关注双11天猫男装品牌预售超预期

　　天猫双11预售10月24日晚8点开启，服饰行业多个品牌增长显著，男装更是成为黑马。

　　其中，GAP男装首小时预售成交同比去年增长超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。100多个男装品牌集体在天猫双11预售日超越自我，“预售4小时超越去年全天。”

　　每一年，天猫双11都有诸多服饰大牌、新锐品牌脱颖而出。

　　数据显示，内衣品牌蕉内10分钟超去年预售首日全天，90分钟交易额破亿；女装品牌insisfemme，预售首日成交同比去年增长159%，MaxMara预售首日成交同比增长超150%；COACH海外旗舰店预售15分钟即超去年全天；静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌1小时均超越去年全天，同比增长均超过200%。淘宝商家在天猫双11的表现同样不俗，国潮男鞋older order预售10分钟就达到去年双11全周期店铺成交。

　　“我们把最重磅的尖货放在天猫双11首 发，就是看中了天猫的经营确定性”，GAP电商运营负责人Jasmine Chen表示，GAP借乘天猫双11这个全民消费节点，步入出圈快车道，这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。

　　“10分钟超去年预售首日全天，超出我们的预期”，蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞形容，“蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地，从7月份就开始进行货品盘点，同时针对工厂也进行了生产线优化，天猫双11给了我们生意实打实的确定性”

　　男装新锐品牌CHINISM，预售开卖两小时同比增长近10 0%，该品牌天猫旗舰店负责人表示，“天猫帮助我们找准自身定位和风格赛道，通过这次预售的数据反馈，我们对今年天猫双11充满了信心，期待迎接后续更强有力的爆发。”

　　此外，服饰店播业务成为今年的一大亮点。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK&JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌预售前4小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。

　　中金证券不久前发布的天猫双11研报显示，淘宝天猫以经营确定性吸引商家，这决定了品牌将天猫作为经营的主阵地，天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。