维密母公司Q3亏损扩大 老牌性感内衣何去何从

　　11月21日， 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大近6倍，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。

　　L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。具体来看，维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。值得注意的是，据记者统计，这已经是维密品牌第六个季度录得销售额下滑。

　　此外，L Brands三季度运营亏损1.512亿美元，去年同期运营利润为5440万美元;净亏损2.52亿美元，去年同期为净亏损4280万美元;每股亏损0.91美元，去年同期每股亏损0.16美元。

　　经调整后运营利润为9630万美元，去年同期为1.556亿美元;经调整后净利润为570万美元，去年同期为4500万美元;经调整后每股收益为0.02美元，去年同期为0.16美元。

　　在跌下神坛后，维密试图自救，最重要的措施之一就是维密秀的停播。L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner曾表示： “时尚是一项不断变化的产业，必须通过发展和革新才能成功，电视和网络已经不适合播放大秀。”

　　此外，维密也在经历着人事变动。据CNBC报道，维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导，裁员人数占到总部员工总数的15%。记者就此事向维密方求证，对方表示不便回应。

　　L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职、2018年底，维密前CEO Jan Singer也突然离职。

　　在维密20余年轰轰烈烈的发展历程中，品牌的业绩已经走上下坡路。在业绩下滑的背后，隐藏着女性主义的崛起、维密品牌老化、产品难以满足需求等多种问题。其中网络时代网红带货的销售方式可能也是新挑战。

　　2001年，维密秀首次在ABC播出时，超模Heidi Klum穿着FantasyBra走秀，为品牌带来全球关注度。维密秀成为全球内衣时尚风向标。

　　不过数据显示，近些年来，维密秀的收视率直线下跌。Showbuzz公布的数据显示，自2011年之后，维密大秀收视率呈快速下滑趋势。2015年，维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数降至659万，主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%，较2015年同比下滑9%;2017年，维密秀转战至上海，寻求开发中国市场，然而收视率又下滑3%，总观众数不超过500万，其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。

　　到了2018年，由ABC负责播出的维密秀收视率持续下降，总观众数跌至327万，其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。此外，腾讯平台上2018维密秀全集的播放量为21126.3万，较此前的36330.5万明显下滑。 奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表示，对于维密来说，大秀停播属于正常。现在信息发达，观众关注点多，传统走秀受到很大挑战。此外，超模的吸引力已经被无数个KOL稀释，所以维密秀不创新、不更多借助互联网，只能停播。 截至11月20日收盘，L Brands股价大跌7.5%至15.89亿美元，最新市值约为44亿美元。