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虎门电商转变模式 增强企业品牌意识

2015/5/3 22:25:00 来源: 评论(0)38 举报

虎门电商品牌意识

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  虎门镇鼓励电商企业走品牌化发展道路,增强品牌意识。通过充分发挥品牌企业的带动作用和示范效应,逐步提升品牌电商企业的比例,形成具有虎门特色的电商品牌集群。更鼓励和支持服装企业和设计师团队开展D2C、D2B和C2B电商业务,增强产品和服务的原创性,提升客户体验,打造原创品牌。

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  对于传统品牌服装企业,虎门镇则进行引导开展电子商务,积极利用互联网的信息优势,拓宽企业品牌传播渠道,扩大品牌影响力。

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  针对电商人才紧缺的问题,虎门积极加强与各大中专院校和教育资源的合作对接,通过建立专业培养体系、“订单式”高校人才培养等方式,培育和引进各类型电子商务人才。同时,不断构建尊重人才、吸引人才、留住人才、用好人才的良好环境,把虎门建设成为各类纺织服装电商人才荟萃高地。

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  随着近几年电商的迅猛发展,网上商业生态早已由“低价为王”转为“品牌为王”。因此,培育服装电商知名品牌,成为商战胜出、提高市场份额和增强核心竞争力的首选。

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  “目前算法模型部门在苏宁的地位非常高,因为它要承担把数据的价值释放出来,所以苏宁在人才、研发上的投入将会持续加大。”

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  苏宁IT总部相关负责人告诉记者,“对于C2B或者极致单品模式来说,事实上,我们在去年已经在做相关的技术的储备工作了。C2B本质上讲是站在消费者的角度去驱动它的整个供应链,与传统的B2C模式相比,它更强调的是‘以消费者为导向’。但是如果要做‘以消费者为导向’,那意味着,对消费者需求研究的深入和准确程度成为非常关键的一点。”

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  在这方面,企业一方面会面临来自数据资源的挑战,另一方面是人工智能技术方面的挑战。从数据资源的挑战来说,消费者所在的场所、时间、场景、方式,复杂多变,他在有意无意中观察商品或表达需求时的信息是否能够被捕捉到,同样重要。举例来说,一个用户可能会在苏宁的线下门店问售货员,你们有没有什么,这实际上是一个非常重要的一个信息的这种输入,而在线上,用户有可能会输入一个关键词,有可能代表买家在某个方面的购买需求。

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  “换句话,有很多类似上面的显性数据,目前我们还没有拿到,这就意味着我们在对用户的需求进行预测方面,在数据丰富度上面临挑战。”上述负责人表示。

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  而在人工智能的技术方面,“智能”的程度依然面临挑战。从目前大数据业界来看,或者互联网业界来看,无论是BAT,还是谷歌,大家在这方面面临的挑战是一样的。谷歌的Googlebrain最具有轰动性的一件事,就是他们的机器人能够从大量YouTube上的视频里识别出一只猫。如果站在人的智力发展水平来看,这件事情是非常低龄化的智力体现,但是站在机器学习的这个角度来说,它是一个历史性的突破。

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  “苏宁在这方面面临的挑战其实也非常大。不过,可喜的是,依托苏宁多达5000名的研发人员,苏宁已经开始了在这方面的探索。”前述负责人说,“基于集团对大数据中心的定位,数据中心根据职责分成几大块,第一个是平台层,主要解决丰富海量数据的存储问题,保证数据能存下来、放得下、算得快,这是平台层的主要工作。第二个就是算法模型团队,主要就是算法研究员,他们的主要职责任是从海量数据中挖掘出对苏宁有用的信息,进而辅助业务的决策,或者提升业务运作的效率,或者提高业务的效益或者结果。此外还包括常规的产品设计和开发部门。”

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