拼多多的隐忧：三季度净亏损扩大，流量红利或将结束

11月20日，社交电商拼多多盘前发布2019年第三季度财报显示，2019年第三季度拼多多总营收为75.14亿元人民币，市场预期为74.85亿元，同比增长123%；此外，2019年第三季度净亏损23.35亿元人民币，市场预期净亏损12.22亿元，去年同期净亏损10.98亿元。
 
据公开资料显示，拼多多成立于2015年，它依托于微信社交平台带来的巨大流量崛起，2018年一季度就已成为国内第三大电商平台，并于这一年成功在纳斯达克上市。2019年9月7日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单，拼多多排名第3位。
 
三季度净亏损扩大
 
短短一年时间，拼多多从3亿人都在用成长为5亿人都在用。截至2019年9月30日，平台年活跃买家数达5.363亿，较去年同期净增1.508亿，较上一季度增5310万，创上市以来最大单季增长。平均月活跃用户数达4.296亿，较去年同期增长1.979亿，较上一季增长6360万。
 
8月21日消息，拼多多发布了2019年第二季度财报，报告显示，拼多多第二季度营收72.9亿元，同比增长169%；截至2019年6月30日的12个月期间，平台GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%。
 
截至今年6月底，平台年活跃买家数达4.83亿，较去年同期的3.44亿同比增长41%；拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%；归属于普通股股东的净亏损为10.03亿元，较去年同期的64.94亿元收窄。
 
据第三季报财报显示，拼多多营收为75.14亿元，较去年同期的33.72亿元同比增长123%。其中，在线营销技术服务收入为67.11亿元，平台交易服务收入为8.03亿元。同时，拼多多平台经营亏损为27.92亿元，而去年同期为12.70亿元。非通用会计准则下，平台经营亏损为21.24亿元。
 
归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元，去年同期为10.98亿元，上一季度为亏损10.03亿元。非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为16.60亿元，去年同期为人民币6.19亿元，上一季度为亏损4.11亿元。
 
由于运营支出大幅增加，拼多多第三季度亏损扩大，低于市场预期，拼多多盘前股价一度大跌15%。不包含其它项目，拼多多第三季度每ADS亏损1.44元，而汤森路透分析师平均预期为每ADS亏损0.53元。据Wind数据显示，拼多多上市始终处于亏损状态。
 
流量红利或将结束
 
据QuestMobile日前发布了中国移动互联网半年报，报告显示，6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万，同比增幅达59.4%。同样，报告也显示，近一年来电商行业在下沉市场的净增用户数量同样为大约7000万。
据拼多多发布的二季报显示，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期增长41%，净增1.396亿，较一季度单季则增长3990万活跃买家。
 
截至2019年9月30日，平台年活跃买家数达5.363亿，较去年同期净增1.508亿，较上一季度增5310万，创上市以来最大单季增长。
 
而拼多多用户只需要分享拼多多的链接喊下朋友“帮忙砍一刀”就可以实现拉新了。拼多多就是砸钱补贴来积累口碑的。大多数是看价格以及购物场景的，所以拼多多在主流媒体圈不被看好的情况发展特别迅速。
 
前段时间，微信官方公众平台“微信派”发布了《微信外部链接内容管理规范》，并于10月28日正式投入使用。如今随着微信进入成熟期，机会红利和玩法红利基本结束。
 
“砍一刀”“帮我加速吧”这类常见的链接将被规范。社交电商的各种裂变玩法将得到有效遏制，包括营销、拉新、蹭流量现象。因此，流量红利或将消失，社交电商平台如想继续分享微信流量红利恐要另行其道。
 
这意味着，拼多多强力助推了电商行业的整体增长。另一层面，移动互联网活跃用户已经触顶，也宣告了移动互联网红利时代或将结束。
 
结语
 
流量红利见顶带来的影响正在逐步显现，渠道下沉正在成为所有行业的主题。以社交为纽带建立的深度联系让人们看到了获取流量的简单且有效的途径，拼多多的成功便是这一趋势的直接代表。
 
拼多多的核心商业模式一是低价商品、二是“拼团”式营销裂变，其中前者受益于其他电商平台对低端商家的驱离，后者受益于绑定微信。由于拼多多对微信的依赖非常大，这种合作非常考验双方友谊的稳定系数。