世界服装鞋帽网首页 > 正文

颠覆传统营销模式 直播为何如此受追捧?

2020/2/23 18:56:00 来源: 评论(0)11077

网红直播带货Z时代消费趋势直播平台消费群体

  网红直播带货是随着电子商务行业的发展而衍生出来的新的销售方式,通过网络的方式在平台上进行购物,是网络时代的产品,但为何却在直播平台如此受到追捧?

  2个方面的原因,一方面是2019年的中国移动互联网流量池已经进入存量博弈时代,绝大部分要归功于我们的90后,95后迈出校园,走向工作岗位,给消费市场带来了一股新流。另一方面,资本市场上的网红概念股持续受到热捧。

  芒果TV针对95后的行为出具一份研究报告,报告中将1995年至2009年间出生的群体被定义为“Z世代”,这个群体总计有2.6亿人。这类人群日均上网8小时喜欢线上消费,追求娱乐,对“美”的消费不吝啬。

  过去十几年的电商发展主力军是70后和80后,到了2019年比较明显的变化就是95后逐步登上历史舞台成为了消费的主力军。根据这现象,总结出来的一点就是直播带货迅速窜红,最直接的就是消费年龄群在发生变化,主力用户在发生变化。

  十几年间,用户在不停地增长,意味着是在服务好老用户的同时,把新用户吸进来,所以2019年流量开始变得特别昂贵,如此背景下,“网红概念股”在众多上市公司市场中诞生并发展。

  比如说御家汇,御家汇公司与网红主播合作的模式主要包括网红直播、短视频植入等,公司通过与直播机构、网红主播签订协议或通过阿里V任务平台下单,在天猫、淘宝、快手、抖音等平台以直播或短视频植入的方式对公司产品进行种草推荐及销售,公司则按照合同约定支付相应的推广费和销售佣金。

  但据御家汇称,公司短视频平台推广费用增长幅度较大,但从投入金额及占总推广费的比重来看相对较小,尚不构成主要的营销推广方式,整体对公司经营业绩影响较小。并且还披露了其2019年1月至9月短视频平台推广费用总计为4785.73万元,占其总推广费用比重为11.92%。这也意味着目前的网红直播带货模式并非是主流,而是一种补充。

  网红直播带货是作为一种零售业的新模式,还是会成为过把瘾就死,或者是颠覆传统的营销模式从而成长为新的的主流呢?这有待时间的考验。

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

疫情爆发快速度成就了这些直播平台

商学院
|
2020/10/22 10:19:00
14

游戏直播行业版权争议不断 游戏厂商与直播平台权益边界待明确

专家时评
|
2020/6/25 9:18:00
15

丁世忠:关注中低收入消费群体 助力中小企业度过难关

孕婴童
|
2020/5/25 10:30:00
8

直播平台造就“网红”企业需要的是实实在在的效益

网上营销
|
2020/3/30 20:33:00
31

罗永浩将独家签约淘宝直播平台靠谱吗?

市场研究
|
2020/3/24 19:02:00
20

解密网红直播带货:品牌方到底是吸氧,还是吸毒?

即时新闻
|
2019/12/13 17:03:00
16

全球纺织O2O供应链运营中心推出直播平台

行业综述
|
2019/9/23 16:46:00
23

全球纺织O2O供应链运营中心推出直播平台

面料辅料
|
2019/9/23 12:48:00
15

专题推荐

阅读下一篇

香港多品牌时装零售商 I.T或将会改朝换代?

香港的零售行业自去年的时候还没来得及喘过气来,今年2020年的开始,又遭遇了新冠状病毒的疫情的冲击。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282