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贸易摩擦奏响了崩溃前奏,服装巨头宣布退出亚洲

2020/6/1 13:16:00 来源: 评论(0)1044

贸易服装巨头

  美国服装巨头Esprit宣布将于5月31日全面关店,退出亚洲。根据相关资料显示,创始于1968年美国的Esprit是由美国青年道格拉斯·汤普金斯创立,同时也是知名运动品牌"北面"(The North Face)的创始人。在1992年ESPRIT进军中国内地市场,这个进入中国市场的时间整整比优衣库早了10年,但其近年来在中国的市场占比在逐年下降的同时跟优衣库的市场份额占比也拉出距离。近段时间,ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列。这种清场模式的大甩卖,ESPRIT服装巨头宣布退出亚洲。

  Esprit在中国的黯然离场,我们可以分为以下几点进行分析:

  一、现有产品本身的不足,国消费者需求未能达到满足

  思捷环球董事长柯清辉曾表示,Esprit在中国市场现有产品设计和尺码没能满足中国消费者需要是其销售低迷的一个重大原因。产品始终是一个品牌的核心竞争力,Esprit的产品无论是在其款式设计上的单一及陈旧,或是码数上与中国消费者需求不符都使其在市场竞争力上遭受到巨大的重创。同时,Esprit还需要面对同行业品牌竞争力的冲击,本身产品上的不足,使其在市场完全失去竞争力。中国的市场有着很强的消费潜力,面对中国这个巨大的市场容量,Esprit母公司思捷环球曾立志进行多重调整以试图占据中国市场份额,并计划于2023年前要在中国地区增设门店至220家。

  与中国消费者需求不符的设计及码数,在面对中国这个强大需求的市场,最终只能选择黯然离场。截止至本月末,Esprit将关闭所以的中国门店,并且撤出亚洲。低迷的销售业绩很难让这美国服装巨头在疫情冲击下,维续其在中国市场上的正常运营,在整个亚洲市场上的表现也是颇为堪忧。多重的调整与布局,终难以以足够的竞争力抢占中国服装市场份额,以获取大批量消费者。思捷环球不断收缩战线,在中国市场在的所以门店关闭,退出亚洲后,也就仅存留欧洲市场。

  Esprit这广为80、90后所知的品牌,陪伴戊戍年轻人走过近十年的岁月以后,在五月后将正式宣布在中国市场的完结。

  据相关分析人士认为,ESPRIT近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定导致其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退,以致最终在中国市场的撤离败走。据相关信息报道,可悉无论是产品定位还是渠道结构及运营管理,Esprit都暴露出相关的问题。面对问题的处理上非常明显的失控,日益滑坡的业绩数据真实反馈在其业绩销售及市场份额占有上。面对竞争力的缺失,此次退出无论Esprit是否受疫情影响都是必然结果。

  二、财务营收的下跌及亏损

  据相关数据显示,从2011年至2019年之间,Esprit的营业收入是持续的逐年下跌的,出现频频亏损问题。曾经,在1993年到2007年间,ESPRIT拥有300多家门店。思捷环球股价更是以65倍上涨,可谓是香港一代"股王"。2008年金融危机爆发,思捷环球运营也开始逐渐散失昔日的光环。从其"股王"的高峰位置至今,思捷环球的股价以超99%的跌幅一路下跌,其市值以惊人的缩水幅度从最高的1700多亿港元缩水至约11亿港元。

  品牌价值的缩减及堪忧的财务状况,使Esprit在中国市场上的正常经营运营面临生存问题。此次全球的疫情爆发更是给Esprit带来严峻的冲击。据财经时报,经济学家宋清辉指出"近几年,Esprit发展一直不是很理想,就目前而言,无论是清仓、关店还是退出中国市场,其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。"据悉,除了从中国的黯然离场之外,Esprit还将关闭其在亚洲除中国外的56家门店。可见,Esprit在亚洲的经营运营上都面临着巨大的挑战。无论是中国或是整个亚洲,大规模的门店撤离都将是Esprit重大的经营策略调整。以下为ESPRIT母公司思捷环球截止至2020年第一季度止的九个月的集团收入概况:

  针对亚洲市场的近期收入情况,可知:从2019年6月至2020年3月Esprit的亚洲区域市场的收入占集团收入的占比,由2019年下半年度的10%下降至2020年第一季度的6.8%;亚洲市场上业绩收入数据在集团收入上的占比以大幅下滑速度降;

  三、Esprit为撤离中国市场的众多海外服装巨头之一

  Esprit在中国市场上的门店关闭,在亚洲市场上的撤离并非海外服装巨头的少数。针对海外知名服装撤离中国市场,早已非鲜有耳闻的事件。此前,New Look、Asos、Topshop、Forever 21等品牌就已纷纷撤离出了中国,其中还包含在市场上较大知名度的海外服装零售巨头GAP的子品牌Old Navy,各大海外服装品牌的撤离在服装行业这个市场上可谓是司空常见的市场例子。面对这强劲的市场需求,众多海外服装巨头纷纷布局以试图以抢占中国的市场份额入驻中国市场,又一批批的的企业以出清模式惨败。服装行业在中国市场上的竞争更替,在全球战略上的业务规模部署,都以一种出清模式留存竞争力强的服装巨头品牌;逐年以强劲市场竞争力抢夺中国市场的海外服装品牌也在市面上以强势姿态稳占中国市场;面关店奏响了崩溃前奏

  四、全球疫情冲击下,各服装巨头在全球范围内关闭门店

  美国经济动荡,全球公共卫生事件的冲击力,对行业的考验可见严峻。根据相关报道,于3月西班牙快时尚巨头ARA母公司Inditex关闭了全球范围内的3785家门店;德国运动品牌彪马也在今年一季度关闭了近80%的门店;通过缩减门店,降低成本,以维持企业在这个严峻考验里的正常运转的策略调整在全球市场上可谓是出现频频。

  五、中国在疫情中的经济复苏使在华工厂率先复工

  据悉,目前Puma、耐克等知名品牌在华的工厂已全面复工。此次新冠疫情的爆发,中国以获得国内、国际都较为认可的防控措施率先实现经济复苏,此为全球范围内较早实现经济复苏的经济体。在经济的复苏下,中国市场的需求也得到恢复。面对中国这个全球二大经济体的国家,其旺盛的需求使众多海外服装巨头企业都对抢占其市场份额给予高度关注的经营战略部署。分析指出,预计在中国的零售业绩将为众多品牌提供重要支撑。

责任编辑:第一时间
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