中国的孕婴童产业如何实现产业结构升级?

　　孕婴童这个庞大的消费市场正因供给侧改革迎来新一轮的挑战与契机。

　　根据最新权威数据显示，随着中国消费市场的不断升级与增长，我国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国。在“十三五”期间，我国孕婴童市场规模将超过2.6万亿元，一个庞大而又持续增长的消费市场已经形成。然而记者了解到，目前中国的孕婴童产业正面临着消费需求升级、产品同质化严重、供给体系效率不高以及产品质量参差不齐等挑战。

　　在国家大力推进供给侧改革的背景下，中国的孕婴童产业如何实现产业结构升级?将于7月20-22日在国家会展中心(上海)举办的第16届CBME中国孕婴童展、童装展(以下简称2016 CBME中国)，或将找到答案。

　　大而不强的市场

　　记者了解到，数以万计企业在过去十年间蜂拥而至孕婴童行业，虽然催生了高达数万亿的市场，产能过剩、同质化竞争、互联网冲击等变局也困扰着这个行业。

　　近几年，国内消费升级、新中产阶级需求产生了爆发式增长。以母婴领域产品为例，当前国内排名前10位的纸尿裤销售量约占总销售量的80%，大多为价格更高的国外品牌，2015年6月1日纸尿裤关税税率由7.5%下降为2%后，进口品牌更“大举入侵”;与此同时，过去几年频频发生的假奶粉以及国产奶粉质量问题也重挫国内市场的信心，致使很多有效消费转移到海外。

　　另一方面，根据21世纪经济研究院的最新报告指出，中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计每年可新增超300亿元母婴消费。尼尔森最新研究则指出消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质的产品。

　　对此，有业内人士分析指出，孕婴童产业包括车床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及纪念品，童装、婴装、童鞋及配饰，孕装、内衣及配饰数十种门类的产品，这个市场足够大但是市场竞争也相当激烈，每一个产品都会有国内外商家抢占市场份额。本土企业要想突出重围，只有真正重视产品质量，改造供应链环节，了解市场需求，重建自身优势，才是把消费者从海外拉回国内的关键之举。

　　可以预见的是，未来的十年对于中国孕婴童产业而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是从注重量到注重质转变的十年。如何在产品升级、市场细分和重组、产业并购以及商业模式创新等方面突破，是整个行业必须回答的课题。

　　改造供给端

　　在业内人士看来，在孕婴童行业进行供给侧改革，将涉及到产品研发和创新、紧跟市场需求、服务升级、渠道改进等诸多方面。

　　“供给侧改革，就是不同人群的需求会刺激供给侧提供不同的产品。我们倡导供给侧改革，就是要从供给的一端去提升产品品质，提升服务水平。其中流通行业作为供给侧的延伸，同时也是直接与消费者对接的环节，改革的需求就更加迫切。”有相关行业内人士就表示。

　　在亟需供给侧改革的大环境下，2016 CBME中国孕婴童展将迎来全球的2,386家优质展商。预计将有85,000位专业观众莅临参展。

　　规模之外，CBME中国将通过多元化的品牌和产品提供业内更多差异化选择，在鼓励创新提升产品力，帮助业内人士把握趋势，促进产业链各方有效对接、提升效率等方面助力供给侧的转型升级。

　　打造新亮点

　　2016 CBME 中国期望能为国内市场带来更多优质的产品与品牌选择，主办方最新数据显示将有3,673个孕婴童品牌携最新产品与理念集中亮相国家会展中心(上海)，其中32%的品牌来自海外，来自法国、澳大利亚、英国、西班牙、韩国、新加坡、北美、加拿大、香港、台湾等国家和地区的国际品牌将组成国际展团，带来高品质和差异化的国际新品。

　　为鼓励创新，突破供给端的同质化桎梏;2016 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖及创新产品展示区将对年度200+款最新孕婴童创新专利产品进行展示和评选。首次举办的2016 CBME孕婴童产品设计大赛将现场展示资深设计师评选出的20款孕婴童产品原创设计，激发产业创新潜能;2016 Cool Kids Fashion童装设计大赛也将展示20个系列的新生代时尚童装设计，并在现场决出获奖作品。同时，主办方还将特别组织两场大赛的设计师人才交流会，以帮助企业发掘产品设计人才，提升产品力。

　　供给体系效率不高将导致消费者无法及时获得所需的产品和服务。一方面，主办方通过2016 CBME 研讨会解读产业趋势动向和消费者需求;现场展示CBME日本零售考察团精华内容，通过图文揭示日本零售在性价比、空间布置、商品陈列、服务细节上的优势，引导国内母婴零售商突破当下经营困境。另一方面，2016 CBME中国商贸对接会通过提前预约的一对一对接会议形式，提升产业链和多元化渠道的对接效率，帮助采购商找到优质的产品和供应商，也帮助优质的品牌商找到合作伙伴。据主办方介绍：京东、国美在线、苏宁红孩子、大润发、华润万家、王府井百货、银泰、孩子王等来自各个领域和渠道的近100家采购商都将通过商贸对接会与海内外品牌深入对接。

　　2016 CBME中国主办方表示：与其被动追赶国家政策，孕婴童产业更应主动出击，在供给端促进产业链升级改造，以此拉动国内孕婴童市场消费。