世界服装鞋帽网首页 > 正文

全棉时代曝三大战略 系列战略调整和布局正在进行

2015/11/22 12:23:00 来源: 评论(0)157

全棉时代品牌战略面料

  “我们考虑了两方面的因素才制定了该销售目标。首先,天猫的整体的销售大盘是在增长的;其次,我们拥有160万老用户,复购率达到45%,我们相信在双11期间这些用户会释放他们的销售需求。”

  全棉时代电商总监丁黎明解释。全棉时代并非盲目自信。为了扩大市场份额,全棉时代正在进行的一系列战略调整和布局。

  据悉,在产品和渠道都相对完善之后,全棉时代又开始加大广告投入,2015年广告费用将达到1000万元。有业内人士指出,这些信号从侧面体现出全棉时代进入了市场规模的加速拓展阶段。丁黎明表示,下一阶段全棉时代将加强核心爆款对用户的深入宣传,加大爆款的辐射,通过这种方式增加销售额。

  与此同时,将加深对各个品类产品的研发和运营。年底全面布局O2O今年双11,全棉时代参加了万店同庆,此次只在其银泰系店铺,即开在银泰商城内的实体店放置天猫双11宣传牌。

  拓展重点品类:家居和女性用品全棉时代自从品牌建立开始就紧紧围绕着“纯棉制造”这一定位,并不局限于单一品类,旗下有众多商品。在前几年,全棉时代将主要精力投入在母婴类目中,婴儿棉柔巾、婴儿棉尿裤、尿布等商品都是主打爆款。进入2015年,全棉时代开始加大对居家用品和女性用品的投入,提升其销售占比。“我们在母婴类目中的表现已经比较稳定,所以也想把其他品类做深入。”

  丁黎明介绍。目前家居产品和女性用品的销售占比都分别在百分之十几左右。全棉时代规划未来非母婴类产品的销售占比要达到50%以上。不再低调 广告投入1000万2010年,全棉时代在起步阶段曾经掉入烧钱买流量的陷阱。第二年,全棉时代调整战略,开始低调的通过产品建立和用户之间的信任,坚持自身的定位和较高的销售价格。

  双11当天,天猫在参加万店同庆的店铺页面入口处添加了商家的门店地址,通过LBS系统寻找商家线下实体店,提高线下店关注度,从而实现线上线下流量互通。

  丁黎明表示,万店同庆活动对双11销售有一定促进作用,但仍占比较小。“这是我们第一次尝试这种O2O的模式,所以销售占比不高也正常。”但全棉时代将继续加深对O2O的探索和实践。已经拥有近百家直营店铺的全棉时代将继续扩大线下店铺数量和覆盖范围。丁黎明透露,全棉时代将在今年年底制定详细的O2O项目规划,目前还不能透露细节。


责任编辑:金媛媛
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

中国轻纺城:初冬创意呢绒面料下单环比增加

专家时评
|
2020/11/19 8:14:00
4

服装厂拼命生产的羽绒服,正以100元/3件流向面料商廉价出售!电商疯狂过后的代价,或刷新坯布库存新高!

每日头条
|
2020/11/18 15:36:00
10

2020浙江出口交易会(俄罗斯站-服装面料专场)落幕

展会新闻
|
2020/11/16 21:15:00
14

1亿英镑“抄底”Clarks 李宁的多品牌战略?

推荐专题
|
2020/11/16 11:02:00
14

送供到需 | 福建站:凤凰树服饰挑中十几家会员企业的面料产品

福建
|
2020/11/14 14:16:00
14

全棉时代2020双十一战报:6.6亿完美收官!再创新纪录

孕婴童
|
2020/11/12 18:23:00
30

广职院荣获全国职业院校学生纺织面料检测技能大赛团体一等奖

地方热点
|
2020/11/12 11:19:00
10

中国轻纺城:纯棉印花床用面料成交震荡缩量

市场动向
|
2020/11/11 20:08:00
11

专题推荐

阅读下一篇

王进健率经贸代表团考察西港特区 深入探讨战略部署

为帮助西港特区招商引资,尽快实现引入企业100家的目标,此次带来了一批意向“走出来”的无锡企业,届时将有10家企业与西港特区签订意向合作协议。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282