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男女装合秀不吃香了?为什么越来越多品牌选择重返男装周?

2020/1/6 10:03:00 来源: 评论(0)0

男装周

  男装秀正在重返时尚舞台。

  继去年夏天在佛罗伦萨男装展(Pitti Immagine Uomo)发布2020年春夏系列,Salvatore Ferragamo宣布将重返男装周,并将于1月在米兰推出全新系列。除了最初发布的声明,该公司拒绝发表评论。

  Ferragamo是最新一个宣布举办2020秋冬系列独立男装秀的奢侈品牌。本月早些时候,Gucci表示,在多次举办男女混合的时装秀之后,也将参加本季的米兰男装周。Givenchy的艺术总监Clare Waight Keller也将目光转向了男装周,在2019年1月的巴黎男装周上展示了36款男装,6月在佛罗伦萨男装周上再次亮相。

  这个微妙的趋势标志着时装业正在发生180度转折。2019年初,业内人士就参加男装周是否有意义展开了激烈争论,尤其是在伦敦、纽约这样男装设计师较难获得关注的城市。

  包括Burberry、Balenciaga、Calvin Klein、Bottega Veneta在内的许多知名品牌,都将男女时装系列合并起来,打造成仅出现在女装周日程的男女混合时装秀。

  “男装正在成为一个规模更大、增长更快的业务,”Moda Operandi男装总监兼买手Josh Peskowitz说道,“越来越多男性开始关注过去鲜少关注的时尚领域,男装领域有巨大的发展空间。”

  在2020年春夏时装季,纽约男装周被缩减为一天,参与者多是鲜为人知的品牌。Sies Marjan和Bode这样有足够影响力的品牌,把男装秀带去了巴黎这样的更大舞台举办。但对大大小小的公司来说,如何策划时装周需要权衡成本和消费者利益等种种因素。

  “男女混合的时装秀发展得更加成熟,一方面是因为性别流动性,品牌希望借此创造一个具有一致性的设计理念,另一方面是因为这种模式更具有商业意义,”Mr Porter的买手总监Fiona Firth说道。

  但是,作为一种赢得买手和时装编辑的方式,时装秀能够提供的收益逐步递减。尽管如此,品牌还在加码时装走秀,以此作为一种营销手段。无论是Moncler的月度上新,Chanel在世界各地举办的奢华度假系列发布会,以及Versace引发互联网轰动的明星嘉宾时装秀,时装发布会为品牌提供了一个无与伦比的造势机会。

  多年来,Louis Vuitton一直将男装和女装时装秀分别举办。备受关注的阵容、新奇的办秀场地,还有负责男装系列的著名街头服饰设计师Virgil Abloh,Louis Vuitton得以最大限度地激发消费者的兴趣,提升社交媒体的参与度。因此,网络数据调研机构Tribe Dynamics认为,与Gucci等竞争对手相比,Louis Vuitton在社交媒体上的参与度达到更高峰值。

  男性购买的奢侈品也比以前更多了。欧睿国际(Euromonitor International)数据显示,2018年设计师男装的销售额增长了4.5%,达到322亿美元,而女装的销售额增长了4.3%,达到539亿美元。欧睿国际预计,设计师品牌的男装销售额在2023年将达到391亿美元。

  如果要评估男女装合并的时装秀,你会发现“你付出的成本当然更低,但你给到男装吸引到的关注也更低了,”佛罗伦萨男装展首席执行官Raffaello Napoleone说,“当你把(这两个系列)放在一起,你可能会失去一些东西。”

  他补充道,佛罗伦萨男装展在男装圈不仅像是一座商业桥梁,Ferragamo这样的品牌回归男装周日程表,而不被女装周的喧嚣淹没,也有特殊的战略意义。

  T台设计理念也正在发生转变。“Logo热”和运动风格的廓形正在消失,剪裁工艺开始回归——Ferragamo等品牌可能会从这一趋势中受益。过去的两个时装季里,即使是Gucci也一改Logo最大化的策略,转向了单色、剪裁定制的设计风格,尤其是男模所穿着的服饰。

  男女混合的时装秀依然很受欢迎——Jacquemus的十周年时装秀就是一个成功的例子,去年11月5日,Versace也宣布将在女装周期间举办男女装混合的2020秋冬发布会。不过,Peskowitz还预测,越来越多品牌转向独立的男装秀,并不意味着混合性别时装秀的终结。

  “如果Gucci这样的品牌在男装周展示男装,又不在女装周展示(男装),我会感到非常惊讶,”他说,“从战略上讲,你将在世界各地看到更多的男装,这就意味着要办更多的男装发布会,提供更多的新鲜潮流。”

来源:BoF时装商业评论  作者:Rachel Deeley

责任编辑:第一时间
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