开放中国，海南先行 揭秘“不同寻常”的消博会

博鳌亚洲论坛2021年年会为海南带来的热度还没有散去，首届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）于2021年5月7日在海南国际会展中心正式开展。

5月6日，海南国际经济发展局局长韩圣健在展会开幕前提前向媒体透露，本届消博会展览总面积8万平方米，吸引了2628家国内外品牌商参展，各类专业采购商和专业观众超过3万人次，预计各类观众超过20万人次，“将成为亚太地区规模最大的消费精品展”。

同日，商务部市场运行和消费促进司司长朱小良向21世纪经济报道表示，消博会的举办，旨在既为各国消费精品进入中国市场提供展示和交易的机会，也为国内各地和各国的消费精品销往世界各地创造商机。

从2020年6月提出顶层设计，2020年9月确认举办时间和场地，2021年4月底开始布展搭建，这场万众瞩目的国际性展会如何快速成型？其背后有哪些不为人知的故事？

亚洲最大消费展

5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会在位于海口西海岸的海南国际会展中心举办，这是全国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是“亚太地区最大的消费博览会”。

据韩圣健介绍，本届消博会共吸引了2628个国内外品牌参展，其中国际品牌1365个，来自69个国家和地区。参展品牌数量居前的国别依次为韩国124个品牌、法国99个品牌、日本89个品牌、美国68个品牌以及意大利56个品牌。

除了国际品牌商，全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团，以及厦门、大连2个计划单列市单独组团，均组织本地消费精品和老字号参展，参展企业达857家，参展品牌1263个。

“会展活动，尤其是国际性会展活动对举办地的发展具有显著推动作用。”海南师范大学旅游学院副院长谢祥项认为，消博会的举办能为海口带来巨大的人流。“最重要的是，通过展品所带来的信息流在数字化时代显得更加重要。”

消博会不仅是海南的一张新名片，也是中国国际性展会中又一颗冉冉升起的新星。

“（进博会、世博会等）这些展会定位各有不同。举办消博会，就是围绕海南‘国际旅游消费中心’建设，打造国际消费精品的全球展示和交易平台。”商务部副部长王炳南说。他强调，海南正在建设自由贸易港，这是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的，是重大国家战略，是改革开放新高地。“消博会在海南举办，就是要汇聚自贸港政策优势，汇聚全球人气，经过几年培育，形成具有国际一流水平的消费精品博览会。”

韩圣健介绍道，本届消博会国际展区6万平方米，分为时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和服务消费五大专业展区，另有2万平方米的国内展区呈现各省市份的知名国产品牌，比如华为、格力、海康、科大讯飞、一汽红旗、比亚迪、茅台、五粮液、同仁堂、片仔癀、景泰蓝等。

“消博会在定位上侧重于中高端消费品，这和其他展会有所不同。”福建省商务厅一级主任科员陈锋表示，消博会是国内国际双循环的一种体现，既有各省市的消费品牌代表，也有海外一线品牌，这是一次双向互通的展示。

谢祥项认为，消博会虽然只举办四天，但前期的谋划、筹备、宣传，到后期收尾，包括参展商的回访以及商务和投资活动的落地，整个漫长的周期会带来持续的效应。

快速成型

消博会不仅在定位上别具一格，筹备速度也很快。2020年6月1日，中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》（下称《方案》），《方案》提出举办中国国际消费品博览会。2020年9月，确认首届消博会于2021年5月7-10日在海南国际会展中心举办。2021年4月27日，首届消博会正式开始搭建布展工作。从顶层设计筹划到最终落地成型，首届消博会的筹办不足一年。

“一般在成熟的情况下，举办国际性展会需要一年的时间去筹备。”谢祥项告诉记者。

“去年年底举行了动员会，今年1月份收到商务部发来的邀请通知确认参加。整个筹备时间只有4个月。”5月6日，陈锋表示，“各部门都在加班加点，包括今天我们还在不断地进行优化。”

在政策催动下，消博会的筹备过程包含哪些环节？

陈锋向21世纪经济报道记者揭秘了参展省份的筹备过程。在明确参展意愿后，首先确定了参展面积，继而对参展的产品进行筛选。“围绕消博会的策展方向，我们确定要聚焦食品、日用品、工艺品和老字号4个类别，再从这4个类别中筛选出能够代表我们福建，同时符合消博会中高端消费品定位的参展产品。”

“确定参展品牌前后花费了一个多月时间。”陈锋表示。

“初始动员阶段各企业非常积极，全省共100多家企业报名参展。因为展区限制，根据‘满韵清风 辽宁智造’主题，我们遴选了46家企业，涵盖77大品类，包括智能装备、服装、乐器等代表辽宁省产业基础和品牌特色的产品。”辽宁省商务厅会展业发展处副处长李智提到，确定组团方案后，经省政府批准，将由一名副省长带队参加消博会。

