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数据分析:纺织服装市场规模及行业发展特点

2022/1/20 1:01:00 来源: 评论(0)0

纺织服装

      中国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国,纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。

一、纺织服装市场规模

2021年纺织品服装内需市场稳步恢复,对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据,2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元,同比增长12.7%。

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

二、服装行业主要发展特点

1.行业持续回暖

11月,在国内经济持续恢复、冬季寒潮及“双十一”大促等多个因素的推动下,我国服装内需市场回暖态势明显,服装行业的需求逐步释放。冬季是服装销售的传统旺季,随着寒潮来袭,中国大部分地区进入急冻模式,消费者对羽绒服、羊绒衫、保暖内衣等保暖类服饰的需求明显提升,带动了相关产品的成交额。同时,在“双十一”购物节的带动下,线上线下迎来商品消费大促活动,也推动了服装行业销售的积极改善。此外,随着北京冬奥会的临近,居民的运动热情被点燃,带动了户外运动服装的消费。在此背景下,服装企业也积极把握消费者的需求,打造功能性与时尚性兼具的创新产品。

2.数字化赋能加速

当前,数字化转型正在驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革,疫情催生了新业态、新模式的快速发展,加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型,制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系,设计端通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求和增长,消费端则通过建立消费者数据平台,打通线上线下销售数据,精准定位目标人群。太平鸟、歌力思等服装企业,通过数字化转型,为渠道、营销和品牌运营不断赋能,提升运营效率,推动业绩持续增长。

同时,随着虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G、可穿戴设备等技术应用日渐成熟,被认为数字经济发展未来的元宇宙热度高涨。服装企业也陆续开启了对元宇宙的探索,歌力思推出品牌虚拟人物Elisa,海澜之家和森马服饰先后申请注册了元宇宙相关商标。

3.国货崛起助推品牌升级

随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,掀起一场国风新潮。今年的“双十一”数据显示,成交额过亿元的品牌中,国货品牌近五成,同比增长17%,成交额同比增速Top10品牌中,有8个是国货品牌。国货品牌整体销量的迅速增长,体现出新一代消费者更看重产品的文化和底蕴。而很多国货品牌根据中国消费者的观念变化,不断开拓创新,打造了更有个性、质量更好的产品。例如,波司登首创风衣羽绒服,充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,满足商务场合穿着需求;李宁推出全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990,拓宽产品边界,布局高端市场。


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