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陈大鹏:“十四五”开局,中国服装业以“变”谋新生

2021/1/9 0:35:00 来源: 评论(0)0

开局中国服装业新生

对于服装业而言,刚刚过去的2020年,短暂而又漫长。新冠肺炎疫情在国内外的暴发,以及诸多不确定的国际市场形势相互交织,加剧了市场的运行风险。所有的这一切,让刚刚开始的2021年充满变数,而又注定不凡。

“面对全新的发展环境和疫情压力,我国服装行业呈现出敢于面对挑战、勇于创新发展的昂扬面貌和态势。在当前和今后一段时期内,我国服装产业发展仍然处于重要战略机遇期,其中的机遇和挑战都将面临着新的发展与变化。”岁末年初,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏从多个层面对我国服装产业发展进行了总结与展望。

行业转型升级全面加速

刚刚过去的2020年,随着国内疫情防控效果良好和国际市场需求重启,我国服装行业经济运行呈现稳定恢复态势,内销和出口市场持续回暖,生产、投资和效益等行业主要经济指标的降幅进一步收窄,产业运行质量不断改善,企业生产经营状况逐步好转。

“虽然当前服装行业生产、投资、效益等主要经济指标累计增速均尚未转正,行业和相关企业依然处于诸多不确定因素叠加的复杂环境中,但在国内市场加快回升、国外订单回流的带动下,服装行业平稳复苏的态势将进一步巩固。”陈大鹏说,在新冠肺炎疫情催化之下,以数字化、网络化、智能化为目标,以技术改造为主要途径,数字化转型和智能化重塑正在服装行业全产业链中持续深入推进。

陈大鹏表示,服装企业不断强化新零售、新电商以及跨境电商业务,通过整合线上线下销售渠道,采用AI、大数据分析等新技术,赋能产品和零售终端,构建和完善线上线下协同发展的全渠道营销体系。此外,为迎合新消费群体的需求,服装品牌企业也更加积极地推进年轻化、个性化发展,对国内市场消费趋势的变化能够更加快速洞察、创新,从产品文化、销售渠道、供应链管理等多轨道加码,尤其是“国潮”品牌在此期间成为市场进一步崛起的时尚“新势力”。

在陈大鹏看来,产业物联网的普遍应用和人工智能的加速进化,将全面重塑产业形态和产业结构,全面推动产业各要素、各环节的数字化和网络化,引发业务流程、市场连接方式的重组和变革,形成全新的产业协作、资源配置和价值创造体系。

“疫情之下,我国服装行业积极适应数字化变革,网红经济、共享经济、社群经济、网络直播、娱乐营销等新方式驱动着市场变革和消费升级,消费互联网在持续推进的同时,正加快向产业互联网迈进,尤其是信息化率先深度融合工业化。”陈大鹏谈道,“同时,大规模定制生产模式日趋成熟,‘互联网+’技术应用加快,企业级数据中心、‘系统+物联网+MES’管理平台等服务云平台不断涌现,工业互联网平台建设进入实质性发展阶段。”

但是,他也坦言,目前,服装行业数字化仍有两个问题亟待解决:一是企业运行各环节的标准化,这是行业数字化的起始条件;二是注重相关基础性科技的发展,尤其是世界性科技难题的研发。

“十三五”发展态势良好

2020年也是“十三五”的收官之年。在过去5年里,我国服装行业、企业全面实施“三品”战略,呈现出稳中有进,增长与质量、结构、格局相得益彰的良好态势,成为我国步入世界制造强国行列的工业部门之一。对此,陈大鹏概括总结为以下几个方面:

一是产业经济稳定增长。我国作为全球第一大服装生产国和出口国的地位稳固,为支撑世界服装工业体系平稳运行和推动全球经济文化合作治理发挥重要作用。

二是产业格局持续推进。服装产能和投资持续向中西部和海外推进,资本、设计、营销和贸易中心向东部沿海纵深发展,逐步形成东中西部互联互动、国际国内资源有效配置的产业新格局。同时,产业链协同协作进一步紧密,初步构建起“大而强”和“小而精”的融合发展,以及以设计研发为核心的协同产业链。

三是具有创造力的高品质制造成为高价值环节,在产业链、价值链中的地位明显提升。产品研发注重从穿着场景、服用舒适、时尚美学、生态环保、自然健康等方面提高产品消费体验,从工业设计、时尚创意、文化融入、数字消费、人格表征等多方面满足消费情感需求。