戴尔科技集团全球副总裁、大中华区政府事务部总经理周兵告诉记者，4月底参展材料陆陆续续运到海南，接到组委会可以进入馆内布展的通知后，连同五一假期在内的10天，都在忙着搭建展台。

“忙”其实也是消博会各位馆长这几天的常态，无论是清晨还是夜晚，电话那头的他们身边都穿插着喧嚣。5月6日凌晨1点41分，记者收到了消博会1号馆（旅居生活展区）馆长吴灏霖的微信回复：“我这事情太多，实在没办法。明天还有很多事情要办。”

“目前展会重点突出了国际性和参展商相关活动的首发性。但对于一个展会来说，我们应该在广交会、进博会、世博会等众多基础上，做到政产学研相结合的一个综合会议。”谢祥项认为，对于消博会来说，如何通过4天的活动，把政府及相关机构的专业性服务和管理呈现出来特别重要，包括志愿者服务、活动策划等等。“我认为我们一定要系统谋划、整体推进、单点突破。以后消博会在这方面还会有很多值得去提升的空间。”

链接国内、国外双市场

即使仓促，如此规模的消费展早已吸引了国内外众多目光。消博会计划在第四天向公众开放，出于疫情防控考虑，只对外放出了5万张门票，瞬间被抢空，由此可见公众对高端消费品的兴趣之高。

数据显示，我国中等收入群体数量已达4亿多人，人均GDP突破1万美元，人民群众对中高端、多样化的消费需求不断扩大。王炳南认为，消博会是构建新发展格局的新载体。“消博会可实现全球买家、卖家的直接交易，引进国外优质消费品，弥补国内高端供给不足，是畅通国内大循环的载体；联通两个市场，推动商品、服务和要素顺畅流动，也是促进双循环的载体。”

据韩圣健介绍，特装展位面积比重超九成。国际展区6万平方米，占参展面积的3/4。来自瑞士、法国、日本、美国和英国等国的众多国际品牌，将举办72场活动，发布上百款新品，涵盖游艇汽车、服装、箱包、化妆品等20多个品类。上海、福建、广东等10个地方，将举办地方精品发布活动。

“通过消博会能把最新的产品推荐给消费者，同时突出展示了我们品牌的科技活力，还能借此把我们的品牌拓展到更广阔的地方。”据戴尔科技集团全球副总裁、大中华区政府事务部总经理周兵透露，戴尔已经陆陆续续接到很多省份代表团和国内专业采购团队的一些合作。在展会期间，也会宣布一系列和海南省以及其他合作伙伴在海南开展的新业务，包括和中免集团合作海棠湾开设离岛免税门店。

不只是国际展商瞅准了消博会“买全球、卖全球”的利好，国内各省份代表也带着他们的地域特色和老字号品牌来了。

“消博会首先是拉动消费的一个重要平台，同时也是国内国际双循环结合的重要支点，我们应该积极融入。”李智称，“消博会定位于‘高、新、优、特’，国际性元素突出，让国产品牌与国际大牌同台竞技，意义深远。”在他看来，国内外采购商的到来为国产精品进入国内外市场提供了一个非常好的时机，“我们想通过消博会这个平台实现辽宁产品和国内外市场的无缝衔接。”

陈锋认为，“消博会为老字号们提供了展示空间，是一种赋能，可以帮助一些老字号，尤其是一些市场定位局限在省内的老字号走出国门。”陈锋称，从海南自贸港的定位以及它的免税优惠等政策出发，希望借助此次展会邀请一些重点的奢侈品电商和商贸企业落地福建。

“各个省市带着国货精品参展是一种非常积极的姿态。能不能借助传统外贸和消博会这个窗口扩大效应，这可能是我们国货精品下一步努力的方向。”谢祥项认为，我们能在海南购买进口的免税品，未来外国人能不能在海南同理购买免税的出口国货精品，这是很具有想象空间的。

朱小良还指出一点，举办消博会有助于加快推进海南自由贸易港的建设，有效促进集聚各类生产要素、吸引产业链落地，带动服务业发展，为高标准建设自由贸易港增添动力，并有益于进一步推动世界经济平稳复苏。“世界经济形势依然复杂严峻，复苏不平衡、不稳定问题突出。在这样的背景下，我国如期举办消博会，主动向世界开放市场，展现了中国推进高水平对外开放的坚定决心和信心，体现了中国同世界分享市场机遇，推动世界经济复苏的真诚愿望，必将为处于阴霾之中的世界经济注入新的动能。”朱小良说。