK战队的绝对控股权。


电竞为李宁带来的“奇迹”必须用数据来表述：


2018年12月24日，厂长设计的李宁V8跑鞋开卖后7分钟售罄，10分钟李宁 X EDG联名弹幕帽衫卖光。“出最肉的装，挨最毒的打”“EDG牛批!”“77777777”“我命由我不由天”“行行行你说的都对”“一人之上万人之下”“死亡凝视”“把你们安排得明明白白”等经典弹幕设计花哨个性，百搭随性。


曝光度+吸引力所转化的销售额，成为了品牌看上电竞的一大原因。但游戏与普通的体育比赛相比，它的寿命是否长久，未来总是一个未知数。像英雄联盟这样有着十年历史依旧能够保持热度和新鲜感的游戏已是少数，而能够将比赛拓张至全球的又是少数中的少数，自然，品牌之间的竞争也更为激烈。


可以说服装品牌的电竞场必定是：


风险面前，高利并存。