四是科技赋能加速推进。智能工厂建设取得积极进展,比如以“智能吊挂系统+自动缝制单元”或“自动模板缝制系统+全自动立体仓储物流系统”为主的全流程自动化制造模式大量采用,有效推动一流企业的建设发展。

五是品牌竞争力快速提升。在数字经济发展下,老品牌聚焦定位、刷新年轻化形象,新品牌勇于创新、脱颖而出。年轻态、高性价比、高文化、高颜值的自主品牌快速成长。以多品牌、多业务布局为特征的服装集团日渐增多,一批富有国际竞争力的服装品牌加快国际化步伐,重构了中国服装品牌的国际竞争新优势。

六是市场新物种日益涌现,引领全球服装产业商业模式变革新浪潮。以互联网为依托,充分发挥大数据、人工智能等先进新技术,通过线上入口和界面,超级IP、短视频等新形态,O2O、C2M、B2C、C2C、B2B等新业态,立体构建实体店智能化、电子商务体验化双向融合的全顾客、全渠道、全时段、全链路、全数据的新零售模式立体构建,初步实现产业价值创造模式的新一轮重构。

七是可持续发展不断发力,构建起责任担当的中国时尚价值和形象。积极推进社会责任管理体系建设,通过以人为本、绿色发展、公平竞争和消费安全4个维度作为根本路径,把社会责任系统纳入产业的价值体系和创新体系,可持续发展实践在产业加快落地。

同时,陈大鹏也表示,在取得成绩的同时,我国的服装产业发展也存在许多问题与不足。“比如,产业高质量制造能力和产业文化力有待提升,产业协同能力有待提高等。”陈大鹏说。

以发展变革应对“十四五”

2021年是“十四五”的开局之年,行业的发展信心和定力显得格外重要。对此,陈大鹏表示,在当前和今后一个时期内,我国服装产业发展仍然处于重要战略机遇期,其中的机遇和挑战都将面临着新的发展与变化:

一是全球区域和双边贸易协定正快速增长,为中国服装产业拓展新的空间。尽管当前本土化趋向有所明显,但全球化整体进程并未逆转,而是以区域化的新形态持续演进。

二是社会主义现代化国家建设,为企业及产业集群发展提供良好的未来市场环境。尤其是国家对现代制造业以及现代制造体系的重视,激发了企业发展信心和活力。

三是新一轮科技革命创新加速,将进一步推动科技创新重塑服装行业的结构,推动服装产业向数字化、智能化、网络化方向发展,重构和优化产业以及整个产业生态。

四是消费升级为行业高质量发展注入新动力。以“90后”“00后”为代表的新一代消费者个性化、差异化的消费诉求会更加强烈,这将给我国服装产业发展带来巨大的新空间。

与此同时,他也谈到,我国的服装产业发展也面临着来自国际与国内两个市场的挑战:一是全球需求不振将成为一种长期存在;二是全球服装产业格局重塑,加剧市场竞争并推动企业资源配置效能提升;三是国内经济转型升级带来产业发展新挑战。

对于我国服装行业“十四五”乃至更长时期的发展定位,陈大鹏表示,目前,业界对行业发展形成新的共识,即:要紧紧抓住国家推进社会主义现代化强国建设和全面开放的契机,以文化进步和科技创新为依托,适应国内外经济发展双循环需要,夯实世界服装制造强国的根基,开启时尚强国建设新征程。

同时,他还指出,“十四五”期间,中国服装产业仍需要在以下方面努力:构建发展新格局,加快构建现代产业体系,协同国内外市场发展,建设国内具有可持续发展特征的产业生态;打造“两化”深入融合特征明显的先进服装制造业体系,优化行业科技创新体系,加强行业原始性创新,尤其是推进智能制造的步伐;构建高质量的行业供应链,优化创意产业链,推动产业价值链迈上中高端;引领时尚文化新动向,提升时尚话语权;培养和践行中国时尚观,构建中国时尚文化体系,推动时尚文化创造力转化;树立一批有一定时尚话语权的世界级服装品牌和产业集群,建设世界时尚新高地;推进可持续发展,加大绿色制造,构建低碳、绿色、循环经济体系;推进社会责任工作,建立负责任大国形象;推进诚信精神建设。

面对百年未有之大变局,以及行业新发展百年未有之大机遇,陈大鹏指出,只要我们在这个数字经济时代持续变革创新,不断推进产业基础高级化、产业链现代化,全面提升科技和文化的创造力,就一定会迎来服装产业更加美好的未来。

责任编辑:第一时间
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