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购物中心做自有IP有用吗?“国大一小时”59期给出答案

2021/3/23 21:13:00 来源: 评论(0)0

国大一小时国大城市广场自有IP

  在杭州国大城市广场五楼“混天绫”,100多人“席地而坐”听陈海贤老师分享家庭关系中的爱与怨,这种颇具“魏晋风流”的方式已经在国大延续了两年,这也是陈海贤老师二次返场做客「国大一小时」。

  2019年至今,「国大一小时」在每周六/日用一小时的时间邀请各行各业的城市精英探讨“理想跋涉、现实努力、生命意趣”,也带着形形色色的顾客共同探索“现代人的趣味主义”。

  「国大一小时」已59期,「国大土播鼠」等自有IP阵营也逐渐扩大,国大将自身打造成长期IP,文化、商业与自身定位紧密结合,这样独特的“生态构造”使得国大成为商业体中最为独特的存在。

  2年59期,打造城市文化客厅

  从最初的乏人问津到如今的一席难求,国大改变了城市年轻人的生活、思考方式,也让国大成为杭州商场中最为独特的存在。

  “真正的重点是这个城市值得分享探讨的生活方式和主张,而不是精英主义,嘉宾和听众一样重要。”

  2019年4月,畅销书作者、心理学博士采铜分享的《如何成为一个很厉害的人》揭开了「国大一小时」序幕。

  此后国大网罗了一大批精英,百货女王厉玲、编剧王佩、校园戏剧教授桂迎、哲学博士闻中、恒庐美术馆馆长席挺军、老照片收藏家徐忠民、浙江省中医院抗疫医生代表杨珺超与黄小民、北外附属杭州橄榄树学校校长兼书记黄雄、锦绣育才教育集团党委副书记兼副总校长兼小学总校长丁杭缨、作家张悦然等先后在「国大一小时」分享,涉及领域从文学艺术到雕塑运动再到社会变化、美食心理等。

  中国茶叶博物馆馆长吴晓力曾说:“国大城市广场,像一条流淌城市文化、放飞你我心情的河。”

  2020是大时代里极不寻常的一年,国大依托「国大一小时」栏目,关心、介入杭州社会与生活,嘉宾们见自己、见他人、见世界,一个个具体、鲜活、建设性的意见和行动不断汇聚,令人振奋。

  各个领域的嘉宾分享互动,探讨城市生活方式,为城市提供解决方案,在国大打造城市文化客厅,成为一个城市据点。

  更难能可贵的是,国大将这份意趣集装成册,连续两年出版成书《杭州意趣》,给更多顾客带去“治愈”。

  对自己人好一点,自有IP投入产出比高

  2021国大以“用户为重,目标导向,数据评估”为发展战略,开启顾客满意度调研,结果显示有38%的顾客由于「国大一小时」等自有IP来到国大。

  根据国大方面数据,「国大一小时」目前累计吸引到场参加人数早已破万,「国大土播鼠」累计流量也至百万,随之而来的是客流与销售额的增长。

  获客成本约为媒体投放广告的1/10,国大自有栏目的建设与自媒体、外部媒体相比,投入产出比是最多的。

  这得益于国大的长期主义,连续三年开展年度主题企划,自有IP也逐渐形成自己的脉络,影响力日益扩大。

  2020年初,国大抓住直播的风口,做自己、成体系,上线了原创IP「国大土播鼠」,先后打造「饮食男女」、「生活的艺术」、「闪闪的新衣」三大专栏,为商场直播打开了新思路。

  在跨年当天进行了24小时全程直播,累计观看人次超10W,升至平台小时榜首位,创历史新高。三位专栏主播栖霞艺墅创始人金晓霞、美食作家神婆、杭城主持人闪闪,也加入「国大一小时」分享,自有IP互相联动,带来线上流量加持。

  「国大街拍」记录多元生动之美,今年将联手两获荷赛奖的傅拥军老师,合力打造“杭州肖像馆”;「国大登高跑酷」也将于今年四月“运动治愈”期间再次启动。

  新粉的源源涌入让国大的“自有商业”风生水起,成为国大发展中的亮点。

  国大是少有的将文化、商业与自身定位紧密结合的商业体

  国大是少有的将文化、商业与自身定位紧密结合的商业体,并在社会上产生了广泛效应,为整个行业提供新的可能性。

  国大的自有栏目关心花草、流浪猫狗,也关注教育医疗等各行各业,以城市为己任。

  2020年,国大数次接待权威专家领衔的全国专家组,在《杭州青年群体公共文化服务》项目中获奖,成为杭州武林商圈中最独特的文化地标。

  国大将继续长期建设自有栏目和自内容,同时2021年度主题企划「治愈」已开启,国大筹划并陆续实施国大业态、生活主张活动化解决方案,与城市深度共情并形成策略,线上线下虚实结合,「国大一小时」等自有栏目并行,打造“国大治愈星球”。

  四月“运动治愈”,与场内美食深度互动,并以运动之名与城市顾客共频。

责任编辑:第一时间
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