男女装合秀不吃香了？为什么越来越多品牌选择重返男装周？

　　男装秀正在重返时尚舞台。

　　继去年夏天在佛罗伦萨男装展（Pitti Immagine Uomo）发布2020年春夏系列，Salvatore Ferragamo宣布将重返男装周，并将于1月在米兰推出全新系列。除了最初发布的声明，该公司拒绝发表评论。

　　Ferragamo是最新一个宣布举办2020秋冬系列独立男装秀的奢侈品牌。本月早些时候，Gucci表示，在多次举办男女混合的时装秀之后，也将参加本季的米兰男装周。Givenchy的艺术总监Clare Waight Keller也将目光转向了男装周，在2019年1月的巴黎男装周上展示了36款男装，6月在佛罗伦萨男装周上再次亮相。

　　这个微妙的趋势标志着时装业正在发生180度转折。2019年初，业内人士就参加男装周是否有意义展开了激烈争论，尤其是在伦敦、纽约这样男装设计师较难获得关注的城市。

　　包括Burberry、Balenciaga、Calvin Klein、Bottega Veneta在内的许多知名品牌，都将男女时装系列合并起来，打造成仅出现在女装周日程的男女混合时装秀。

　　“男装正在成为一个规模更大、增长更快的业务，”Moda Operandi男装总监兼买手Josh Peskowitz说道，“越来越多男性开始关注过去鲜少关注的时尚领域，男装领域有巨大的发展空间。”

　　在2020年春夏时装季，纽约男装周被缩减为一天，参与者多是鲜为人知的品牌。Sies Marjan和Bode这样有足够影响力的品牌，把男装秀带去了巴黎这样的更大舞台举办。但对大大小小的公司来说，如何策划时装周需要权衡成本和消费者利益等种种因素。

　　“男女混合的时装秀发展得更加成熟，一方面是因为性别流动性，品牌希望借此创造一个具有一致性的设计理念，另一方面是因为这种模式更具有商业意义，”Mr Porter的买手总监Fiona Firth说道。

　　但是，作为一种赢得买手和时装编辑的方式，时装秀能够提供的收益逐步递减。尽管如此，品牌还在加码时装走秀，以此作为一种营销手段。无论是Moncler的月度上新，Chanel在世界各地举办的奢华度假系列发布会，以及Versace引发互联网轰动的明星嘉宾时装秀，时装发布会为品牌提供了一个无与伦比的造势机会。

　　多年来，Louis Vuitton一直将男装和女装时装秀分别举办。备受关注的阵容、新奇的办秀场地，还有负责男装系列的著名街头服饰设计师Virgil Abloh，Louis Vuitton得以最大限度地激发消费者的兴趣，提升社交媒体的参与度。因此，网络数据调研机构Tribe Dynamics认为，与Gucci等竞争对手相比，Louis Vuitton在社交媒体上的参与度达到更高峰值。

　　男性购买的奢侈品也比以前更多了。欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，2018年设计师男装的销售额增长了4.5%，达到322亿美元，而女装的销售额增长了4.3%，达到539亿美元。欧睿国际预计，设计师品牌的男装销售额在2023年将达到391亿美元。

　　如果要评估男女装合并的时装秀，你会发现“你付出的成本当然更低，但你给到男装吸引到的关注也更低了，”佛罗伦萨男装展首席执行官Raffaello Napoleone说，“当你把（这两个系列）放在一起，你可能会失去一些东西。”

　　他补充道，佛罗伦萨男装展在男装圈不仅像是一座商业桥梁，Ferragamo这样的品牌回归男装周日程表，而不被女装周的喧嚣淹没，也有特殊的战略意义。

　　T台设计理念也正在发生转变。“Logo热”和运动风格的廓形正在消失，剪裁工艺开始回归——Ferragamo等品牌可能会从这一趋势中受益。过去的两个时装季里，即使是Gucci也一改Logo最大化的策略，转向了单色、剪裁定制的设计风格，尤其是男模所穿着的服饰。

　　男女混合的时装秀依然很受欢迎——Jacquemus的十周年时装秀就是一个成功的例子，去年11月5日，Versace也宣布将在女装周期间举办男女装混合的2020秋冬发布会。不过，Peskowitz还预测，越来越多品牌转向独立的男装秀，并不意味着混合性别时装秀的终结。

　　“如果Gucci这样的品牌在男装周展示男装，又不在女装周展示（男装），我会感到非常惊讶，”他说，“从战略上讲，你将在世界各地看到更多的男装，这就意味着要办更多的男装发布会，提供更多的新鲜潮流。”